Brand - un fenomen atât de complex, care încă tensionată dezbatere chiar cu privire la definiția sa. Un lucru este clar, că marca - un fenomen cu multiple fațete, care este format din mai multe elemente. Impactul fiecărui element formează o percepție comună a brand-ului.
Una dintre componentele brandului - un produs cu toate caracteristicile sale. Aceasta include, de asemenea, o formă de vânzări de produse. efect puternic de consum poate fi atins prin furnizarea unui produs compozit - două produse separate într-o singură. De exemplu, ciocolată "Kinder Surprise". Aspectul produsului devine baza pentru toate viitoare de comunicare vizuală a brandului. Recent, într-o piață care evoluează rapid, această componentă joacă un rol tot mai important, deși nu este singurul brand de a se dezvolta.
In mod traditional o mare aspect exterior Rolul produsului oferă companiei Apple, care în aparență este întotdeauna foarte favorabil cu competitorii.
„Strategia clasica a brandului atrage atentia clientului, creând o conexiune emoțională cu brand-ul. Corelarea emoție și strategia de branding de produs ar trebui să țină cont de ceea ce s-ar putea atrage clienti - pret, calitate, funcționalitate, etc. "" Actualul logo design // 01 "(CAPSULE de design studio), editura" RIP-Holding „-. 17, p.
strategie de brand ar trebui să explice în mod logic, de ce marca este construit și nu au un alt text și descrierea vizuală a structurii sale. Componenta vizuală a strategiei este cunoscut sub numele de starea de spirit de bord, sau manifest de brand, o descriere a modului în care marca este percepută de către consumator. Aceste ilustrații explică ceva cu care asociază consumatorul o anumită marcă, ce imagini pop-up în mintea lui când aude numele.
Numele de brand (logo-ul).
numele de marcă în formatul de comunicații vizuale este convertit logo-ul.
Marci moderne „vorbesc“ cu consumatorul prin logo-ul, care va vorbi despre valoarea, funcționalitatea și caracteristicile produselor.
„Termenul tipografică“ logo-ul „(lgpt greacă - cuvânt ;. Ferpt - formă, imagine), care a apărut la începutul secolului al XIX-lea, a fost primul sinonim cu ligatură, care este combinat cu două sau trei caractere.
Logo-ul transmite informații direct obiectivul său - o fracțiune de secundă pentru a crea o anumita impresie a publicului. Acesta își propune să creeze un mesaj concentrat, clar și concis. Logo desființează limba scrisă, atunci când publicul cel mai scurt timp pentru a citi.
logo-uri bune - cum ar fi nave, și rele ca ancore care leagă brandul la un anumit punct și să nu vă permit să avanseze. Prin urmare, logo-ul dvs. ar trebui să reflecte mișcarea brandului înainte.
Una dintre cele mai de succes logo-urile sunt bifă Nike Swoosh companie.
O altă calitate importantă a logo-ului - este vizibil. În cazuri rare, în care logo-ul nu poate fi citit, care poate fi o problemă de marketing, de exemplu, pentru a sublinia produsul premium. Dar, în cele mai multe cazuri, este greșeli comune: logo-ul este prea mic, culoarea nu este în contrast cu culoarea principală, etc.
Logo-ul pentru specificul mărfurilor este necesar să îl conectați cu ambalajul, și, în unele cazuri, și de mărfuri. În domeniul serviciilor de ambalare acolo, iar pe logo-ul se află mai multă responsabilitate pentru comunicarea cu consumatorul.
Ambalajul produsului - una dintre cele mai importante componente ale brandului.
Acesta este conceput pentru a realiza trei sarcini:
1. Pentru a atrage atenția asupra produsului pe rafturi.
2. Pentru a transmite consumatorului ideea generală a brandului.
3. Asigurați-vă consumatorului pentru a face o achiziție.
De asemenea, ambalajul corect trebuie să îndeplinească următoarele criterii:
# 45; au un caracter pe un raft, diferit de ambalaj concurenților;
# 45; îndeplinesc nivelul prețurilor;
# 45; se potrivesc realitățile merchandising;
# 45; fie ergonomic;
# 45; se potrivesc cu stilul și poziționarea de brand.
Pentru serviciile de „pachet“ - o creație decor și procesul de vânzare. Acestea includ elemente cum ar fi forma de mesageri, vehicule de marcă de colorat, design și lucrări de ambalare. Foarte favorabil față de competitori diferă de servicii de livrare DHL și UPS datorită consecvente de branding de elemente similare.
Influența culorilor asupra persoanei care merge adânc în subconștient. Nu este încă stabilit o definiție clară a exact cum sau de culoare afectează o persoană.
„Culoarea poate seta emoția exact atunci când este dificil de pus în cuvinte. Acesta este un simplu mijloc de comunicare care se mișcă lumea și ajută la stabilirea stării de tot - de la Jocurile Olimpice de la placinta, și permite companiei să iasă în evidență ". "Actualul design de logo-ul // 01" (CAPSULE de design studio), editura "RIP-Holding" - 76 cu.
(. 1313-1357 gg) tratat Bartolo de Sassoferato atrage atenția asupra unui recunoscut în momentul în care ierarhia de culori: „culoare de aur nobil decât altele, iar ei reprezentau soarele. Nu este nimic mai multă lumină nobilă. Culoarea stacojie este nobil; reprezintă focul. A treia culoare este albastru; denotă aer. Alb - negru nobil; negru - inferior“. Sassoferato de Bartolo. Pe semne și embleme. Cu 311-312.
Și în acest moment culoarea legate de nivelul ridicat al prețurilor - este alb-negru, sepia, visiniu, inchis, negru, culori pastelate, la cel mai mic - luminoase, vii, luminoase. Deși, există o culoare de moda. Iar culorile la modă sunt schimbate la fiecare doi ani. Determină organizarea Color Marketing Group, după o serie de sesiuni de brainstorming și consultări. Color Marketing Group - este o organizație internațională non-profit, reunind mai mult de 1.700 de designeri, colorists, care prezic tendințele și șablon în culoare și design de bunuri de larg consum. O dată pe an, există o reuniune de experți și organizații, după o serie de sesiuni de brainstorming și consultări, avizul consens este publicat. Se recomandă producătorilor de țesut, direcțiile în care își desfășoară dezvoltarea propriilor lor modele.
În construcția comunicării vizuale este foarte mult afectată de specificul memoriei vizuale umane. Pentru o parte semnificativă a oamenilor este mai ușor să vă amintiți culoarea ambalajului și ilustrare, mai degrabă decât numele de marcă sau aroma.
Cel mai activ în atragerea atenției sunt roșu și albastru, apoi galben, verde și alb.
Prin urmare, benzinarii (benzinarii), de obicei colorate în roșu și alb (Lukoil), albastru-alb (TNK), galben-verde (BP), etc.
Există un astfel de lucru ca culoare de codificare. Un exemplu clasic de scheme de codificare de culori sunt metrouri.
Culoarea adoptată codifică diferite tipuri de produse. produse lactate Anterior, în flacoane de sticlă de diferite folie de culoare cuprinde: lapte - folie de argint, acidophilus - albastru, iaurt - verde, lapte fermentat la cuptor - purpuriu, iar acum este codat ca alimente pentru copii „Agusha“: ambalaj galben - lapte, albastru - amestec cultivat lapte, un verde - iaurt, etc.
Astăzi, în baruri din întreaga lume, compatrioții noștri înainte de zbor, în timpul zborului și după sosirea cumparat etichete de culoare whisky codifică perioada de îmbătrânire și calitatea materiilor prime.
1. subliniază strategia brandului și a conținutului său vizual.
Scopul brandului de comunicare vizuala
Scopul comunicării vizuale a brandului este urmatoarea:
1. Asigurați-vă că extractibilitatea marca de concurență, și anume, comunicare vizuală trebuie să fie un original;
2. transmite rapid și succint consumatorului sentimentul de a fi dorit acest produs, în termeni de raționalitate și emoțiile;
3. Elaborarea unui sentiment de corectitudine a alegerii: argumente suplimentare în favoarea alegerii;
4. prezenta argumentele finale și să nu sperie consumatorul. Informații despre beneficiile suplimentare și utilitatea.
O altă problemă care trebuie rezolvată prin comunicare vizuală - un raport de anumite informații de la producător la consumator. De exemplu, compania de comunicații celulare „VimpelCom“ ( „Beeline“), atunci când se lucrează pe piața românească în AMPS celulare din SUA / DAMPS standard pe care România a fost lovit în drepturi. Comparativ cu GSM standardul european legalizat în România, el a avut o limită de roaming și dezvoltarea de servicii suplimentare. Cu toate acestea, Ministerul Comunicatiilor la momentul standard - „un singur operator. - un singur standard“ și, astfel, să primească GSM «VimpelCom“ nu a putut. Compania a luptat pentru acest drept timp de aproape cinci ani. Și, în sfârșit, chiar și rulează o rețea GSM, „VimpelCom“ pentru o lungă perioadă de timp nu a putut scăpa de imaginea operatorului DAMPS care afectează cel mai direct de afaceri. Nu există argumente raționale nu au putut perturba stereotipul de consum existente. Numai introducerea unui nume de marcă abrevieri GSM permis doi ani pentru a schimba această percepție.
Sau, de exemplu, restilizată de ambalare țigări Malrboro și trecerea la un teanc de culoare albă în loc de roșu și alb, ca dorinta de a arata ca o bricheta pe un fundal de lupta pentru un stil de viață sănătos.
Orice metode, accelerează și simplifică procesul de percepție și înțelegere a componentei vizuale, este de o importanță vitală pentru succesul brandului. Salvarea stilul este una dintre aceste metode.
Care ar trebui să fie stilul?
Acesta trebuie să îndeplinească trei criterii:
# 45; fie familiare consumatorului;
# 45; pentru a fi interesant;
# 45; respectă ideile de bază și caracteristicile stabilite în marca.
Să fie familiarizat înseamnă că consumatorul se confruntă cu un stil similar, și el își dă seama că el reprezintă.
Fiind interesant este faptul că consumatorul nu este familiarizat doar cu stilul, dar încă îi dă emoții pozitive și aduce valori importante pentru consumator.
Să respecte ideile de bază și caracteristicile stabilite în marca, ceea ce înseamnă că producătorul trebuie să înțeleagă ceea ce este creat produsul său și dotarea acestuia cu caracteristici corespunzătoare din punct de vedere al stilului. Ie produsul poate câștiga numai datorită aspectului său elegant sau de ambalare, cu toate calitățile funcționale vor ramane in urma competitorilor. De exemplu KitchenAid de brand, sub care procesatorii de alimente sunt disponibile în stilul anilor 1950. Deoarece funcționalitatea produselor concurente un procesor inferioare, dar este de două până la trei ori mai scumpe, și beneficiază de aspectul său.
Și în mod ideal, stilul ar trebui să completeze funcționalitatea. Un exemplu în acest caz, poate servi ca compania Apple Macintosh, pentru un design elegant este una dintre cele mai importante calități ale produselor lor, dar, de asemenea, într-un sens funcțional, computerele acestei societăți nu sunt inferioare concurenților.
Stiluri în mintea consumatorilor format pe baza experienței, observațiile sale asupra mediului. Cel mai activ pe consumator este influențată de mai jos clișee stilistice:
apar independent de consumator:
# 45; patrimoniul istoric - cultura artei;
# 45; arhitectura urbană și mediul urban;
# 45; design auto;
# 45; Design de comunicații de calculator;
# 45; cultură străină, în special filme, muzica, design opere de artă.
ținând cont de preferințele consumatorilor în curs de dezvoltare:
# 45; mobilier, mobilier de origine;
# 45; Cultura românească, în special Cinema.
Există două motive pentru care consumatorul, cu care se confruntă cu comunicarea vizuală a brandului, deține atenția lor pe ea: o pragmatică și de divertisment.
Se poate observa un alt aspect important: marca ar trebui să fie asociat cu proprietățile inerente produsului. În caz contrar, proprietatea este comunicată cu succes consumatorului va aminti, și nici un brand. Și în cel mai rău caz, consumatorul va proiecta aceste calitati pentru concurentul de brand.
O situație similară a avut loc cu brandul Maggi și Gallina Blanca. Folosind elementele stilistice ale companiei rivale Maggi a capturat aproximativ jumătate din piață, ceea ce face un stil unic de comunicare într-un concurent tipic.
Dacă luăm în considerare aspectul pragmatic al percepției, în cazul în care consumatorul interesat în următoarele întrebări:
1. Care este produsul?
2. Care sunt caracteristicile produsului?
3. Care este nivelul său de preț?
4. Care sunt proprietățile emoționale?