crearea de brand și promovare
Există un brand viu? Cum pot face brand-emoțională?
Persoanele creative, pentru a crea un brand, este foarte dificil de a supraviețui în această lume, marketing doresc cât mai repede posibil publicul orice și creatorii vparit doresc să vină cu o astfel de idee, ceea ce va face brand popular și memorabil.
Ce este marketingul?
Oferind consumatorilor ceea ce doresc, dar pentru bani. Și dacă concurența crește? adversarii folosind soluții noi pentru a atrage atenția asupra bunurilor și serviciilor? Și încă nu ați reușit să stăpânească deja iasă de moduri de moda de comunicare cu clienții?
Concurență: ce să fac?
Identificarea și demonstrarea valorilor - care este ceea ce ar trebui să vă ajute. Că vom crea, produsul sau serviciul nostru a fost mai bine decât altele? Astăzi nu vorbim despre crearea unei oferte comerciale. Nu e de ajuns. Nu este suficient de astăzi, pentru a crea o propunere de vânzare unic. În mod ideal, trebuie să creăm o tendință, obiceiul de a consumatorilor. Asta este, trebuie să creați ceva care ar evoca anumite emoții pe care a trimis produsul nostru.
Ce este un brand și de ce este nevoie?
Marca în traducere literală înseamnă „de brand, marca.“ Deci, în cele mai vechi timpuri marcate de oi, astfel încât acestea să nu se pierd și pot fi identificate mai ușor.
Treptat, conceptul brandului sa mutat în sfera de marketing și au început să cheme diverse bunuri și servicii, au orice caracteristică sau trăsătură, spre deosebire de alte. Astăzi, conceptul de brand a suferit schimbări majore, a ajuns să însemne ceva mai mult decât produse și servicii unice. Profesioniștii spun că există brand modern, atunci cu privire la aceasta și valoarea sa în consumatorul știe. În plus, este important, atunci când brandul se caracterizează prin stabilitate: cumpărătorul ar trebui să fie sigur că nu va eșua și nu-l va trăda.
propunere de vânzare unic.
Prima ipoteză este că propunerea trebuie să fie unic spus în 1960 Rosser Rivz. Deci, a existat un termen unic propunere de vânzare (USP / USP).
Canale de etape de promovare a brandului și de dezvoltare a noilor servicii de comunicare de brand
- Consumatorii ar trebui să fie distractiv
- Găsiți performanța produsului dvs. și să-l aloce în nici un fel (chiar și în detrimentul lucrurilor evidente Declarația)
Toyota. Steer visul tău.
Astfel, „poziționare“ - un fel de idee, esența, care este de a transmite delirul de consum, care va reflecta valoarea sa și izola-l de celelalte. Este așa-numitele «marcă esențele» (poziționare) ar trebui să stau în capetele oamenilor.
Este util să citiți pe acest subiect:
Jack Trout Diferentiaza Or Die
Care este importanța de poziționare:
- cantitate de informații despre branduri este în creștere
- goale „rafturi“ (un loc unde vă puteți „pune“ un produs nou) în mințile oamenilor sunt în mod constant reaprovizionate, iar acum trebuie să spună altceva, care nu este încă
performanță athletis Autentic. Nike
(Noi vă oferim haine ca sportivii reali).
BMW. Plăcerea de a conduce.
Noua comunicare de brand
Probleme de branduri moderne
Tot mai multe branduri doresc să se bucure de cel mai mare număr posibil de persoane, care rezultă în diluție de mărci. Încerc să spun tuturor despre toate brandurile își pierd valorile lor și esența de bază pentru un grup restrâns de oameni.
- USP nu a fost suficient
- Mercantizarea (mărci devin mărfuri fără chip)
- 100% percepție rațională
BRAND EXPERT -. Tipbrenda comun cu ceva timp în urmă, „Eu știu mai bine decât oricine cum să facă produsele iliinuyu» - Xerox, Heinz, Pampers și altele.
Modalități de promovare a companiei și brand-
Ce rol emoțiile joacă în construirea unui brand
Future Lovemarks
Citat: „Brands au început călătoria lor la locul de muncă,
Am ajuns la neînțelegeri și prudență. "
Situația actuală nu este în favoarea branduri: branduri sunt respectate, dar nu iubit. stropi de moda se termină repede. Acesta este motivul pentru care sarcina principală este crearea de marketing devine atașament emoțional. Pe care pur și simplu nu a mers de profesioniști pentru a face brandul în viață.
Etichete delicate BRAHMA,
sunet patentat „Shhh“ -
deschiderea ambalajului piva.Sdelali de vacanță
bere cu un dop de plută șampanie.
acum toate brand de comunicații a avut loc sub auspiciile „cauza emoțiilor“ în nici un fel, aici - inimaginabilul „nebun“ PR-acțiune, proiecte de marketing șocante, etc Și astfel, deja în mijlocul orașului „float“ barca subacvatice oglindită Hummer-ul, și trecătorii nu ar putea ajuta aminte. menționate în cursul acestor „incidente“ branduri.
Strategii pentru promovarea brand-ului de azi
Astăzi, experți în comunicare pentru a atrage atenția asupra brandului sunt din ce în ce folosind tehnica - „suntem diferiti.“ Toate obosit de a fi bun, perfect. Toată lumea are nevoie de ceva nou. Conceptul de negare, uneori agresive și spre deosebire de companiile de consum - este ceva care poate provoca emoții puternice. Teza de „noi suntem cei mai buni“ este înlocuită treptat cu „suntem diferiți“ sau chiar „noi suntem rele“, care nu poate să nu intrige cumpărători.
„Alte branduri“ - marca nu poate mulțumi pe toată lumea, dacă nu ca cineva, aceasta nu înseamnă că el nu-i place ceilalți.
Harley Davidson: „Nu încercați să plac tuturor: zgomotos motor ca un grup mic de oameni, dar dacă vă place, îl iubesc pentru totdeauna.“
Un exemplu de cel mai de succes strategie de poziționare și promovarea unui nou brand - Compania Apple: Mărcile care nu se tem să fie asimetric, nu încercați să-mi placă totul, să încerce să fie reale, sincer cu publicul compară favorabil.
Persil - murdăria - a fost bine; copiii trebuie să fie copii. Noi nu va interfera cu copiii să se joace în noroi, să crească, să descopere lumea. Și ne spală petele: Dirt - este bun!
Nu există nici un Stains de învățare
Noua comunicare de brand?
Ce marca ar trebui să vorbească? Desigur, ceea ce vrea să audă de consum său. Dacă în cursul comunicațiilor de brand a reușit să facă sens sau să spună: „Este adevărat! Este vorba despre mine ..“, chat-ul a fost într-adevăr construit în mod eficient.
Este dreptul de a spune o poveste pe baza datelor de marketing, poate inspira într-adevăr dragoste în inimile consumatorilor în raport cu marca!