GlavaI.Sredstva de comunicare în masă ca un factor de socializare și feedback cu privire la mintea publicului
1.1Sredstva de comunicare în masă, influența lor, rol în socializarea
Dacă SMC privit ca un factor de socializare, trebuie să ținem cont de faptul că obiectul direct al impactului fluxului de mesaje este conștiința și comportamentul grupurilor mari de oameni în audiență de un anumit mijloc de comunicare în masă - cititorii unui ziar, ascultătorii postului de radio special, publicul de diverse canale de televiziune utilizatorii celor sau alte rețele de calculatoare. În acest sens, problema de care factorii de grup de socializare includ SMC, nu are nici un răspuns clar.
Impactul 1.2Rezultaty de comunicare în masă
Forme și mijloace de îmbunătățire a eficienței mass-media.
Mass-media - o forță puternică de influență asupra mintea oamenilor, mijloacele operaționale de transmitere a informațiilor către diferite părți ale lumii, cele mai eficiente mijloace de influență asupra emoțiilor umane, capacitatea de a convinge bine destinatarului. Mai ales în mod clar acest lucru se manifestă în raport cu mass-media electronice. Odată cu extinderea capacităților tehnice ale rolului lor este în creștere. Iar impactul emoțional asupra simțurilor și mințile oamenilor ei încă mai rămân de neegalat și a aduna cea mai mare audiență.
Un loc important în arsenalul de mijloace, contribuind activ la o mai mare eficiență prezentări media care se ocupă de selecție și plasare. Bine pregătiți și performanțele profesionale ale mass-media, desigur, mai eficient și mai eficace decât materiale cu nivel scăzut de pregătire profesională.
Una dintre cele mai importante modalități de îmbunătățire a eficienței mass-media este de a se angaja în audiență de muncă de creație. Participarea ei la formarea spațiului informațional - un grad ridicat de valabilitate, realitatea și adevărul produsului mass-media, este adâncimea și emoția, claritatea și originalitatea gândirii, prezentare.
Astfel, studiul a corespondenței, pentru a atrage o largă participare a reprezentanților mass-media intervențiilor audienței - un mod de încredere pentru a crește eficiența și, în consecință, eficacitatea mass-media.
Mass-media și nevoile de informare ale publicului.
Punerea în aplicare a acestei probleme este strâns legată de o imagine mai precisă a
Studiul se bazează pe nevoile de informare ale acestora: tipologia generală psihologică, comunicare, naukovedcheskie, informative.
O tendință generală, care este însoțită de răspândirea stilului de viață urbanizate și introducerea învățământului secundar universal în țara noastră, este de a crește varietatea nevoilor de informare și de manipulare toate majoritatea populației la diverse medii. Pe de o parte, se creează condițiile prealabile pentru creșterea eficienței mass-media, iar pe de altă parte, cerințele privind conținutul și oportunitatea mesajelor transmise.
Revizuirea problema eficienței mass-media în ceea ce privește satisfacția și dezvoltarea nevoilor de informare ale publicului face posibilă determinarea rolului fiecărui canal individual cu mai multă precizie mass-media într-un singur spațiu de informații, să identifice rezervele și deficiențele care împiedică buna funcționare și eficientă a întregului sistem de informații.
1.3Manipulyatsiya vsredstvah de comunicare în masă
Faza 1, care vine în contact cu un fapt de bază de care apar în procesul de activitate umană - o condiție necesară pentru începerea comunicării datelor.
Faza 2 (producătoare), în care producătorul informațiilor atașate la informație, în calitate de conținut, sau acea formă simbolică, creând astfel un mesaj. De asemenea, efectuează toate procedurile legate de informațiile de comanda și formarea de matrici de informații care trebuie transmise.
Faza 3 (transmisie), există un transfer de informații utilizând sistemul hardware adecvat.
Faza 4 (consum) este un proces extrem de complex, caracterizat prin includerea unor mecanisme psihologice activă. Numai în faza de admisie începe modificarea setărilor și valorile de sistem. 5 faze în care efectul asupra obiectului informațiilor conștienței pot avea loc nu numai o singură dată, dar minuțiozitate posedă timp îndelungat fără conștientizarea procesului.
Caracteristic, că includerea unor mecanisme de punere în aplicare a influenței de manipulare reprezintă fazele de transmisie și de consum. Postfaze privind acumularea de asimilare involuntară a informațiilor de natură să afecteze mintea și este o bază bună pentru următoarea serie de influență manipulator.
Folosind clasificarea propusă de A. Moulz poate distinge un astfel de lucru ca informație estetică, care, spre deosebire de informația semantică nu se supune legilor generale ale logicii. seturi de informații semantice de oameni să acționeze în conformitate cu credințele și interesele lor. informații semantice încurajează în mod deschis oamenii la anumite acțiuni. Ea a apelat la logica și persoană de bun simț. Informații estetică provenind din mass-media, reflectă nu atât starea reală a lucrurilor, așa cum este publicul anumite stări mentale, reacții și emoții.
Informațiile transmise în acest mod, devin mai rezistente la audiență. Obiectul informațiilor estetice sunt valorile oamenilor pe care să se bazeze convingerile lor. Informații estetică, în acest caz, servește ca un „lipici“ între cel elaborat de experiența colectivă și publicul starea de spirit emoțional, capabil să direcționeze maselor în direcția cea bună. Informații estetică în acest caz, trebuie să fie în armonie cu experiențele emoționale și psihologice ale destinatarului.
Din punct de vedere practic, estetic arata mai bine informații semantice, deoarece este în măsură să se pregătească acte contrare logicii și starea reală a lucrurilor, dar favorabile pentru elita conducătoare. Programul, pentru cea mai mare parte, estetica este sensul de informații și politizarea mass-media, precum și o informație estetică nu are ca scop înțelegerea, la sugestia caracterului stabil, printr-o varietate de efecte tehnice.
c) Disponibilitatea mijloacelor tehnice, care trebuie să asigure regularitatea și replicarea comunicării în masă. Publicul are posibilitatea de a umple lumea de informații din mass-media, în acest caz, în primul rând meritul posibilităților tehnice ale mass-media.
Televiziunea - cea mai populară sursă de informare pentru public. Că televiziunea este principalul instrument de influență politică asupra publicului datorită calităților tehnice obiective.
potențialul său manipulator de televiziune este în curs de dezvoltare, datorită faptului că se ascunde inteligent diferența dintre ficțiune și realitate. Și acesta este motivul pentru care informația, prezentarea televizorului este mult mai convingătoare pentru public decât argumentele teoretice sau natura ideologică.
Una dintre cele mai comune metode de manipulare în mass-media este o denaturare. In timp ce E. Dotsenko examineaza tehnici specifice, cum ar fi manipularea faptelor sau deplasarea câmpului semantic al conceptului, S. Kara-Murza scoate în evidență: fapte, semantica manipulative fabricarea de (sensul schimbării cuvintelor și conceptelor), simplificarea, stereotip. Aproape întotdeauna informații distorsionate este utilizat în conjuncție cu un mod adecvat de a da: afirmația, repetiția, fragmentare, de urgență, senzaționalului lipsa de surse alternative de informare (sau lipsa de informații alternative).
Simplificarea permite să-și exprime ideea principală pe care doriți să impresioneze publicul sub forma unor declarații care constituie o renunțare la discuție, ca puterea unei persoane sau a unei idei, care pot face obiectul discuției, își pierde orice credibilitate.
Repetiție oferă credințe suplimentare presupusa greutate și le transformă în obsesii. Audiere-le peste si peste din nou, în versiuni diferite și pentru el însuși un alt prilej, la urma urmei, începe să le penetreze. Aceasta minimizează argumentele și rapid transformă gândit în acțiune, la care masele au format deja un reflex condiționat, cum ar fi câinii celebri lui Pavlov.
Una dintre condițiile de succes și cum să fragmentarea problemelor este justificată de urgență, informații imediate pentru a da un caracter de rapiditate și urgența mesajului. Se crede că un sentiment de urgență sub presiune prin creșterea drastic posibilitățile lor de manipulare. G. Schiller scrie: „Un fals sentiment de urgență, care apare din cauza accentului pe imediat creează un sentiment de importanța extraordinară a obiectului de informații, care disipată rapid.“
Furnizarea de probleme de fragmentare și rupe informațiile, astfel încât persoana nu are cunoștință deplină, finală, permite utilizarea senzaționalului. Acesta - rapoarte de evenimente, care sunt date o importanță atât de mare și unicitatea pe care acestea sunt concentrate, iar momentul potrivit este ținut aproape toată atenția publicului. Sub masca de senzație poate fi sau nu spune nimic despre evenimente importante, pe care publicul nu observă, sau pentru a opri un scandal sau psihoză, care deja este timpul să se oprească - dar în așa fel încât să nu-l amintesc.
1.4Vozdeystviya nasoznanie comportamentul mass-media și publicul
Capitolul II.Effekty și eficiența căilor de masă kommunikatsii.Issledovaniya de măsurare a efectelor și a eficienței comunicării
Eficiența 2.1Effekty și impactul comunicării de masă
Putem distinge două grupe principale de criterii de eficiență a activității SMK:
- folosind o varietate de moduri de a influența persoana (sugestie, credință, imitație, infecție), SMC poate avea un impact direct asupra comportamentului oamenilor;
măsura eficiența - gradul de realizare a obiectivelor nevoilor relevante ale publicului în informațiile și comunicarea, ținând seama de capacitățile și SMC, precum și publicul.
Nivelul de eficacitate al MCS și manifestarea lor concretă cauzată de:
- natura obiectivelor originale, obiective, idei și realitatea lor;
- posibilitate tehnică, tehnologică, științifică și intelectuală a procesului de propagare, valori, idealuri puncte de vedere;
Rezultatele, care de obicei atinge SMC sunt efecte - modificări specifice în conștiința și comportamentul publicului. Efectele se manifestă ca:
- apariția unor noi „entități“ (cunoștințe, atitudini, idei, aspirații, și altele.);
- corecție, plus, dezvoltarea existente „educație“ a publicului;
- reevaluarea, negarea, reprimarea stărilor conștiente ca false, dăunătoare pentru ei.
Că efectele de sistem, care dorește să le atingă un anumit sistem de management al calității, și să definească un set de sarcini și obiective ale comunicatorului.
Printre efectele sunt: utilitare, emoțională efect, cognitivă de satisfacție de interes, ca efect consolidarea poziției unui efect estetic de prestigiu, confort efect.
- obținerea de informații necesare pentru viață;
- schimba în activitatea cognitivă a unui individ (dorința de a extinde orizontul, dobândi cunoștințe și colab.);
- achiziționarea de personalitate specifice de orientare morală și spirituală;
- punerea în aplicare de relaxare emoțională și psihologică, și altele.
„Pesimiștii“ este, de obicei, următoarele argumente:
- care funcționează ca urmare a proceselor de comunicare în masă efectuate în societate „cultura massivization, având ca rezultat pierderea parțială sau totală a mai multor probe și setări de înaltă cultură de elită și de companie epuizarea spirituală;
2.2 Studiul efectelor de comunicare în masă
„Tinere, constructorul, în fotografiere școală din Finlanda, a murit în spital.
Potrivit medicilor, tânărul a pus un glonț în cap înainte de sosirea poliției, și el a avut nici o șansă de a supraviețui. Victimele atacurilor au 8 persoane - șapte adolescenți și amanta școală. De-a lungul Finlandei astăzi doliu. Nimic de acest fel din țară nu sa întâmplat înainte. Ancheta nu se grăbește să prezinte versiuni, încercând să înțeleagă. Atacatorul, după cum se pare, a fost dintr-o familie bună și un pistol deținut legal - l-au vândut licență clubului de fotografiere locale. Profesorii s-au spus că un tânăr prea pasionat nu numai arme, ci și istoria mișcărilor extremiste. Este posibil ca infractorul „a fost inspirat de“ o serie de crime în școlile din SUA primul canal de știri. "
Cei kp.ru sondaj vizitatori, a avut loc la începutul acțiunilor «Pampers - Grija pentru doi“, sa dovedit că aproximativ 70% dintre respondenți nu a acordat societății case de ajutor pentru copii, în timp ce mai mult de o treime din respondenți au spus că este copiii orfani mai mult decât altele Ei au nevoie de ajutor și îngrijire. In ciuda acestor statistici, acțiunea «Pampers - Grija pentru doi«a primit întregul sprijin.» www.rostovmama.ru
Instalarea este mai ușor de evaluat decât fapte, și, uneori, ele dobândesc o importanță deosebită, deoarece o influență asupra comportamentului ulterior și modul în care vom procesa în continuare informațiile. Impactul plantelor nu se limitează la formarea opiniei noastre pe un anumit subiect. Sub influența unui set de plante poate dezvolta un mod de gândire care va determina întreaga noastră perspectivă. Astfel de plante sunt imprimate pe percepția noastră asupra lumii și modul în care l-am interpretat. Interacțiunea cunoștințelor dobândite din mass-media, din experiența noastră de viață poate duce la ceea ce se numește cultivare. De exemplu, dacă luăm de la sine în seria de poliție a creat imaginea unui oraș mare, tayaschego multe pericole, acest punct de vedere afectează nu numai atitudinea noastră față de oraș, dar, de asemenea, poate afecta în mod indirect modelele noastre cognitive și comportamentale. Acest efect este dificil de evaluat experimental, deși metodele dezvoltate pentru a stabili existența unor astfel de efecte.