Pur și simplu pune, alegerea de design este un factor foarte important în transformarea site-ului. În acest articol ne vom concentra pe cele trei alegeri cele mai populare de culori: albastru, verde și portocaliu, și ia în considerare impactul acestora asupra percepțiilor și comportamentul utilizatorului.
Aproximativ 85% dintre cumpărători spun că culoarea este principalul motiv pentru alegerea produsului, iar acest lucru este valabil și pentru orice, de la autoturisme la pantofi. Prin serviciile de vânzare acest factor se aplică nu mai puțin. Dar de ce? gradului de conștientizare de brand depinde de 80% din schemele de culori care cauzează încrederea consumatorilor.
În marketing pe internet situație nu este mai puțin gravă - culoarea unui impact semnificativ asupra cifrelor de vânzări. 42% dintre cumpărători formează o opinie despre un site web bazat pe design-ul, inclusiv datorită schemei de culori. Mai mult decât atât, 52% dintre cumpărători nu vizitați site-ul sau de destinație din nou, în cazul în care nu-mi place designul său.
Culoare, in functie de cercetare Neurologii, are capacitatea de a atrage anumite segmente de oameni, preferințele în schimbare și comportamentul de influență a publicului.
1. Albastru simbolizeaza siguranta
Cele mai multe culori „sigure“ - albastru. Orice nuanță de ei „muncă“ și fiecare combinație în mod eficient cu albastru. Dar ceea ce se înțelege prin cuvântul „securitate“ în acest context?
Albastru - .. favorit pentru majoritatea oamenilor, indiferent de sex, vârstă, etc. În plus, culoarea albastru este asociat cu încredere, putere și fiabilitate.
Statisticile nu mint: 57% dintre bărbați și 35% dintre femei au spus că albastru - culoarea lor preferată. Marea majoritate a participanților la studiu a ales ca culoarea preferată.
Dacă te uiți la problema de cealaltă parte, aproape nici unul dintre respondenți nu au considerat enervant albastru sau neiubit. Potrivit sondajului, doar 1% dintre bărbați și 0% dintre femei au spus că albastru - umbra cea mai respingătoare pentru ei.
De ce este atât de popular? Teorii cu privire la acest subiect câteva. Unele se bazează pe faptul că albastrul cerului senin ( „sigur“ vreme) sau oceanului (care reflectă cerul fără nori) sunt asociate la oameni cu fiabilitate, încredere și putere.
Twitter nu este cu mult în urmă.
Și, da, chiar LinkedIn iubește albastru.
Wal-Mart - cel mai mare retailer din lume - a intrat în același mod.
Multe bănci folosesc această abordare. Culoarea principala a Citibank - albastru cu arc rosu aprins.
Bank of America folosește roșu, dar culoarea principală de accent în logo-ul lor - o culoare albastră.
La lumina Chase Bank site-ul albastru și logo-ul.
Cele mai multe companii care operează în industriile în care fiabilitatea și încrederea sunt foarte importante, utilizați o mulțime de albastru în branding. Mai jos arată pagina de destinație Prima American Home Garantie - o companie care oferă servicii pentru întreținerea caselor.
USAA, Asociatia Americana de service - distribuitor principal al polițelor de asigurare. Site-ul lor este dominat de culoarea albastru.
New York Life, una dintre cele mai importante companii de asigurare de viață, utilizează bine-cunoscut albastru logo-ul pătrat.
Printre brandurile romanesti pot fi identificate Yota:
Pentru a rezuma: nu se poate merge prost, dacă alegeți nuanțe de albastru pentru proiectarea resursei. Chiar dacă este prea mult, el este încă „de lucru“.
Karen Haller (Karen Haller), un specialist în domeniul psihologiei aplicate de culoare, scrie despre albastru următoarele:
2. verde simbolizează creșterea
Mesajul principal al verde - creștere. Motivele asociației sunt evidente: cele mai multe plante - verde.
Green are o alta proprietate - aceasta este una dintre cele mai simple culori pentru ochiul uman. Atunci când oamenii se gândesc la această culoare, ei vor avea automat asocieri cu ceva sănătos, de viață, în creștere, și naturale.
Subway brand este poziționându-se ca o alternativă sănătoasă la fast-food și folosește verde ca culoarea corporativă și logo-ul de pe site-ul oficial.
Verde este utilizat în proiectarea de cel mai mare blog de IT TechCrunch.
Envato folosește verde pentru a face apel la publicul țintă - start-up.
Unele dintre cele mai mari și mai cunoscute branduri folosesc verde pentru promovarea anumitor idei sau sentimente de transport necesare.
caz românesc este de la sine înțeles. Desigur, că Sberbank
3. Fii atent cu portocaliu
Orange - una dintre aceste culori, care este de temut. Potrivit psihologilor, acesta este cel mai strâns asociat cu riscul. Dar de ce? Ascultați instinctele. Când vezi un semn portocaliu care spune ceva în interior, „Stop! Nu poate fi periculos! "
Vânătorii poarte veste portocalii pentru a evita să fie împușcat din greșeală. Constructori în situații periculoase, de asemenea, să poarte veste portocalii sau căști de protecție.
Puține branduri folosesc culoarea portocalie, dar reshivshiesya avea o intenție clară. Scopul lor - pentru a demonstra energie, dinamism, emoție și, uneori, risca o promisiune.
Scriitor și de afaceri psiholog Emi Morin (Amy Morin) tacticos numite nuanțe „ieftine“ de portocaliu, spune astfel: „Oamenii asociază de multe ori culoarea portocalie, cu un discount bun, preț scăzut. Dar „preț bun“, rareori vorbește de înaltă calitate. "
Washington Post cronicar Jeff Turintayn (Jeff Turrentine) a întreprins o încercare dureroasă de reabilitare portocaliu. El a menționat că „nu există nimic discutabil în portocaliu strălucitor“, dar a recunoscut că, uneori, el numește „asociații vulgare.“
Indiferent de intențiile tale, fii atent cu aceasta culoare.
La HootSuite în logo-ul portocaliu este prezent.
Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, marca nu utilizează culoarea principală a logo-ul său. Cel mai adesea găsit în proiectarea de o nuanță negru și de bază pe pagina de start - verde.
Cu toate acestea, multe companii folosesc culoarea portocalie destul de bine. Apropo, dacă vă acorde o atenție, veți vedea că multe eficiente CTA-buton - portocaliu.
lanț românesc de supermarketuri, Dixy poartă un logo, proiectat într-o culoare portocaliu strălucitor. utilizarea pretențioasă acestei nuanță face aluzie în mod clar publicul țintă că prețurile de aici ar trebui să fie extrem de scăzut.
La alegerea culorilor pentru decorarea resursei cea mai bună soluție va fi verde și albastru.
Green este potrivit, dacă doriți să sublinieze dezvoltarea, creșterea (a afacerii dvs., activele clientului, calitatea vieții utilizatorilor, și așa mai departe. Etc), sau în cazul în care afacerea dumneavoastră este legat de mediu, nutriție, stil de viață sănătos. Nu uitați că verde și în sine are un efect calmant, și inspiră încredere.
Utilizarea de culoare portocalie este asociat cu anumite riscuri. Cu toate acestea, este ideal, în multe cazuri. De exemplu, dacă doriți să sublinieze în mod specific „ieftinătate“ a brand-ului - este util pentru site-urile de vânzări on-line, sau pentru întreprinderile care pun accentul pe marile reduceri în strategia lor de marketing. În plus, dacă lucrați în domeniul de agrement, turism, sau orice asociat cu riscul și aventura altceva, ar trebui să se gândească la utilizarea unui design de culoare portocalie.
Dar orice ai alege, asigurați-vă că poate prezice reactia publicului la o schemă de culori specifice.
Acum, uita tot ce ai citit mai sus :). Culoarea este doar un instrument în procesul de optimizare a conversiilor.
Culoarea de destinație nu va face afacerea dvs. un succes, dar raportul dintre culori active și pasive - da. Cel mai important lucru, asupra a ceea ce aktsentiruete atenția publicului țintă și ce acțiune te astepti de la ea.
Conversii mari tine!
ATENȚIE! Utilizați un browser învechit Internet Explorer
Acest site este construit pe tehnologii avansate, moderne și nu acceptă al doilea Internet Explorer și versiunea a șaptea.
