Arhitectura brandului într-o mare măsură, succesul strategiei portofoliului companiei. Conform teoriei lumii lider expert David Acker, arhitectura de brand este proiectat pentru a structura și de a optimiza portofoliul de marcă prin definirea în mod clar în acesta fiecare marcă de spațiu, natura și caracteristicile interacțiunii dintre un brand, poziționarea lor pe piața internațională. De fapt, arhitectura de brand nu este nimic mai mult decât modul de a organiza în mod optim strategia de portofoliu.
Ignorând problemele legate de arhitectura de brand, poate provoca distorsiuni sau estompare percepția a brandului publicul său țintă, pierderea de orientare de bază a consumatorilor în intervalul, interacțiune necorespunzătoare între mărci în cadrul portofoliului de marcă, pierzându-și poziția de lider pe piață și pierderile financiare.
Potrivit lui David Acker, un brand poate fi comparat cu player-ul, dar designul și stilul său - cu exerciții, prin care aceasta isi pastreaza forma. Dar arhitectura brandului în această situație - un antrenor care construiește jucători dreapta pe teren, luând în considerare punctele forte și punctele slabe ale acestora, creând o echipă victorioasă, nu doar o grămadă de jucători buni.
Principalele etape de creare a unei arhitecturi de brand:
1. Determinarea locului de fiecare brand in portofoliul de companii de marcă. În această etapă, următoarele tipuri de mărci:
- „Strategic“ de brand - creat în scopul de a obține o poziție de lider pe piață și să producă randamente ridicate, necesită investiții financiare mari;
- marca „stea“ - este creat cu scopul de a consolida pozițiile altor mărci, îmbunătățirea calității percepției brandului corporatist;
- marca „vacă de numerar“ - este deja bine stabilit bază de clienți, destinat să genereze venituri și să ofere companiei o oportunitate de a face investiții în noi proiecte;
- marca „pârghie“ - creat pentru a influența calitățile lor de consum pe sectorul principal de activitate al companiei;
2. Definirea rolului fiecărei mărci în raportul produsului - piață;
3. Determinarea structurii portofoliului de brand;
4. Varianta de realizare directă verbală și grafică a stabilit arhitectura:
Arhitectura de brand în mod corespunzător formulată este o garanție a politicii de marketing eficiente a companiei. Acesta vă permite să:
- construi branduri și de a armoniza propunerea cu așteptările consumatorilor;
- alocă avantajul competitiv cel mai semnificativ;
- să aloce în mod eficient bugetele de marketing;
- obtinerea de maximum de investiții angajate;
- crearea unor sinergii între mărci;
- să fie idei clare și previziuni cu privire la perspectivele de dezvoltare a portofoliului de brand.