percepția consumatorilor a brand-ului, importanța și valoarea în ochii publicului este format prin utilizarea diferitelor tehnici de marketing, importanța care este arhitectura (structurare).
arhitectura de brand se referă la lista de management de brand și face parte dintr-o strategie de portofoliu. Este o formă specială pentru construirea unei structuri ierarhice de mărci interconectate și sub-branduri care aparțin singură companie (un titular). Succint și concis exemplu bine ilustrează arhitectura, acesta poate fi considerat un arbore genealogic al brandului, care oferă o imagine clară a relațiilor interne, dominante și obiecte copil, sistemul de relații în cadrul unei organizații și a portofoliului, etc.
terminologie
Pentru cel mai exact și corect să înțeleagă principiile și tipurile de arhitectură de brand, trebuie să aveți o înțelegere a unor termeni de bază:
Relațiile dintre mărcile care aparțin unui singur portofoliu pot construi structuri diferite, care determină în mare măsură eficiența, succesul activității de piață.
model de structurare
Sursele existente oferă diferite cantități de mărci și arhitectura sistemului. Profesioniștii sunt două tipuri principale de ierarhice:
- «Casa Brands» - practicat de America și țările europene. Caracteristica sa distinctivă este prezența și funcționarea mărcilor individuale, care nu au legătură și nu se bazează pe numele și reputația companiei (brandul principal).
- «Branded Casa» - popular în țările din est. Acesta constă în crearea megabrendov atunci când toate produsele sunt fabricate și vândute sub un singur brand - brand corporatist.
Conceptul de «marcă comună Casa» este popular pentru companiile romanesti, dar branduri străine pe piața țării noastre, pentru a primi o dezvoltare mai activă și integrarea folosind «Casa Brands» sistem.
Pe lângă specialiștii de bază sunt următoarele modele de arhitectură:
- Marca / sub-brand - copil (minor) Marci sunt promovate în contextul părintelui (mamă), bazat pe numele său, cheie de calitate;
- Atașat de brand (marca aprobat). Acesta este similar cu tipul precedent, dar, spre deosebire de el, acest brand arhitectural modelul atașat are mai multă greutate decât societatea-mamă (companii).