Tipuri și probe în cercetarea de marketing
informații reprezentative în studiul empiric, adică. E. Realizarea datelor obținute din fit apropiate cadrul de eșantionare, astfel încât ar fi fost extrase în studiul populației prevede organizarea de prelevare a probelor de intrare. Conceptul de eșantionare statisticilor, sociologie, marketing este considerată în două moduri. În primul rând, elementele de populația care urmează să fie studiate, adică. E. Proba. În al doilea rând, eșantionul - este un proces de formare a probei în condițiile necesare (metode, tehnici, proceduri corespunzătoare) pentru a asigura reprezentativității Există diferite tipuri de probe (eșantionare) și tipurile de probe.
În literatura de specialitate privind cercetarea de marketing conduce un număr mare de soiuri de eșantionare: eșantionarea aleatorie simplă; eșantionarea sistematică; eșantionarea de cluster; selecție stratifіkovany; bazat pe principiul selecție de facilități; selecție pe baza cotelor; selecție deliberată; selecție „Snowball“ a metodei; selecție proporțională, etc Cu toate acestea, dacă pornim de la principiile de bază ale abordării populației eșantion de unități de selecție din populația generală, cele trei abordări de bază. (altele menționate mai sus - nu sunt nimic altceva decât diferite forme de realizare ale celor trei abordări principale).
* Selecție elementară, și anume de selecție pe un „voluntar“ care unesc unități ale populației generale, în loc. Este folosit destul de des, mai ales în postul de presă și interviuri. Principalul dezavantaj al unei astfel de selecție - imposibilitatea reprezentării calitative a populației totale. Cu toate acestea, proba spontană este utilizată și în vederea eficienței sale și posibilitatea de „reparație“ a eșantionului (de exemplu, selecția sau excluderea combinației rezultate pentru a obține volumul necesar și în funcție de anumite elemente din totalul eșantionului), în unele studii, atunci când formarea probei globale este pur și simplu imposibil.
* Probabilitate (aleatoriu) de selecție - una dintre principalele utilizate în cercetarea de marketing. Principiul de bază al acestei selecții - oferind posibilitatea fiecărei unități a populației se încadrează în loc. În acest scop, un tabel de numere aleatoare folosit, o selecție loterie, selecția mecanică.
* Quota (stratifіkovany) selecție. bazat pe modelul de construcție calitative populației generale, apoi - unitățile de selecție de observare în eșantion, pe baza modelului existent.
De exemplu, preferințele de cercetare de marketing ale rezidenților din Dnipropetrovsk privind selectarea orașelor achiziționarea de produse alimentare, este recomandabil sa se efectueze, folosind metoda eșantionării pe cote, construit pe baza populației - întreaga populație adultă a orașului - aproape 840000 oameni .. și populația reprezentuyuchu (probă de 840 sau 420 de persoane). cotă de caracteristici, cum ar fi zona de oraș, sexul și vârsta respondenților (Tabelul. 3).
Pentru probele izolate tipurile odnostupіnchastu (selecție simplă din populația generală, în mod selectiv, folosind un principiu corespunzător); serial (ca unitate de selecție folosind seria - familie, clase); mai multe etape (de selecție se face în mai multe etape: de exemplu, în studiul preferințelor studenților în utilizarea de laptop-uri, mai întâi în universitățile selectate în ele - departamentele și grupuri în grupuri - respondenți, etc.). În eșantionul combinat, abordări diferite (cotă și probabilistice) sunt utilizate într-un proces de selecție în mai multe etape pentru diferitele etape. În populația generală eșantion regionalizat împărțit anterior în porțiunea eterogenă și apoi selecția se realizează deja din aceste „părți“ (astfel de porțiuni pot fi nu numai zone administrative sau geografice).
Tabelul 3.Struktura populația generală a adulților. Dnepropetrovsk (pers.)
