În capitolul precedent ne-am uitat la promovarea ca mijloc de comunicare în masă politică și, în acest revizui din punctul de vedere al modelului de acte de comunicare.
Cercetătorii au propus diverse metode de advocacy pentru înțelegerea. Pe baza experienței personale, lecții de propaganda nazistă imigrant german Serge Chakotin a prezentat un model psihologic de propagandă în masă. Potrivit lui, propaganda lui Hitler a fost realizat pe baza teoriei lui Pavlov cu privire la formarea de reflexe condiționate la animale. mașini de propagandă a ținut legătura anumite semnificații ideologice cu reflexe umane interne. modelul Chakotina, de fapt, reflectă ideea lui Platon că retorica - arta de convingere - și în mod clar este arta de a plăcut: mai mult succes pentru a convinge, mai mult succes pentru a te publicul.
Figura 5. Propaganda Modelul Chakotina
Politologul american și cercetător Harold Lasswell propagandă înțelege procesul de comunicare ca un act care constă din cinci componente principale: „? Cine spune ce înseamnă, de către cine și cu ce rezultat“
Modelul Lasswell vine la astfel de acte de actul sexual, în care articulează obiectiv comunicativ care se împărtășește, stie ce vrea de la o altă comunicare, orice schimbare în poziția sau comportamentul. Procesul de comunicare este privită, de asemenea, ca o unidirecțional, cu toate acestea, mediat de un act de influență asupra se împărtășește, depinde de cinci factori de comunicare.
În acest caz, informațiile pot fi trimise atât prin mijloace verbale și non-verbale.
Modelul versatil și ajută să se uite la propaganda ca de comunicare, printr-o combinație de factori care afectează eficiența acestuia. Aceasta este, în cazul particular, care descrie modelul de propagandă va analiza: Braddock R. O extindere a «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.
3. Canal. Care sunt mijloacele de propagandă? cercetare medie (studiu de mediu sposobapropogandy) .Verbalnye sau nonverbale înseamnă?
Acest model este cu siguranță o simplificare, dar propagandă - un flux-un fel de informații, care nu deține nici o reacție și nu există nici un dialog și numai rezultatul este important.
Principalele elemente ale actului de comunicare sunt:
atitudini și comportamente.
act comunicativă poate fi comisă în scris, ediția oral, la figurat, poate fi imprimată de difuzoare, o transmisie de televiziune sau de radio, chiar și un eveniment masiv, garnituri de vacanță.
Figura 6. Modelul multi-etapă a actului de comunicare Lazarsfelda propagandă
Modelul se bazează opinii, atitudini, intenții și reacții comportamentale ale omului. Aceste elemente sunt conectate în lanț cauzal (Figura 6).
Figura 7. model-credințe Fischbein Aizen
Avize, în conformitate cu acest model, sunt informațiile care face obiectul obiectului. Ei se leagă acest obiect la orice proprietate. De exemplu, opinia că „marijuana nu este dăunător pentru sănătate,“ se referă obiectul „marihuana“ cu proprietatea atitudinea „de sănătate“, „nu-i rău.“ Fishbein M. Ajzen I. Credința, Atitudine, Intentie, Comportament: Introducere în teoria și cercetare, Reading, 1975. - 358 p.
Puterea de opinie - este probabilitatea percepută ca obiectul este asociat cu proprietatea în cauză. Cu cât mai puternică opinia persoanei, cu atât mai mult va fi rezistent la schimbare. Opiniile sunt dobândite nu numai din experiența directă a interacțiunii cu obiectul, dar, de asemenea, și de la alte persoane, grupuri, organizații, atât în contact direct și prin intermediul mass-media.
Instalarea este determinată Fishbein și Aizen ca un set de relații care o persoană are la un obiect. Singura componentă a instalației este importantă pentru promovarea culturii eficiente, din punctul lor de vedere, este o componentă de evaluare. În timp ce opinia individului reflectă cunoștințele despre obiect, setarea rezumă atitudinea ei față de el. Vizualizare și setările trebuie să fie coordonate. Deci, o persoană care crede că „marijuana nu este dăunător pentru sănătate“, cel mai probabil, este instalarea „sunt de acord cu legalizarea marijuanei.“
intențiile de comportament legate de dorința individului de a demonstra un comportament consecvent cu opinii și atitudini cu privire la obiect. Puterea de Intenție - probabilitatea ca o persoana va demonstra un comportament adecvat. Cu toate acestea, există o mulțime de comportamente diferite, în general, care corespunde celei special a vizualiza sau seta. Selectarea unui anumit tip de comportament depinde de evaluarea individuală a consecințelor fiecăreia dintre ele (probabilitatea de recompensă-pedeapsă) și a presiunii de reglementare asupra persoanei din grupul de referință.
Mai mult decât atât intenția comportamentală, comportamentul real este determinat ca o serie de alți factori, cum ar fi efectele de predicție a presiunii de reglementare comportamentul dorit etc. Cu toate acestea, reducerea înseși elementele lanțului de convingător într-un singur model implică tendința lor de a echilibrare reciprocă a omului se angajează să asigure că comportamentul său, în general, în concordanță cu opiniile sale, intențiile și atitudinile.
instituțiile intermediare studiază comportamentul societății - tot felul de birouri de statistică și centre sociologice. Natura propagandei reflectă natura regimului politic. Un modele de conducere poate fi numit un model de Lazarsfelda și Fischbein.