În primul rând, să vă analiza termenii. A nu se confunda consumul pe termen lung și potreblyatstvo. Unii oameni care nu cunosc subiectul, sunt înclinați să spun că acest lucru este unul și același, și, astfel, lăudând modul lor de viață. Acestea se referă la faptul că toată lumea într-un fel sau altul utilizează anumite bunuri și servicii, a cheltui bani pe ele, și, prin urmare, nu în această sau ceva rău, și modul lor de viață - frumos.
Potreblyatstvo este un atribut natural al oricărei societăți capitaliste și capitaliștii stimulat în mod artificial. În cazul în care consumatorii (adică doar persoane) vor consuma doar tot mai necesar, și anume totul numai din necesitate, capitalistul nu va avea venituri și ruinată. Cel mai popular exemplu în acest domeniu sunt becuri, există chiar și un documentar TV israelian, „Efectul de becuri“, care spune despre un atribut necesar al oricărei societăți capitaliste - îmbătrânirea produsului planificat. Filmul a fost prezentat în exemplul becurilor, și a vorbit despre modul în care tehnologia, acum deci o sută de ani, și-a făcut deja posibilă producerea acestor becuri, care ar putea servi pentru mai mulți ani, și chiar zeci de ani, nu a ars. În plus, lămpile noastre, pe care le cumpărăm în magazine, arde de multe ori afară, care ne obligă să le schimbe în mod frecvent, de cumpărare noi. Dacă becul ne va servi cu credință pentru anii 50, firma producătoare de lămpi capitalistă - intră în faliment și nu va fi sosit.
Și toate de faptul că cea mai mare parte capitalistului vinde bunuri neesențiale, care nu nu sunt, în general, după cum este necesar pentru viața corpului, și sunt, de fapt, bunuri nedorite. Astfel de produse - de masă, de la Coca-Cola la o varietate de gadget-uri.
Dacă eu produc bunuri, pe care nimeni care nu știe ce este probabil să nu se va lua el. Prin urmare, trebuie să familiarizeze consumatorii cu produsele lor și pentru a crea o cerere artificială. În cazul în care consumatorul va dori să-l cumpere, nu se va simți confortabil fără ea, și toate forțele vor încerca să-l cumpere.
De ce potreblyatstvo atât de atractiv?
Dacă comparăm cele două sisteme, regimul comunist al Uniunii Sovietice și sistemul capitalist al oricărei țări occidentale (SUA, Japonia, Franța, Germania, etc.), se poate concluziona că modelul sovietic, a cărui ideală a fost de a crea o societate dreaptă, sa mutat în direcția de construire a comunismului, atunci când modelul capitalist, la toate pe obiectivele pentru a construi o astfel de societate - un model capitalist pune sarcina de a libertății individuale și independenței cetățeanului, piața liberă și libera întreprindere.
Uniunea Sovietică a pierdut Războiul Rece, deoarece a pus pe nestyazhatelstvo, asceza, pe idealuri înalte, un vis de un viitor mai luminos echitabil, fără războaie și dezastre, în cazul în care fiecare cetățean va avea drepturi și nevoi egale. O societate capitalistă este câștigat, pentru că a fost pus pe potreblyatstvo pentru oameni pofta de consum și de achiziție, profit și lăcomie. instinctelor animale au predominat peste idealuri înalte.
Amintiți-vă, ceea ce vine mai întâi în mintea oamenilor care compară situația economică a celor două țări (Uniunea Sovietică și Statele Unite)? Și vine în minte este faptul că în URSS erau rafturi goale, în perioade de deficit, iar în America a existat o abundență de diverse bunuri. Se pare că este mărfurile, abundența și diversitatea lor, și sunt esențiale pentru aspectele economice ale acestor două acordaje. Oamenii ciugulesc toate acestea beteală multicoloră, ambalaje strălucitoare, o varietate de bunuri, alimente, îmbrăcăminte și alte excese. Acestea pot fi prinse ca un pește pe o momeală, aceste bunuri. Ce burghezia.
Materialismul - dependent de lucruri, la valorile materiale, să le posede (în detrimentul valorilor spirituale).
Oamenii stăpânit setea de consumism, aceștia doresc să consume și să posede o varietate de subiecte. Foști idealurile justiției universale și egalitate a încetat să-i atragă, iar sufletele lor s-au dat vițelul de aur. Se poate argumenta care sistemul a fost mai bine, dar linia de jos nu este vorba despre asta. Esența acestei potreblyatstvo este uman, este ca un substitut pentru orice, concepte spirituale superioare, ideale, în obiecte tangibile, tangibile. Prin urmare, potreblyatstvo - nu este doar o dorință pentru obținerea de obiecte, și anume înlocuirea sensului și obiectivele Marii Societății superior.
La urma urmei, nu vă certați cu afirmația că, pentru o societate de a se dezvolta, are nevoie de unele idei. Ei bine, să se miște într-o anumită direcție. Fie că este vorba unele doctrină religioasă, sau chiar un comunism fără Dumnezeu. Și nu au nici a vectorului, societatea nu va fi capabil să se miște. Un potreblyatstvo este un surogat pentru astfel de simțuri superioare, precum și toate obiectivele și semnificațiile unei astfel de societăți sunt limitate la un singur consum.
A se vedea pentru tine ceea ce scopul a fost pentru locuitorul mediu al Arabiei? - Universal Califatului și promovarea Islamului în alte națiuni. Care a fost scopul creștinilor? - predicarea Cuvântului lui Dumnezeu și altor popoare. Ce scop a fost comuniștii? - Stabilirea unei societăți doar la nivel mondial. Și ceea ce este scopul cetățeanului modern al unei țări capitaliste? Ei bine, asta este avem cu voi, și toți vecinii noștri, cetățenii obișnuiți. Noi vis de a crea o societate justă? - Nu. Ne străduim să construim comunismul? - Nu. Atunci ce ne dorim? - Vrem doar să câștige cât mai mulți bani posibil pentru a cumpăra o varietate de bunuri, auto, casa, cabana, îmbrăcăminte de modă, mobilier acasă. Dorim să fie asigurate și nimic nu neagă. Călătorind în mod constant, consumul de alimente bune, te îmbraci în haine frumoase și de a trăi într-o casă frumoasă, conduce o mașină scumpă, și așa mai departe și așa mai departe.
„Omul este o ființă de gândire plin de farmec, care consideră consumul de acte realizări.“ - Zhan Bodriyyar
Ie În cuvinte simple, omul modern vrea să - consume. Mănâncă, bea, somn, reproduce, sa te distrezi, relaxați-vă. Dar dacă nu este ceva mare? Este nevoi simple animale. Se pare că persoana care dorește doar la satisfacerea nevoilor lor de origine animală, lenea lor, și nu ceva în afară. Acesta este motivul pentru care Uniunea Sovietică a pierdut bătălia pentru că a pus pe faptul că oamenii vor depăși nevoile lor de animale și să urmeze oarecum mare, dar modelul occidental al societății de consum a fost atractivă, deoarece nu implică muncă și efort asupra viciilor sale, lenea și instincte de animale - ea insistă asupra faptului că aceasta este norma, și că oamenii și ar trebui să se comporte.
Să luăm, de exemplu, un astfel de criteriu de succes a anumitor țări, cum ar fi PIB-ul. Sunt de acord că este acum obișnuiește să se judece nivelul de trai al unei țări cu PIB-ul pe naeleniya. Ie țările cu PIB-ul de mai sus sunt considerate mai bune decât cele în care aceasta este mai mică decât cea implicită. Dar ceea ce este produsul intern brut este de fapt și dacă sunt sau nu să acorde o atenție atât de mult să-l?
PIB - o măsură a valorii tuturor bunurilor și serviciilor produse pe an în țară. Dar uite ce se întâmplă. De exemplu, eu nu folosesc serviciile de coafura si parul se taie, și un prieten de-al meu se duce la coafor și l-au plătit banii, și suntem amândoi mulțumiți, și nici eu, nici el nu deranja. Frizerilor care taie cunoștință mea a produs astfel un produs care este vândut la el, și nu am face produsul, pentru că el a avut o tunsoare. Se pare că prietenul meu, actul serviciilor sale coafori de consum, a contribuit la o creștere a PIB-ului țării, și nu am nici.
Și pentru că o mulțime de țări și companii care nu au acceptat să cumpere aceste sau alte servicii, și a decis să o facă el însuși. În același standard de viață care contează, că ei avea grijă de ei înșiși, mai degrabă decât angajarea pe cineva, nu se încadrează în cazul în care PIB-ul, în timp ce performanța generală egală va fi mai mic decât cei care folosesc serviciile. Ie se dovedește că mai mult ne consumăm bunuri și servicii produse în țara noastră, mai mare PIB-ul său. Se pare că PIB - o măsură a consumului, și, prin urmare, potreblyatstva. Aceasta înseamnă că țara, al cărei PIB este mai mare sunt considerate a fi mai mulți consumatori decât altele. Aceasta înseamnă că persoanele care trăiesc în aceste țări sunt mai predispuse la potreblyatstvu decât în altele.
Se pare că criteriul calității vieții este disponibilitatea de bunuri și servicii care pot fi achiziționate într-o țară sau alta, iar oamenii care se uită la PIB în evaluarea calității vieții, mai sensibile la potreblyatstvo.
religie Potreblyatstvo
Potreblyatstvo - un Neopăgânism. Această credință în vițel de aur și mamona de servire. Potreblyadstvo - un cult obiecte, bunuri și servicii, cultul succesului, ca element al bogăției și avariție. Dacă în perioada sovietică, o persoană de succes este cel care a creat ceva nou, cum ar fi inginerie, cadre universitare, știință, acesta este omul bogat este considerat un succes în societatea de consum. Care sunt apar asocierile atunci când auziți expresia „oameni de succes“? - Cred că marea majoritate a capului să introducă imediat unele magnat bogat, proprietar al corporației, probabil, pe iahtul său undeva în mare sau într-o vilă de lux, sau poate doar într-o mașină scumpă. În timpurile sovietice era diferită, în perioada sovietică, asocierea a fost cu oamenii de știință, astronauți, academicieni, profesori, etc.
Dzhon Rokfeller, miliardarul american, un model al unei persoane de succes în mintea „potreblyatstvuyuschego“
Sergei Korolev, fondatorul astronauticii practice în URSS, un eșantion de o persoană de succes în mintea „moderate non-posesoarele“
O mare parte a științei este acum lucrează exclusiv pe ce să îmbunătățească și să susțină fenomenul. Știința supraveghează vehiculele de capital, cei care plătesc subvenții pentru anumite descoperiri științifice și invenții. Dacă în timpul Războiului Rece de știință și de cealaltă parte, ca urmare a cursei înarmărilor, concentrându-se pe lucruri majore, cum ar fi spațiu, știința servește acum doar ca un instrument în mâinile capitalist.
Tu spui - spațiu? Ce zici de el? Chiar crezi că omenirea a progresat puternic în ea? Când a fost aterizarea omului pe Lună (chiar dacă este pur ipotetic, nu într-adevăr dovedit)? Dar dacă, în acele timpuri omul a fost capabil să aterizeze pe Lună, atunci de ce este nu se mai face sau ceva de genul asta? Este doar acum vorbim despre Marte colonizare (și face un vraci), dar cât de mult mai utechot apă până la primele încercări vor fi făcute să se angajeze pe această planetă. Capitaliști, deținătorii de capital mare, familii bogate și proprietarii de corporații supranaționale nu au nevoie de spațiu, trebuie doar să aibă un satelit pe orbită, asta e tot. Capitaliștii trebuie să facă bani, vanand pe noi, forțându-ne mai adânc și mai adânc în abisul de potreblyadstva. Capitalistul nu urmărește scopul de a obține binele comun pe care toată lumea a fost hrănit capitalist, se gândește doar la bunăstarea lui și toate acțiunile sale sunt îndreptate numai la acest lucru.
potreblyatstvu alternativă
Potreblyatskomu stil de viață alternativ este nestyazhatelstvo modestă. Ie aceasta este durata de viață a activelor și de cumpărare în funcție de nevoile lor, fără a bibelouri. Dacă mi-e foame - cumpăr alimente și băuturi dacă am haine uzate, pot beneficia de un croitor pentru a coase sau să cumpere unul nou. Nu-mi cumpăr haine noi doar pentru că m-am săturat de mers pe jos vechi și prietena mea / prietenul merge la mai scump și frumos, mă atinge pe brut ( „dar ce am făcut el / ea!“). Eu nu fac lăcomiei și trata alimente pur și simplu ca o sursă de nutrienți, este nevoie corpul meu.
Am economisi banii mei și nu le risipi dreapta și la stânga. Eu nu iau împrumuturi pentru a cumpăra ceva scump, dar să împrumute de la prieteni, precum și economisind banii pe care nu le-am cheltuit pe ceva ce petrece un modern, consumatori calificat. Sau renunța complet la acest lucru.
„Dezavantajul sistemului educațional sovietic a fost o încercare de a forma umana-creator, iar acum sarcina noastră este de a cultiva consumatorilor calificat.“ - Fursenko, fost ministru al Educației.
Un exemplu ar fi că, atunci când cumperi ceva, de exemplu, pentru compania dvs., sau director. Ei bine, de exemplu, articole de papetărie sau de hârtie pentru imprimantă, sau orice alte bunuri, și post dumneavoastră - nava de aprovizionare. Tu, astfel, nu întâmpini emoții pozitive, doar cumpara bunuri, și să încerce să scape de cea mai mare parte a acțiunii. De asemenea, ar trebui să fie orice altă achiziție de bunuri și servicii necesare - cumpărate pentru a scăpa pur și simplu pentru a satisface nevoia.
Nu este necesar să se aducă problema ascetismului și de a trăi de la mână la gură, sunt nestyazhatelstva moderate este de a elimina pur și simplu sentimentul de buzz emoționale, care are loc în timpul achiziționarea și dreptul de proprietate asupra lucrurilor. Pur și simplu nu a fost o chestiune de achiziții, în calitate de petrecere a timpului liber, și ceea ce este acest lucru, care este în măsură să vă provoace emoții pozitive, bucurie, satisfacție. emoții pozitive aveți nevoie pentru a obține de la alte lucruri, dar nu pe achiziții.
Anti-consumerism - este pusă în contrast cu ideologia consumismului, care se opune echivalând nivelul de fericire personal la nivelul de achiziție și consum de bunuri materiale.
Atractivitatea consumerismului este că, în afară de el în persoană rămâne nu atât de multe activități de petrecere a timpului liber. Toate aceste emoții luminoase și pline de culoare pe care o persoană primește de la a cheltui bani pe diverse bunuri și servicii - repictata imagine plictisitoare a lumii, în care el ar putea trăi fără potreblyatstva. Noțiuni de bază utilizate pentru toate aceste culori de viață (sau, mai degrabă culori și lumini de neon de mall-uri) nu mai oameni capabili să se întoarcă la fostul, un stil de viață moderat și consum. Consumerism - este un drog, acțiunile consumatorilor de a stimula producerea de hormoni de plăcere, la care, iar persoana se utilizează. Abandonați acesti hormoni el nu poate, și cel mai important - nu înțeleg de ce! Când din toate crăpăturile să-l repet că acest lucru este necesar să se facă și „Ia totul de la viață!“, Atunci gri, o poziție alternativă de oameni nestyazhatelstva moderate nu mai sunt în stare.
De ce să fi plictisit atunci poti sa te distrezi, de ce se în ceva pentru a nega, iar atunci când nu putem refuza, dând frâu liber dorințelor lor și „dorințe“? De ce acest tip de viață, atunci când poate exista o alta? Dar, de fapt, acest lucru este înșelătoare. Persoana care crede acest lucru - este greșită. consumatorii calificați, fără a avea în fața lui, nici vreo semnificație mai mare, idei, aspirații, fără să-l într-adevăr va fi teribil de plictisit și de mers în gol. Prin urmare, pentru a nu mizerie în jurul valorii de, el face o imitație de activitate viguroase - adică, consumismului. El are distractiv, distractiv, având în vedere că o distracție serioasă și o cauză nobilă. Că, iată, el ar fi implicat în afaceri și obținerea succesului în ea (cum ar fi învingând un anumit joc), el crede că timpul petrecut în mod util, deoarece cu siguranță mai bine decât pe porți să rătăcească. Și oamenii din jurul lor, în plus, să consolideze încrederea, spunând că a făcut. „Eu am învins adversarul într-un anumit joc (fie el un calculator, lectură sau sport) - Oh, ce ai făcut!“ Ca restul - bun, dar nu ca principala cauza.
Omul dedică viața consumismului a ceea ce este în interiorul golului lui. Pentru a umple acest gol, și el este forțat să caute unele opțiuni, dar cele mai simple variante - cele care oferă o persoană de marketing, și anume, viața de dragul de îmbogățire materiale, beneficii tangibile, confortul tot mai mare.
Cu toate acestea, o persoană cu o formă alternativă de conștiință, de regulă, nu are nevoie de aceste simulacre (înlocuitori), pentru că el are o cauză într-adevăr merită a vieții sale, o cauză la care el este capabil să dea viață, și timpul. Atunci când o persoană nu pantaloni sta in orice birou, orice companie obișnuită ne vinde ceva alta nu este necesar, și a fost un lucru foarte interesant, cu pasiune, complet de stabilire pentru el. De ce pentru o astfel de persoană, toate acestea beteala luminoase, ambalaje, forma și coajă? El are un lucru pe care îl aduce satisfacție morală și fizică.