Vă mulțumim pentru sprijinul acordat!
Vestea recente că Sony vinde o unitate pentru producția de calculatoare personale si laptop-uri sub marca VAIO dvs., a fost un trist, dar, în general, evenimentul așteptat. Anul trecut, situația de pe piața de calculatoare și laptop-uri nu este în curs de dezvoltare foarte bine, și cred că acest lucru nu este cele mai recente știri negativ am auzit.
Sper că motivele detaliate pentru această decizie va fi capabil de a discuta într-un articol separat. Între timp, observ doar că, în cazul Sony suprapusă mai mulți factori negativi. În primul rând, este o situație dificilă pe piața de notebook-uri în ansamblu. În al doilea rând, o serie de factori negativi care acționează pentru economia japoneză. În cele din urmă, compania Sony în sine a fost mult timp rulează la o pierdere și nu se poate dezvolta o strategie adecvată care să-i permită să iasă din pierdere. Cu majoritatea pierderilor rezultă din activitatea de doar zone „e“: producția de PC-uri și televizoare.
În general, cu privire la cauzele situației și consecințele sale vor fi discutate separat, dar acum să se concentreze pe o unitate VAIO.
VAIO ieri și astăzi
Pro dispariflia
A existat un moment în care laptop-uri Sony VAIO au fost considerate standardul de tehnologie și stil, oferind utilizatorilor săi o combinație unică de caracteristici. Cu toate acestea, la fel ca alte echipamente de calculator pur japoneză, ele costa foarte mult. Dar toată lumea a înțeles - pentru ce.
Sony VAIO a fost întotdeauna faimos pentru următoarele lucruri.
În primul rând, nava amiral laptop-uri Sony au fost întotdeauna subțire și ușor pentru timpul său. mici computere cu Windows, în timp ce au o dimensiune modestă și are o autonomie bună - cum nu era nimeni. Aceasta combinatie este foarte multumit oamenilor de afaceri, care determină poziționarea acestor modele în mai multe moduri.
În al doilea rând, laptop-uri Sony au fost întotdeauna tehnice. Materiale inovatoare, noi tehnologii, posibilități neobișnuite interesante, platformă modernă. Cu toate acestea, la momentul respectiv pentru a împinge componentele existente ale platformei mobile într-un corp subțire și ușor, dar încă mai oferă o viață a bateriei decentă - a fost similar cu un feat. Și Sony a demonstrat în mod repetat, statutul său ca fiind unul dintre liderii.
În al treilea rând - ceea ce este acum formulat ca „legendarul calitate japoneza.“ Comparativ cu ceea ce a fost vândut în perioada de glorie a Sony, VAIO notebook-uri le-au oferit o calitate semnificativ mai mare de materiale și de manoperă, care ia pus pe piață și de a crea imaginea necesară. Deși aici pentru fiabilitate, atunci nu sunt sigur - că știu prea multe ocazii diferite.
Cu toate acestea, toate aceste avantaje compania și-a pierdut treptat. Treptat, toate laptop-urile au fost din ce în ce mai subțire și mai ușor, odată cu lansarea de platforme noi, mai eficiente din punct de combustibil a crescut și durata de viață a bateriei. Tehnologia devine mai răspândită și distribuite pe piață. Ros nivel de design de ansamblu, o mai bună este calitatea materialelor și de manoperă, a crescut fiabilitatea generală. Treptat sa dovedit că diferența dintre produsele Sony și modelele concurente au devenit neprincipial.
În același timp, Sony VAIO nu au fost ideale - au avut o mulțime de caracteristici și dezavantajele sale, inclusiv impactul asupra gradului de utilizare a laptop. De multe ori a fost o fiabilitate scăzută (de exemplu, SZ) sau probleme cu stabilitatea carcasei (prima Z), tradițională pentru notebook-uri japoneze dificultate în dezmembrare. Vorbind despre dezavantajele pentru utilizatori, putem aminti de încălzire puternică, zgomotul ventilatorului de răcire. De asemenea, notebook-uri VAIO recomandate întotdeauna o instalare foarte complexă a conducătorilor auto (majoritatea utilizatorilor nu a putut face față) și grave cu culcusuri software inutile de sistem. Și este high-end, linie foarte scump!
Aproximativ același lucru sa întâmplat cu stil. La momentul respectiv, laptop-uri Sony VAIO uita de referință de stil în comparație cu laptop-uri plictisitoare din plastic gri sau negru. Dar aceste zile sunt plecat. Și, deși VAIO moderne de azi arata foarte cool, dar chiar și mai mult a crescut nivelul general, și modele de la alți producători nu arata mai rau. Modelele cu design elegant pe piață a devenit foarte mult și pentru fiecare gust.
În general, nu a fost doar marca Sony. Cu toate acestea, ea a atins o devalorizare universală. Mai ales pentru că beneficiile de branding se aplică numai modelelor high-end, in timp ce Sony și menystrim a fost semnificativ mai scump decât concurenții săi, păstrând în același timp avantajele doar același stil și de brand. Nu, compania a avut un model unic de roz, dar nu a făcut vânzări masive. În general, Sony a fost doar un mic grup de cumpărători dispuși să plătească mai mult pentru imaginea de brand. Cu toate acestea, de la sine, această imagine nu este format.
Deci, potențialul tehnologic vechi de la Sony VAIO laptop-uri pentru mai mulți ani ca epuizat. Dar problema nu este numai în tehnologie.
strategia de Naughty
Companiile japoneze încă caracterizată prin faptul că, denumite uneori „prea conservatoare.“ Pur și simplu pune - frica de a lua decizii drastice și colegialitate excesivă. efect bun japonez, în conformitate cu planurile pe termen lung, calul - moderație și ordonată. Din aceste motive aceleași, japonezii rareori acționează ca factori ai pieței, preferând să meargă în urma celor care comercializează formulare. Prin urmare, piețele stabile pot avea succes. Dar, în cazul în care piața este începe schimbarea bruscă - că firmele japoneze cele mai multe ori problema începe.
În general, toate descrise criza nu spodvigli Sony pentru a se asigura că într-un fel schimba strategia de comportament pe piață. În ciuda tuturor celor de mai sus, Sony cu o perseverență demnă de o cauză mai bună, a continuat să se agațe de după ce a constatat mai puțin de răspuns de la cumpărători imagine de brand premium, prețurile de ridicare pentru linia de pilot (la fel, japonezii, nu chineză) la nivel cosmic. În ciuda faptului că fostul superioritatea tehnică nu a fost, de altfel, este adesea întâlnită în notebook-uri, mai degrabă decizii ciudate pe care le-a făcut incomod de folosit.
Este amuzant de remarcat faptul că cele mai multe dintre avantajele tehnologice ale Sony, datorită căreia a câștigat reputația pe piață, cu succes preluat de la Apple și utilizate în laptop-uri sale. Dar harta „imaginea și stilul“ a acționat mult mai mult succes. De altfel, este cu Apple Sony pentru o lungă perioadă de timp încercând să concureze ca „singurul brand premium,“ chiar magazine de marcă din Statele Unite a deschis în aceleași locuri ...
În general, societatea nu ia măsuri active și irosite treptat potențialul lor. Iar locul pe care a ocupat (sau în speranța de a lua) tehnologia Sony, ferm ocupat de Apple. notebook-urile ei au aproximativ aceeași poziționare (chiar și demnitatea la fel), dar politica de promovare mult mai competente.
În cele din urmă a terminat Sony, probabil, Ultrabooks. Cu Intel a inițiat o nișă de piață, care a fost inițial domeniul Sony, acesta a fost scopul tuturor producătorilor de notebook-uri. Dar, odată cu creșterea concurenței pe ea a existat o mare selecție de notebook-uri frumoase, elegante, subțiri pentru a se potrivi toate gusturile, iar prețurile au scăzut.
Pentru toate, Sony a acționat fără succes în tableta emergente clasa-Transformers-Ultrabook cu factor de formă nefericită și incomod. Astfel, ca urmare a companiei pe piața notebook-urilor (piața AIO nu a luat, situația este chiar mai trist) nimic - nici măcar perspective distincte.
Final: vânzare divizia de VAIO
laptop-uri și PC-uri la Direcție Sony la o pierdere, și o pierdere de timp de mai mulți ani. Cu toate acestea, compania este neprofitabilă toate domeniile legate de electronice, și scoate în evidență producția de televizoare.
In ultimii ani, mai multe încercări de reformă (din care, de asemenea, noi vorbim separat), în scopul de a restabili profitabilitatea, dar să facă acest lucru și nu a reușit. Din nou - din mai multe motive, atât intern (în interiorul probleme de management Sony) și externe (criza generală a pieței de notebook-uri, problemele economiei japoneze).
În general, șansele de recuperare a rentabilității în această piață a fost nici o perspectiva - de asemenea. performanță slabă și ineficiența generală a reformelor au forțat compania să ia o decizie grea - pentru a scăpa de active care înregistrează pierderi.
termeni de vânzare
Unul dintre obiectivele JIP - ajuta companiile japoneze de fabricație, a căzut pe vremuri grele, inclusiv prin optimizarea costurilor. În special, prin restructurare, inclusiv alocarea non-core sau direcții neprofitabile în entități separate. Acest lucru face posibil pentru a stabiliza locul principal de activitate, permite să se concentreze asupra activității sale de bază, precum și furnizarea de noi oportunități ale companiei nou formate. unitate specializată sau vândute investitorilor pe termen lung, sau încercarea lui de a reveni la profitabilitate pe cont propriu.
Cel mai probabil, fondul este, de asemenea, o structură de stat sau în apropierea de stat care cumpără importante active japoneze că acestea nu au părăsit piața și a mers la un companii „non-japoneze“. Când presa au aparut primele zvonuri despre vanzarea diviziei de PC-uri, compania chineză Lenovo a fost numit în calitate de cumpărător. Acest lucru ar fi destul de o mișcare interesantă - și pentru industrie, cât și din punctul zreniya.Tem politic cu toate acestea, aproape sigur că Sony VAIO chineză nu a vinde (a). Și că, în general, este destul de evident. După achiziționarea una dintre cele mai mari active ale imaginii din Japonia cele mai mari corporații competitorii chinezi - ar fi o palmă puternică în față. Mai greu decat cumpararea Opel investitorilor din Romania.
Noua companie de la începutul activității lor va evalua dezvoltarea strategiei și a pieței comportamentul, și prioritatea principală se numește o tranziție rapidă la profitabilitate. După aceea va fi auditat gama - aparent în direcția reducerii liniei de model, standardizarea și simplificarea.
Există încă o bucată importantă de știri: noua companie se va concentra pe piața japoneză, inclusiv optimizarea producției și distribuției. A fost numai după succesul acestei piețe va fi luată în considerare posibilitatea de a intra pe alte piețe. Dacă luați textul literal, întregul Sony activă în alte țări, cu privire la vânzarea și promovarea PC-uri și laptop-uri ar trebui să fie reduse la minimum.
Tranzactia este estimata undeva in 400-500 mil. Dolari. Investițiile în noua companie va implementa JIP, Sony va investi 5% din capitalul societății.
opinie personală (Sergey Korogod)
Dacă vorbim despre avizul profesional, echipamentul Sony a stat afară pentru mine, în primul rând un nivel ridicat de calitate. materiale excelente ale corpului, tastatura excelenta, topping-uri interesante. Dar principalul lucru - laptop-uri Sony au fost întotdeauna neobișnuite și frumos. Mi-a plăcut mai ales „negru“ Seria Z (VA, etc), care a mers după „design cu un tub central.“ Aspect Sony notebook-uri au fost întotdeauna astfel încât capul sa format, „doresc“, și în mediul de afaceri, cu un costum de afaceri și au uitat de distracție fantastic.
Problema este că Sony demnitatea întotdeauna cu greutate coexistat cu dezavantaje grele. Nici măcar: Sony a fost un sistem ciudat de priorități în crearea noului model. Pentru a fi sincer, nu doar o dată sau de două ori am avut impresia că aceste laptop-uri sunt efectuate pe baza oamenilor, în general, nu știa nimic despre calculatoare și nu doresc ca ei să înțeleagă nimic. „Acesta funcționează - și este bine.“ De fapt, compania a început cu o criză și că palma cu banane pentru acești utilizatori Apple a furat-o. La acest nivel de tehnicitate, la care Sony nu a crescut.
Și-a construit în managementul utilităților În Windows - este teribil. Design-ul vine din anii nouăzeci, schema de control complet non-intuitiv, astfel, orientate spre impresie proștilor. De exemplu, luminile tastaturii administrează doar în mod automat, și porniți era posibilă doar în adâncurile meniului.
Sony Laptop-uri sunt mai mult sau mai puțin de lucru numai cu setul original de drivere, dar sistemul este presărat cu o cantitate foarte mare de software-ul enervant inutile. Procedura de instalare a driverelor capabil să facă de rușine programator cel mai experimentat, chiar și familiarizați cu specificul (care este doar un „greu cum se instalează drivere și utilități,“ în încălcarea care nu ar funcționa nimic). Pentru Sony notebook-uri sunt caracterizate prin complexitate foarte mare de demontare. Acesta este, în principiu, problemele comune ale tuturor producătorilor japonezi (toate dintre ele provin din anii 90 și sunt încă conservate), dar Sony este deosebit de distins.
În cele din urmă, de poziționare. Sony a încercat să se concentreze corect pe managerii care au nevoie de un calculator pentru operare simplă, dar trebuie să fie frumos și statutul. Dar compania nu a reușit să scape de 90 „prioritățile tehnice, în cazul în care tehnologia de bază a fost, și a căzut între scaune. De poziționare a curs funcții distractive: Sony a pus în modelele de top de top procesoare Core i7, care nu sunt necesare „pentru e-mail“, în timp ce în pachetul de subțire și ușor ei înșiși și corpul încălzit supraîncălzit, astfel încât era imposibil să se păstreze pe tur - și acest lucru în ciuda fanii urletele asurzitoare.
Dacă vorbim despre poziția mea personală ca o persoană să se gândească la achiziționarea de notebook-uri Sony (în mare parte din cauza frumuseții externe), care de multe ori am vrut să cumpăr un laptop Sony - și fiecare dintre ele a fost ceva care a făcut o achiziție inadmisibilă . De fiecare dată când am înțeles că mașina este foarte frumos, și posedă un dorit, ci o lucrare cu ea în fiecare zi, este necesar - și aici, de exemplu, minus un ventilator foarte zgomotos depășesc în mod clar aspectul ca un plus.
Chiar și eu, ca utilizator, toate laptop-urile Sony, inclusiv cele mai recente VAIO Pro, iritați de fragilitatea lor. Laptop, și mai mult prima, nu ar trebui să se aplece cu o criză, atunci când îl luați în mână, nu izvorăsc întregului corp atunci când imprimați de la intrarile de la tastatura, nu ar trebui să „joace“ pachet. Nu ar trebui. În acest sens, Thinkpad sau Macbook simțit mai în siguranță la comandă - pur și simplu pentru că erau ferm în mână.
Deci, mașinile Sony VAIO în curând să dispară de pe piața mondială, deși marca VAIO pe ea (încă) rămâne. Ceea ce, de altfel, se pare destul de ciudat decizie. Cel puțin pe piața din SUA, cu logistica simple și volume mari (în măsura în care îmi amintesc, ea a reprezentat 35% vânzările de tehnologie VAIO) ar fi în valoare de încercarea de a salva - este cel puțin logic.
Nu sunt un mare expert în particularitățile pieței japoneze, este dificil de a trage concluzii definitive, dacă VAIO se va supraviețui. Japonezii sunt foarte patriotice și să aleagă produsele de producție proprie - este da. Dar va clienții japonezi pentru a menține zonele de lucru de dezvoltare și producție? Ceva ne spune că este puțin probabil - chiar și într-o stare bună a pieței japoneze, așa cum este acum, și așa mai departe de a fi normale. Lumea sa schimbat în ultimele decenii, iar globalizarea că aproximativ o vorbind, o mare preț redus și a ridicat cerințele de calitate. Supraviețui doar pe o piață locală este acum dificil.
E ca o boală, iar ea a fost lovit nu numai divizia de PC-uri și laptop-uri - acesta a lovit toate diviziile, birouri, și de multe ori - chiar și contractori externi. Prin urmare, nu faptul că a scăpa de unități care înregistrează pierderi de laptop-uri și PC-uri vor permite companiei să ajungă la profitabilitate. „Apoi, întregul sistem trebuie schimbat“ - așa cum se menționează în glumă sovietic. Pe de o parte, mulțumit că japonezii înțelege problema (și în mod constant a scrie despre ea în documentele de program). Pe de altă parte - sunt îngrijorat de faptul că problema formulată cu mult timp în urmă, dar Sony nu a reușit încă să o rezolve.
Orice ar fi fost, dar istoria unităților de calculator Sony VAIO este acum completă. Acesta este sfârșitul (usi).