marcă comercială
O parte importantă a planificării este de a determina imaginea de brand de produs - o procedură care societatea ar trebui să fie în studiu, dezvoltarea și realizarea obiectivelor lor.
Marca comercială - numele, caracterul sau un simbol care identifică produse și servicii de vânzător.
Utilizarea sau crearea unei mărci comerciale bine-cunoscute, compania poate obține, de obicei, recunoaștere publică, pe scară largă și prețuri mai mari.
Există patru tipuri de mărci comerciale.
nume de brand - un cuvânt, o literă sau grup de litere sau cuvinte care pot fi rostite.
nume de brand - este un simbol, model, distinctiv
culoare sau simbol.
Imagine de cumpărături - o marcă comercială personalizată. nume de companii, nume de marcă și imagini comerciale sunt denumiri de marketing și nu asigură o protecție juridică împotriva utilizării concurenților, în cazul în care nu sunt înregistrate ca mărci comerciale.
Marca comercială - un nume de marcă, nume de marcă, imaginea produsului, sau combinații ale acestora, sunt protejate prin lege. Marcă înregistrată urmată de litera R într-un cerc. Mărcile comerciale garantează exclusivitate pentru proprietarii lor și să ofere o protecție juridică împotriva firmelor folosind „confuze“, „similare“ nume, cifre sau simboluri.
Mărcile comerciale a apărut în Evul Mediu, când breasla de artizani și comercianți au cerut ca fiecare producător etichetat produsele lor, astfel încât puteți să fixați-rolirovat de ieșire și de a identifica producătorii de produse de calitate slabă. Mark, de asemenea, a servit ca standarde de calitate atunci când vând în afara piețelor locale, care a funcționat breasla.
Pentru a genera loialitate de brand - înseamnă să mențină imaginea sa robustă și pentru a maximiza vânzările.
Pentru a menține popularitatea mărcilor existente - una dintre prioritățile de top pentru companii.
Importanța mărcilor comerciale este determinată de următoarele motive:
- a facilitat identificarea produselor;
- garantat că produsul sau serviciul are anumite calități;
- crește firma responsabilă pentru produsele;
- în loc de a compara prețurile de pe cumpărător compară marca;
- prestigiul produsului crește odată cu creșterea recunoașterea publică a brandului;
- Ea a creat o imagine distinctă a produselor cu segmentarea pieței;
- marcă comercială poate fi utilizată pentru a elibera un produs nou.
La crearea unui brand, orice companie trebuie să ia în considerare patru factori importanți: imaginea corporativă, de a crea o filozofie de brand, de selecție nume de marcă și utilizarea mărcilor comerciale.
Simboluri corporative - un nume de companie, mărci comerciale și imaginile sunt o parte importanta a imaginii de ansamblu a companiei.
Atunci când compania începe activitățile sale, extinderea sau diversificarea gamei în căutarea de noi piețe geografice sau își schimbă denumirea, este necesar să se evalueze și să schimbe simbolurile lor corporative posibil.
Strategia marchează o firmă trebuie să formeze filozofia sa de a crea un brand care ar defini utilizarea producătorului mărcilor comerciale, dealer sau branduri comune, precum și utilizarea unui grup sau un set de timbre.
Marci comune includ denumirea produsului în sine, mai degrabă decât producători sau dealeri. Ei au originea în industria farmaceutică ca o alternativă mai ieftină costisitoare, puternic promovat de către producător de brand. Astăzi, ei s-au răspândit la țigări, bere, cafea, baterii. Ele sunt atractive pentru preț orientat către cumpărători prudente, care uneori sunt de acord cu produse de calitate inferioară și cumpere bazate pe familii mari.
Mulți producători și comercianți cu amănuntul folosesc o strategie de mai multe branduri, atunci când acestea sunt vândute ca un producător de brand și distribuitor al brandului, si de brand, uneori comune. Această strategie creează beneficii atât pentru producători cât și comercianții cu amănuntul. Există controlul asupra brandului, inclusiv numele vânzătorului. Puteți merge la două sau mai multe segmente ale pieței, pentru a obține drepturi exclusive asupra mărcii.
În cazul grupului mărcilor comerciale un alt nume folosit pentru mai multe produse. De exemplu, compania „Xerox“ folosește acest nume pentru întreaga gamă de produse. Marci de grup pot crea atât producători și dealeri.
Există mai multe surse pentru a selecta numele brandului. Ca parte a extinderii numelui de brand existent se aplică noilor produse.
Când căutați pentru numele mărcii, următoarele alternative:
- inițiale (ABB UZTM, UTMZ);
- nume inventate (MECHEL, Stavan, Uralmash);
- imagini mitologice;
- numere;
- nume proprii;
- denumiri geografice;
- cuvinte străine;
- combinații de cuvinte.
Bine numele corporativă spune ceva despre utilizarea sa, avantaje și calități; este ușor de a scrie în jos și amintiți-vă; acesta poate fi rostit numai într-un singur fel poate fi aplicat pe întreaga linie de produse, acesta poate fi protejat în mod legal de utilizarea de către alte companii.
Dobândirea on-line la rate scăzute ale dobânzii