relațiile în canalele de circulație de mărfuri
Costul brandului - o evaluare monetară a brand equity.
Strategia de marcă politica întreprinderii
Logo - imagine, care este asociat cu compania.
Trademark - logo-ul + numele de marcă a companiei într-o anumită combinație, scrisă de un font oarecare, culoare, stil.
Marca comercială - înregistrată oficial marcă înregistrată, care este obiectul protecției juridice.
Compania are mai multe opțiuni (strategii) pentru utilizarea mărcilor comerciale:
Strategia unică de brand
Aceasta implică utilizarea de unul și același nume de brand pentru toate bunurile produse. companie de brand unic facilitează excreția pe piață a unor noi produse, ca cunoscut de brand de consum este o anumită garanție a calității. Cu toate acestea, în cazul în care compania produce produse pentru diverse aplicații, este practic imposibil de a alege un singur nume de marcă, care poate fi bine asociat cu toate produsele fabricate.
Un avantaj al acestei strategii este de a reduce costurile pentru crearea și promovarea brandului.
Principalul dezavantaj al acestei strategii constă în faptul că eșecurile retragerea de pe piață a noilor produse a redus prestigiul brandului și întreaga întreprindere.
Strategia de branduri individuale
Atribuirea de nume individuale pentru fiecare produs pe care compania produce.
mărci individuale nu sunt conectate neprosdedstvenno acum, și reputația lui, astfel încât eșecul unui singur produs pe piață imaginea producătorului nu este afectată. Cu toate acestea, punerea în aplicare a acestei strategii necesită resurse financiare semnificative.
strategie de brand umbrela
Umbrela de brand - utilizarea de nume de marcă dublă. Prima parte a numelui - numele întreprinderii, partea a doua - un brand suplimentar, de regulă, numele modelului.
Cerința de bază, care trebuie să se conformeze cu alte produse de marcă, este imuabilitatea calitățile ei ca Ea baza acestui utilizator aderarea la o anumită marcă de produs.