Producția de masă și bunuri de larg consum, și anume capacitatea de a satisface majoritatea absolută a membrilor nevoilor societății a fost determinată de progresul științific și tehnic. producția masivă a avuției a determinat necesitatea pentru producția de masă a consumatorilor în masă. Deși conceptul de societate de masă și cultura de masă a apărut în secolul al XlX-lea, abia în a doua jumătate a secolului trecut, atunci când în viața de zi cu zi a devenit TV - nu numai mass-media, dar, de asemenea, creditul, precum și ca având cel mai mare potențial atât în efectul asupra publicului, și acordarea acestora posibilitatea de maximă pentru a satisface nevoia de odihnă - numai atunci termina de fapt, formarea culturii de masă și ca o formă de cultură spirituală, și ca un mod de viață, viziune asupra lumii, ideologie.
Consumul de accelerată a mărfurilor este accelerarea consumului uman de resurse - energie, intelectuală și altele. Din punct de vedere economic, este numit orientată către producător, vânzător, angajator și este determinată de dorința de a crește profitul. Și, date, deoarece în societatea de astăzi au limitat posibilitatea de a supune constrângerii în raport cu obiectele care pot deveni surse de creștere a profiturilor, atunci devine necesar să se utilizeze alte mijloace de stimulare a consumului. Unul dintre mecanismele acestei stimulare este mecanismul de moda. O forță motrice a acestui proces este mitul mitului de necesitatea de a fi moderne, pentru a ține pasul cu vremurile.
Creșterea costurilor de energie fizică și mentală a indivizilor care aspiră la bunăstarea materială, crește importanța utilizării în scopuri recreative pentru toate obiectele și fenomenele (inclusiv mass-media), care pot îndeplini această funcție. Astfel, creșterea valorii culturii de agrement funcția.
În același timp, consolidarea luptei pentru resurse individuale este însoțită de saturație nu numai obiectiv, spațiul materiale diverse obiecte care reprezintă conștiința individuală a anumită valoare, dar, de asemenea, saturarea spațiului informațional -cu tinuous din ambele imagini ale obiectelor lumii materiale, modelarea valori și imagini care satisfac recreațional lor și alte nevoi ale individului, și este, prin urmare, auto-valoare pentru el. În prezent, există mai multe surse de informații care par să fie programate la suprasarcină intelectuale. Persoanele care trebuie să plătească pentru fiecare fracțiune a doua oară la radio sau de televiziune, încercați să informeze cantitatea maximă de informații pentru un minim de timp. Deci, fac ceilalți experți și consumatori „este un spin cap.“
Anterior, alegerea consumatorilor în favoarea unui produs bazat pe experiența de utilizare a produsului; ar putea fi, de asemenea, experiența unui alt individ. Valoarea principală a bunurilor de consum a fost în îndeplinirea efectivă a funcțiilor de bază. Acum, procesul de apariția rapidă a noilor produse reduce valoarea expertizei personale și a altor la zero, iar valorile vectorului deplasat spre declinul rațional. Ea vine în prim-plan nici o satisfacție din procesul de achiziție, sau prin faptul posesia unui lucru de.
Pe de altă parte, masa culturii materiale, adică Aceleași condiții de viață (condiții de viață, consumabilele și așa mai departe.) Nu pot promova formarea unei culturi spirituale unificate.
Conceptul de cultură de masă, care, deși sunt utilizate pentru a se referi la fenomenul culturii spirituale, este indisolubil legată de producția industrială, pentru a fi exact - cu o producție care nu poate fi descrisă în termenii modelului, delimiteaza valorile materiale și spirituale.
1) valoarea culturală pentru telespectatori. pentru a satisface nevoile lor de agrement;
3) pentru elementul de canal - în cazul în care steaua desfăcut, are valoare pentru canal, deoarece poate atrage ecranele TV considerabil mii ay Ditor;
De fapt, mass-media poate fi numit și produsul, și un mijloc de difuzare culturii populare.
În același timp, marfa devine eroul de opere de artă, ca și în celebrul Uorela Andy (Andy Warhol). Aici, granița dintre valorile materiale și spirituale încetează să mai existe.
Vinde mai mult. cumpăra mai bine. (Vinde mai mult, mai bine cumpara!) - sloganul directorului de afaceri european Europages demonstrează în mod clar principiul de bază al societății moderne.
Consultați marketing-economist Kotler. Vedem că valoarea percepută de către consumator, se determină ca diferență între valoarea totală (beneficii cumulate pe care el se așteaptă să primească) și costul total (costul pe care a suportat în pregătirea și utilizarea produsului). Ie produs care satisface nevoile grad mai mic, dar nu are costuri de achiziție și de utilizare, poate avea o valoare mai mare decât produsul, cel mai bun mod de a satisface cerințele, dar având costuri.