Sub conducerea proprietarului austriac Dietrich Mateschitz marca, parte epic de brand Red Bull la evenimente culturale, curse celebre, bilete de avion și chiar și în programele spațiale, am făcut brand-un fenomen global. În ceea ce privește experiența și comunicare, compania a devenit Mateschitz pentru marca pur și simplu de nepretuit. Design de logo-bautura de energie a devenit, de asemenea, un element valoros al succesului brandului. Aproape logo-ul valoarea brandului adăugat. Povestea lui - un exemplu viu a modului în care, fără a interfera cu magia, ai face doar foarte magie.
Red Bull - logo-ul Thai
În 1970 Red Bull a apărut în piața de consum, agricultorii, muncitorii din construcții și șoferii de camioane în Thailanda. Krating Daeng ( «Red Bull» în thailandeză) a fost o băutură populară pentru omul de lucru. El poate depăși oboseala, și ca urmare a trage ture duble, sau rotiți volanul toată noaptea.
Red Bull are o comunicare lungă cu muaythai (Thai Kickboxing), care dă faima băutură. Un amestec puternic de zahar, cofeina si taurina, ambalate într-un flacon din sticlă brună de dozare mică, cu o etichetă strălucitoare, pline de culoare, a devenit un fel de simbol al succesului în rândul clasei muncitoare.
Totul a început cu munca de zi cu zi vizita Dietrich Mateschitz în Thailanda. El a dat peste o băutură și a constatat că a fost remediul perfect pentru a vindeca o persoană de efecte negative de jet lag. În parteneriat cu Thai inventator Chaleo Yoovidhya, au început să producă un lichior thailandez, ușor modificată în conformitate cu o aromă europeană. Restul, cum se spune, este istorie.
Evoluția Red Bull de băutură exotice locale la nivel mondial mega-marca - un fel de master-class de modul în care o strategie de marketing genial pentru a andoca cu evenimente mari și semnificative. Dar este, de asemenea, o lecție în modul de a aprecia sistemul de siguranță și sensibilitatea identității. Când Mateschitz a decis să producă «Krating Daeng» în Austria, el a fost atent în dezvoltarea unei identități corporative europene, păstrând în același timp iconografia de bază al brandului, lăsând imaginea celebrelor tauri practic neatinse. El a lăsat sentiment exotici străini - bizare și care transportă asocieri pozitive în proiectarea de brand nouă băutură energizantă.
imagine Designul nu este construit peste noapte, și capacitatea de a simți atunci când este necesar să se schimbe sau nu schimba - o abilitate de valoare. Ca urmare a politicii de branding de succes. lumea a devenit mai bogat doar din cauza faptului că are două marca Red Bull, care sunt unul și același lucru, dar în același timp diferite.
Datorită Red Bull, co-proprietar Dietrich Mateschitz este cel mai bogat om din Austria.
Red Bull este proprietarul a patru cluburi de fotbal - Leipzig, Salzburg, New York și Campinas (Brazilia) și două echipe de Formula 1. Costul anual Echipa sa de F1 de o jumătate de miliard de dolari.
