Ekaterina Mikhailova
director adjunct
SA „Tehnologii de expoziție mobile“
director de relații publice
Catedra de afaceri expoziție
Institutul Bancar Internațional
Participarea efectivă la expoziția este formată din mai mulți factori: alegerea corectă a expoziției, programul de formare conceput, echipa de calitate a personalului standului de lucru și, desigur, designul standului.
Acum este proiectarea standului se acordă o atenție specială, și este - nu doar un moft. Punct de vedere științific dovedit că 90% dintre oamenii de informații primesc prin viziune, care este, viziunea este principalul și cel mai puternic „furnizor de informații“. Mai mult decât atât, rezultatele sondajului arată că vizitatorul expoziției, mergând pe culoar în sala de expoziție, petrece aproximativ 5 secunde pentru a lua o decizie cu privire la dacă ar trebui să vină la acest suport, sau mai bine pentru a merge mai departe. La numai 5 secunde pentru a lua o decizie, și 90% din această soluție se bazează pe percepția vizuală!
Obiectivul principal al expoziției design-
Desigur, există o dorință de a crea standul cel mai scump și de lux, astfel încât nimeni nu putea trece prin. Dar nu orice companie poate permite, și este într-adevăr atât de important? Scopul principal al participării la expoziție este, în general mai profundă și mai complicată decât „să iasă în evidență.“ Nu este în primul rând cu privire la modul în care să se adune în jurul său toți vizitatorii standului - si lasa admira! Provocarea de design eficient - atrage un grup țintă specific de vizitatori, și nu doar pentru a atrage și convinge limba de comunicare vizuala, care este compania dvs. special - partenerul de care au nevoie!
Este posibil să se prevadă în avans reacția vizitatorilor? modalități obișnuite de percepție (de exemplu, ca răspuns involuntar la deplasarea răspunsului sistemului nervos la anumite culori) sunt aceleași pentru toată omenirea, și poate fi un designer de armă puternică. În plus, fiecare grup țintă are propriile particularități: asociațiile lor, imaginile lor, stereotipurile lor. Având un „portret“ al grupului țintă vizitatorii „de dorit“, la stand, este posibil să se dezvolte soluții de proiectare, un impact deosebit de puternic în special asupra acestui grup. Acesta este motivul pentru dezvoltarea de proiectare standului începe cu dezvoltarea conceptului de participare a companiei în cadrul expoziției. Eficiența de proiectare depinde nu numai de calitățile de designer, dar, de asemenea, pe formularea corectă a problemei.
Devine evident că proiectarea standului - un mesaj vizual de la expozanți pentru vizitatori pe jos de-a lungul culoar între bănci. Nu conteaza cat de scump și „rece“ este mesajul. Cel mai important lucru - să utilizeze posibilitățile de proiectare pentru crearea unui astfel de „mesaj vizual“ să fie perceput în mod adecvat de către vizitatorii expoziției.
Optimizarea designului expoziției este complicată atunci când este vorba de comerț târguri și expoziții de bunuri de larg consum. Nu este nici un secret faptul că mulți vizitatori vin aici doar pentru a cumpara ceva de la un discount. Aici trebuie să decideți cu fermitate dacă acești vizitatori ai nevoie, ce faci cu ele: aduce sau încearcă să taie? Angajații stau trebuie să-și petreacă o mulțime de timp sau faptul de a fi explicat că probele din standul nu sunt vândute, sau, dimpotrivă, în credința că orice model poate fi cumpărat. Ca urmare, destul de des pe frumoasele standuri armonioase apar lipite bandă de hârtie, cum ar fi „Acest produs nu este de vânzare“ sau „vânzare“. aspect inteligent al standului vă permite să evitați aceste probleme. De exemplu, dacă sunteți interesat în atragerea de numai clienții en-gros, are sens pentru a face un stand destul de închis, confortabil pentru a purta negocieri și pentru a pune un minim de mostre de produs, înlocuind celelalte directoare.
Aceasta este exact ceea ce se produce expoziție de design, este întruchiparea vizuală a conceptului de companie, iar acest lucru este valabil chiar și atunci când nu vorbim despre modele complexe și costisitoare, și doar despre un poster pe perete și masa cu descompunerea probei. Toate companiile participante la expoziție, sau prin alte mijloace care formează proiectarea standului. Problema este că ei nu cred că întotdeauna despre asta. Design cabina poate fi complex sau simplu, profesionale sau de amatori. Dar este prezent în fiecare poziție, indiferent de dorința de companii - expozanti! Dacă nu v-ați gândit prin textul său „Design - mesajul“ vizitatori ai expoziției „dopishut„pentru tine, si poate fi deloc ceea ce așteptați!
Design - este știința, arta sau practica?
Mulți oameni cred că expoziție de design - un fel de artă de mare, nu muritorii, și, desigur, în nici un caz un instrument pentru îmbunătățirea eficienței participării la expoziții. Într-adevăr, expoziție de design - este dezvoltarea calităților estetice și funcționale ale standului de expoziție, asigurând formarea imaginii dorite a companiei - expozantul în ceea ce privește percepția vizitatorilor expoziției. Pe parcursul dezvoltării proiectarea standului o dată există două aspecte: diferența dintre expoziție de design de la alte tipuri de design, și modul în care să se asigure o combinație rezonabilă de funcționalitatea standului și atractivitatea pentru vizitatori, „creativitate“?
Care este „expoziție de design“? Design arhitectural - un design de cladiri, design interior - design interior, (grafic) de proiectare "plan" - crearea de afișe și notițe. Și numai expoziție de design integrează pe deplin aceste direcții: toată lumea, chiar și cel mai mic este cabina si design arhitectural, iar interiorul este decorat în funcție de gustul proprietarilor săi și vizitatori potențiali. Și, desigur, de o mare importanță sunt de culoare și design de lumină, postere concepute și mostre de plasare de produse atractive. Design integrat al standului - o problemă destul de dificil, de ce atât de puțini designeri de expoziție profesionale.
Important în formarea de proiectare cabina - pentru a susține un echilibru între creativitate și funcționalitate. De exemplu, imaginea unui stand original, luminos poate fi cutii fără speranță rasfatata de notițe și agățat scaune pe partea de sus de îmbrăcăminte doar pentru că nu este o cameră de utilitate a fost prevăzută în proiectarea standului. Inversă opțiune: un stand foarte confortabil, în picioare plictisit într-un rând și nu atractive pentru vizitatori. Apropo, confort de lucru la standul aparent nu sta numai de personal, dar, de asemenea, vizitatori, și adaugă, de asemenea, propriul său element din formarea comună a imaginii standului.
Formarea unei imagini a standului său, firma poate utiliza o varietate de factori: alegerea pavilionului, situat în pavilionul, cabina de configurare sisteme de expunere utilizate și materiale. O gamă largă de instrumente face design expoziție unică cu multiple fațete.
De exemplu, alegerea configurației standului și amplasarea acestuia în pavilionul. Este evident că cea mai avantajoasă pentru a alege un loc situat lângă intrarea principală, și, în același timp, - la „intersecția“ dintre principalele pasaje. analizând cu atenție fluxurile de utilizatori care pot și alte, non-standard, dar mai puțin eficace Locul de amplasare: aproape de scări rulante, în apropierea cafenelei, lângă chioșc de ziare - în cazul în care opresc majoritatea vizitatorilor.
Un alt exemplu se referă la configurația standului. Se crede că orice poziție trebuie să fie la fel de „prietenos“ și este deschis pentru vizitatori. Se înțelege de expozanți, iar organizatorii să înțeleagă că introducerea natsenochnye raporturile pentru „numărul de laturi deschise.“ Dar nu fac imediat o poziție cât mai deschis posibil. De exemplu, pe baza deschis cu 4 laturi standul „insulă“, puteți crea un stand de „izolat“, închis cu 4 laturi. Astfel de standuri sunt ideale pentru negocieri serioase, ei intrigi de vizitatori și deja destul de popular în lume, dar rare în România.
Expoziție de afaceri de astăzi oferă o gamă nesfârșită de configurații de expoziție: standuri complet deschis și complet închis, „comunicarea“ este - „pâlnie“, forțând vizitatorii să meargă stea „prin“ și a vedea toate exponatele, clasic standuri cu camera deschisa pentru negocieri.
Cum de a alege stea expoziția perfectă?
După selectarea unui loc în configurația pavilionului și a standului, prioritatea este alegerea sistemului de expunere și compania - standul producătorului. Cea mai simplă opțiune - de închiriat de la organizatorii expoziției „echipat“ spațiu de expunere, inclusiv pereți, covoare și mobilier. Programator principalele asociații de expoziție oferă acum posibilitatea de a alege dintr-o gamă largă de configurații interesante: linii curbe add-culoare panoul dop și transparent. Dar această soluție are două dezavantaje majore. În primul rând, nu ai nici o garanție că exact aceeași poziție va fi construit pe aceeasi emisiune la altcineva. În al doilea rând, dacă ați participa cu regularitate la expoziții, și de fiecare dată să plătească aproximativ 30 $ pentru construirea unui metru pătrat, este posibil ca mai economic să cumpere un stand propriu?
Există mai mult de 100 de sisteme de expoziție, aproximativ 50 sunt deja activează cu succes în România. Original posibil de proiectare, ieftin, de unică folosință, dar din gips-carton, lemn și țesături, poate sta pe o bază reutilizabil de profile din aluminiu, standuri cadru - transformatoare, ecrane de prezentare mobile și standuri portabile. Alegerea ta trebuie să se potrivească politica de expoziție. În cazul în care o firmă participă rar la expoziții - se poate comanda un stand one-off, în cazul în care firma este implicată în mod regulat într-un număr mare de expoziții în diferite regiuni și țări - este mai profitabil să cumpere un stand mobil (ușor de asamblat și ușor de transportat). alegere greșită de sisteme și materiale de expoziție, de regulă, conduce la pierderi financiare inutile pentru companie - client în viitor.
Acum, în Europa, combinație populară de fundamente ies în evidență sisteme mobile de calitate (de exemplu, aluminiu profile de lux cu blocare universală), și de a folosi originale materiale low-cost pentru decorarea de design interior: Plexiglas de culoare, țesături, hârtie, plasă metalică.
De asemenea, ia în considerare elementele de design suplimentare (de iluminat, plante artificiale, etc.). De obicei, alegerea este lăsată la proiectant, dar compania - clientul are dreptul de a, pe baza politicii sale de expoziție, au adus anumite cerințe. Este important ca orice elemente suplimentare a contribuit la soluționarea problemelor specifice. De exemplu, un număr mare de baloane pe standul este banal, și un eșantion de produs gonflabil va arata original. Plantele sunt întotdeauna relevante, și acvariu pot fi periculoase: mișcarea de pește fascinant va distrage atenția vizitatorilor.
În cazul în care pentru a comanda stea expoziție perfectă?
Astfel, designul expoziției - o combinație de arta comunicării vizuale, funcționalitate și tehnologie, orice stand de expunere - o structură spațială având o anumite caracteristici de rezistență și, prin urmare, necesită un minimum de lucrări. Prin urmare, firmele sunt angajate profesional în proiectarea și fabricarea de standuri de expoziție, tind să aibă de inginerie și tehnice departamente, oferă instrucțiuni de asamblare și de garanție. Este evident că nu proiectantul se dezvoltă perfect pliante și afișe, se pot dezvolta nu numai atractiv, dar, de asemenea, cabina tech. Doar astfel încât există bănci pe care în mod direct în timpul piesele de expoziție se desprinde, care arde lampa și partiția oblic înfricoșător.
Este mai bine să se consulte un profesionist producătorii de standuri. Pentru a selecta un furnizor poate utiliza sistemul de licitație, dar este încă insuficient dezvoltată în România. Efectiv de anchetele de potențiali furnizori: perioada de existență pe piață, clienții anteriori și probe de lucru, prezența propriilor facilități de proiectare studio și de producție, cu condiția de service și garanție. Specialiștii calificați au tendința de a vă oferi posibilitatea de a alege din mai multe proiecte bazate pe conceptul expoziției ai format, iar mai clară va fi conceptul, termenii mai specifici de referință - mai optim din toate punctele de vedere va fi sta o expoziție.
Alegerea finală, precum și formarea conceptului, în orice caz, este de până la tine. La urma urmei, tot ce este necesar din expoziție de design - este de a crea o imagine care face apel la vizitatorii standului. Nimeni nu știe mai bine decât compania dumneavoastră, produsele, clienții! Schimbarea mental poziții cu vizitatori la standul dvs., consultați-vă prin ochii lui, și apoi „arta înaltă“ și „știință grea“, expoziție de design se va transforma într-o simplă listă de măsuri prioritare pentru pregătirea pentru participarea la expoziție.