comunitate națională de afaceri care place continuă să se miște în mod constant spre înțelegerea și punerea în aplicare a principiilor comune europene de funcționare și a mecanismelor de formare a mediului de piață.
În special, aș dori să observăm progrese semnificative în crearea de noi branduri. Constiinta este aproape obisnuit cu ideea de importanța și nevoia de bunuri și servicii de marcă. Cu toate acestea, o înțelegere a ceea ce este de fapt responsabil pentru crearea și succesul ulterior al „brand puternic“, de multe ori departe de adevăr.
- Responsabilitatea pentru calitatea produsului;
- pentru circuitul de distribuție ajustat;
- pentru prezența culturii corporative interne (implicarea fiecărui în dezvoltarea unei cauze comune);
- pentru înalta calitate a serviciului;
- pentru dezvoltarea promițătoare și rapidă a brand-ului, angajamentul său de a excelentei, vatsya si multe alte componente, care sunt adesea trecute cu vederea de către producător, dar au un impact important asupra performanței generale a brandului.
Metodele de evaluare sunt mai mult sau mai puțin clare. Cu toate acestea, ceea ce este foarte puterea brandului, impalpabilă influența sa, imponderabile?
1. Prioritate, și, probabil, manifestarea cea mai evidentă a puterii brandului constă în capacitatea sa de a provoca încrederea consumatorilor. Problema a ceea ce sa ia - promovat de brand sau de brand fără chip necunoscut, echivalent cu opoziția de „asigurare a calității - necunoscut“, că, în 99% din cazuri soluționate în favoarea primului. Vrei produsul dvs. să fie credibil? Construiți de brand!
2. O altă componentă a puterii de brand - imagine. Imaginea de sine - ca imaginea care este creat pentru client și ia oferit un model de rol. imagine de brand, la rândul său, generează o serie de relații:
Aceasta este, utilizatorul poate face apel inițial la imaginea brandului, expresia sa și, prin urmare, îi motivează să cumpere, și vice-versa - obtinerea una sau alta marca „puternic“, o persoană poate cădea sub influența imaginii sale, care poate, într-un fel sau altul, pentru a regla stilul său de viață, comportament.
1. În plus, puterea brandului - în beneficiile sale! Nu este vorba doar de caracteristicile fizice vizibile, dar, de asemenea, a acelor beneficii imperceptibile care nu sunt vizibile pe un raft într-un magazin și sunt afișate pentru fiecare individ prin percepția personală.
2. Paragraful precedent este în curs de dezvoltare următoarea cărămidă în zidărie, puterea brandului de formare - un echilibru de caracteristici emoționale și raționale care definesc o percepție specială a acesteia de către consumator. Cu cât este mai armonioasă și coordonată pentru acest echilibru - și cu atât mai bine percepția brandului, mai aproape de el va fi la valorile și dorințele interioare ale consumatorului. producătorii noștri să acorde o atenție de multe ori doar una dintre componentele de echilibru și să piardă din vedere celălalt. De exemplu, calitatea, în majoritatea cazurilor, - un mijloc de realizare a încrederii inițiale, de multe ori dispare după flacoane sau cutii cu produse n-clorhidric. In timp ce brandurile occidentale păstrează marca - o chestiune de onoare în fața consumatorului!
3. Dar lucrul cel mai important, pentru a cita un erou celebru al filmului românesc, vreau să spun producătorii noștri ucraineni: amintiți-vă puterea - în adevăr! Acest lucru este valabil în raport cu marca. Adevărat de brand - în conformitate cu promisiunile producătorului la acțiunile sale! clienții promițătoare „munte de aur“, nu se schimba promisiunile lor, pentru că „puterea brandului“ - conceptul de cumulativ. „Veridic“, onest marca de consum se acumulează în mod constant forța sa, care se dezvoltă mai târziu în încrederea unui cumpărător. Fiecare promite consumatorului ca un pas în invizibil scări puterea de brand! Promisiunea Îndeplinită consolida scara restante ca amenințătoare toamna tare! Iar consumatorul este rareori ne iartă toamna.
Amintiți-vă, de asemenea, filosofia de brand-ul - pentru a schimba filozofia, în funcție de tendințele modei sau orice alți factori externi - foarte periculos! Brand - un fel de religie. Consumatorii cred în brand-ul și l-au iubit doar pentru imaginea inițială, tu care „dependent“, pe care îl asociază cu oricare dintre emoții personale, evenimentele lor de viață. Nu dezamăgi să-l urmeze vectorul odată ales de dezvoltare - se va consolida doar brand-ul!
Aviz cu privire la articol.
„Toate brandurile din copilărie“
Opinia №2 (opinia persoanei, nu a găsit ciocolata „RotFront“ și a crescut în perioada primelor mărci din Ucraina)
„Nu este atât de rău în starea Danemarcei“