Până în prezent, ambalajul - nu este doar un mijloc de a proteja produsul de la influențele externe și direct mod de a comunica cu cumpărătorul.
În cazul ambalajelor de bunuri industriale are în principal sarcina de confort în timpul transportului și să informeze consumatorul despre țară - și întreprindere-producător. Dacă vorbim despre produse de larg consum, ambalajul îi aparține rolul comunicativ. Comunicarea cu utilizatorul începe cu culoarea, forma, textura și continuă în gradul de utilizare, stabilitate, economie, și așa mai departe. N.
Imaginați-vă batoane de ciocolată „șoc“, „Snickers“ și „Marte“, fără ambalaj. Cât de realistă este pentru a le distinge?
De fapt, ambalajul face produsul diferit de celelalte, permițându-le să scape de anonimatul și să creeze un canal pentru transmiterea mesajului de brand pentru consumator. În secolul al 19-lea toate băuturile spirtoase vândute în vrac în aceleași sticle. Fransua Koti, unul dintre cei mai mari spirite ale timpului, primul care a dat seama de valoarea de ambalaje pentru a promova brandul lor, expert invitat pentru proiectarea de sticle, care ar reflecta starea de spirit a fiecăruia dintre arome colecției sale.
Culoare, forma, textura de impact asupra consumatorilor de ambalare la un nivel subconștient.
Tomas Hayn în cartea sa „Pachetul total“ ( „pachetul global“), scrie: „Culoare - acesta este un limbaj fundamental pachet: este componenta a pachetului este un răspuns imediat și cel mai puternic: comunica cu consumatorul la un nivel non-verbal, inconștient.“
De exemplu, majoritatea producătorilor de pasta de dinti „imbraca“ produsul verde și alb, deoarece, conform studiilor, aceste culori sunt asociate în cumpărător cu puritatea, prospețimea și naturalețea produselor.
Pentru a bate culoarea, textura, și a folosit materiale de ambalare. Utilizarea de sticlă mată, care amintește de căldura, ruperea de lumina soarelui, este capabil de a crește loialitatea clienților față de brand.
Dovada acestui - Relaxare parfum de la Shiseido - într-un pachet elegant de sticlă verzuie periat, acestea provoacă asocierea vizuală cu o reînnoire proaspătă a naturii, și atunci când ating tactil.
Dar se pune întrebarea: dacă calitatea mărfurilor nu joacă un Roly primar pentru produse de înaltă calitate poate fi văzut de departe. Cu toate acestea, studiile au arătat Louis Cheskin, fenomen natura umană a „sentimentelor transferențiale“, potrivit căreia, produsul pare pachet ieftin atunci când utilizați mai puțin de calitate.
Experiența arată că eticheta transparentă este asocierea cumpărător cu procesul de fabricație elaborat. Deci, șase sute de consumatori de băuturi alcoolice au fost rugați să compare calitatea mărfurilor în aceleași sticle cu etichete de hârtie și transparente. Sa dovedit că au perceput produsul, ambalate într-o sticlă cu etichetă transparentă, cu atât mai înaltă calitate și gust plăcut.
Containere transparente pentru sushi, salate și produse de patiserie create în sentimentul nostru că aceste produse sunt proaspete și de calitate, pentru că noi le putem vedea cu ușurință.
În plus, potrivit companiei de cercetare Gerstman + Meyers Inc. pentru consumator este foarte importantă ușurința și comoditatea de deschiderea ambalajului. Bănci cu capace mari, recipientele cu capace sunt îndepărtate cu ușurință din folie crește aderența la marca.
Cu toate acestea, pentru anumite produse, este important nu este un proces de descoperire, precum și utilizarea de zi cu zi a pachetului. E suficient exemplu elocvent al lichidului de spălat vase lumina soarelui. Dozatorul, care reglează cantitatea de lichid utilizat, adâncitura degetul, asigurând ușurința de fund presare și durabilă a spori foarte mult gradul de utilizare. Chiar și eticheta cu simbolul brand este plasat într-o nișă specială, astfel încât să nu se lipească, dar este în mod constant amintit despre brand-ul.
Ambalajul nu numai atrage atentia, informează prompt utilizatorul cu privire la proprietățile, scopul și utilizarea mărfurilor. Prin urmare, pachetul ar trebui să evidențieze caracteristicile mărfurilor.
Cu toate acestea, nu este necesar să se facă toate informațiile de pe partea din față a ambalajului, folosind principiul „minimalism rezonabil.“ Acest produs ar trebui să arate originală, dar, desigur, nu prea fin, să nu părăsească din plin de publicul țintă.
Compania „șorțuri“ să aibă grijă de individualitatea coletului!