Tabel. 1. Potriviți culoarea și mirosul
Ambalare Matukazyvaet faptul că parfumul este,
mirosul de mac. Este într-adevăr este. Ușor de miros
sublinia sticla curbat, care seamănă cu o tulpină,
și caseta de alb ridicat
pachet de soluție de culoare, în esență, același „clovn“, care nu ar trebui să atragă doar un grup țintă bine definit, dar, de asemenea, pentru a face o achiziție. Prin urmare, crearea unui brand, marketing trebuie să fie familiarizați cu ca are nevoie de un grup țintă separat, și perspectivele sale în ansamblu, deoarece determină inclusiv gama de culori de gusturi. vis prețuite de fiecare comerciant și designer - pentru a găsi o nouă culoare sau nuanță „revoluționar“, care este asociat cu grupul țintă, relativ vorbind, cu un vis nerealizat. Fiecare vanator, care este, producătorul vrea să știe cum să „picteze“ ambalajul mărfurilor în „Dreams culoare“.
Ambalare de ceai verde în cazul în care anticiparea
Parfumul verdețuri de primăvară delicate
Dupa furtuna din parfum pahnetѕ Mexx.
Cu toate acestea, un motiv sau altul sunt
la mirosul de violet.
Fiecare culoare are propriul miros (Tabelul. 1). La fel ca și culorile, toate mirosurile pot fi împărțite în caldă și rece. Este foarte important ca „mirosul“ de parfumuri pentru ambalaje sau produse cosmetice care nu a fost în dezacord cu mirosul de parfum ei înșiși. Cu toate acestea, parfumieri aceste subtilități învățat mult timp în urmă, și, mai recent, din cauza tendinței de a parfum pur naturale, de potrivire de culoare și miros, în ambalaje parfumuri de design este deosebit de luminos. De exemplu, în conformitate cu designeri, nuanțe albastru-gri-albastru aroma potrivit oblici, cu excepția, poate, versiunea lui roșie, un verde-pal - ceai verde, dar pentru miros ultraviolete de culoare violet, dimpotrivă, a fost factorul determinant. Pentru floarea miroase bine nuanțe diferite de roșu și galben, care odată cu creșterea unui sentiment de prospețime și transparență mirosului se adaugă la culoarea albă. arome picante orientale adesea asociate cu roșu închis, uneori cu adaos de portocale și chiar negru. Destul de dificil de a găsi o combinație de culori de ambalare, mirosuri combinate adecvate. Cu toate acestea, unii designeri gestiona bine. Un exemplu de o combinație de succes de culori pot servi ca ambalaje pentru Mat și Mexx parfum.
Tabel. 2. Percepția tactilă a culorii (A. S. Novomeyskomu)
Practic, toți producătorii de produse cosmetice decorative și tonuri calde folosite, feminine pentru produsele lor, cum ar fi aur, portocaliu, roz, sau invers culori, cum ar fi alb sau negru, pentru a atrage atenția maximă a cumpărătorilor la paleta de culori de produse cosmetice.
alb profitabil subliniază diversitatea culorilor paletei cosmetice
precum și culoarea neagră
culoarea roz cel mai feminin
producătorii de produse cosmetice pentru îngrijirea corpului și a feței, în principal în proiectarea de ambalaj doresc să sublinieze utilizarea acestui cosmetice cu ingrediente naturale, și o paletă de culori prefera culori pastelate (albastru deschis, alb, palid înfuriat), deoarece acestea doresc să pachet cu ajutorul culorii „, a spus „că, după aplicarea produselor lor pe față și corpul lor va fi un sentiment de prospețime și luminozitate.
aici cu ajutorul producătorului de ambalaj albastru dorește să sublinieze „efectul de prospețime și de purificare“, care va primi cumpărător după aplicarea produsului, deoarece culoarea albastră asociată cu apă
și este un producător de ambalaje dungi albe și verzi pe eticheta subliniază naturalețea ingredientelor utilizate în ele
Prețurile de materiale de ambalaj de bază.
Pentru ambalajele de transport.
Sandwich polimerice
forma produsului. Film 90 × 300 mm, în pachet. Cantitativ-in - 1 buc. 600 ruble.
Acum, pe piață există o creștere puternică în segmentul cosmetic, un interes crescând astfel în materiale de ambalaj, cu barieră, având proprietăți diferite pentru a proteja produsul. În segmentul de materiale de barieră plumb folii multistrat „sandwich“ polimer, care au o calitate unica si un cost relativ scăzut. Prin combinarea mai multor straturi de polimeri diferite, producătorul are posibilitatea de a combina proprietățile mecanice ale polimerului și proprietățile de barieră ale unui alt polimer, creând un pachet de „perfect“, care crește termenul de valabilitate al produsului, acesta permite aplicarea sigiliului strat intermediar, care este protejat împotriva deteriorării și de a îmbunătăți aspectul pachetului. Pentru filmele multistrat au cerințe diferite. Pentru produsele cosmetice este deosebit de important protecție împotriva oxigenului, vapori de apă, dioxid de carbon, precum și posibilitatea de lipire. Ambalaj pentru produse cosmetice ar trebui să aibă o rezistență și umflături la tracțiune ridicată, ușor de deschis, menține temperaturi scăzute sau ridicate, pentru a retine mirosurile au abraziune și rezistență chimică, au degradabilitate, antistatice și alte proprietăți.
folii multistrat realizate prin combinarea mai multor straturi. Acestea sunt de obicei folosite ca ambalaj pentru creme, șervețele, șampon, măști de față, servetele medicale, loțiuni, bandaje și vată. In plus, ele pot fi folosite pentru ambalarea produselor care conțin în compoziția sa de mai mult de 60% etanol.
Există o varietate de combinații posibile de straturi polimerice. Cele mai populare combinații de filme pentru ambalarea produselor cosmetice și produse de igienă sunt:
· PET / PE (utilizate pentru ambalarea de șervețele umede, săruri de baie);
· Alcool PET / AL / PE rezistent (utilizat pentru ambalarea de gel alcoolic pentru dezinfectante mână antiseptice (loțiuni, batiste));
· PET / AL / PE antigrease (utilizată pentru pachetul de creme, loțiuni, măști pentru față, corp, etc);
· Hârtie / PE (utilizat pentru pansamente de ambalare, vată).
PET (poliester), utilizate în mod obișnuit pentru a face materialul rezistent la rupere și întindere, deoarece are o rezistență mare la impact. Poliester, de asemenea, este foarte rezistent la abraziune, ceea ce face posibilă menținerea duritatea suprafeței. În plus, are o rezistență la sterilizare și cosmetice inofensive și igienă a produselor. PE este utilizat pentru a retine umezeala, se efectuează un strat termosudabil. Utilizarea de folie de aluminiu poate îmbunătăți proprietățile de barieră ale pachetului. filme multistrat cu folie de aluminiu in prezent concura cu succes cu recipiente de sticlă și metal.
În funcție de nevoile lor, producătorul alege compoziția materialelor incluse în compoziție. În producția de ambalaje se aplică, de asemenea, de imprimare strat intermediar de metalizare, termo strat de lac, etc.
Companiile producătoare de ambalaje flexibile este nu doar acum fiind oferit o gama standard de filme, dar, de asemenea, de a dezvolta compoziția materialului, ținând cont de cerințele clienților și crearea unor ambalaje speciale pentru fiecare produs, ținând seama de caracteristicile și proprietățile sale. În general, clienții sunt rugați să facă filmul aplicat este mai subțire, dar fără a compromite proprietățile sale de barieră. Tehnologiile moderne fac posibilă pentru a îndeplini această cerință.
Este demn de amintit faptul că ambalajul este o sursă majoră de informații despre produs și aplicarea corectă a tehnicilor de proiectare, cum ar fi mat și lucios de acoperire, imprimare, etc. Este garanția că produsul nu va trece neobservat.
ambalaj transparent pentru șervețele, săpun, hârtie igienică sau mată și moale la atingere pentru pachetul de loțiune sau cremă sunt atrase de produse, ajutând să câștige dragostea și încrederea clienților.
Lupta cu concurenții face adesea producătorii de produse cosmetice și de igienă a produselor să se gândească la soluții noi pentru prezentarea eficientă a mărfurilor. Noi evoluții în domeniul ambalajelor le permite de a crea produse competitive, care pot satisface cererea clientului pentru mai multe funcții și produse de înaltă calitate.
În prezent, probabil, nu va exista nici un produs lichid sau sub formă de pastă, care nu pot fi ambalate într-un ambalaj flexibil „Doy-pack.“ Acest stand-up pungi sunt acum folosite cu succes pentru ambalarea de produse chimice de uz casnic, produse cosmetice, produse farmaceutice și produse de îngrijire personală. Principalele sale avantaje sunt favorabile „în picioare“ de poziționare pe raft în magazin, ușor de transportat, posibilitățile aproape nelimitate pentru decorare. Este imposibil să nu observăm faptul că pachetul „Doy-pack“ este destul de economic: ea face posibilă reducerea semnificativă a costului bunurilor.
O altă realizare în dezvoltarea de noi tehnologii în industria de ambalaje a fost crearea unui film multistrat cu nanoimprint. Vopsele care sunt folosite pentru imprimare, dezvoltate de o tehnologie specială, iar filmul in sine este rezistent la medii agresive, materialul nu se separă sub influența alcoolului și a grăsimilor, asigură nici o migrare a vopselei în produs.
exemplu de utilizare a acestor materiale yavlyayutsya aceste tipuri de pachete:
sticle pentru produse cosmetice.
Raportul privind costurile upokovkku în diverse industrii.
În industrii, cum ar fi metalurgie, inginerie mecanică, diverse industrii extractive, adică, acele industrii care produc astfel de produse care nu necesită ambalajul de consum, ca produsele pe care le produc nu are nevoie într-un pachet frumos, foi de metal neferoase cumpăra fără un celofan frumos, astfel încât costurile ambalajul este mult mai mic decât în industria alimentară, produse chimice de uz casnic, produse cosmetice, etc. deoarece sunt utilizate aceste resurse, precum și transportul și ambalarea consumatorilor, precum și de aici au nevoie de o mulțime de costurile de dezvoltare de design al ambalajului de consum și de promovare a acestuia.
Caracteristicile comparative ale pachetelor firmelor concurente.
Pentru aceasta, ia în considerare două firme din întreaga lume în producția de produse cosmetice, cum ar fi L'Oreal si Meybelin.
compania L'Oreal rimel
companii de rimel Meybelin
În ciuda faptului că politica pe piața mondială companii similare, are, de asemenea multe diferențe, și că vom vedea un exemplu de ieșire a carcasei. Functionabila și punct de vedere tehnic ambalajul lor are aproape nici o diferență în ambele firme de ambalare este sigur și convenabil de a folosi, dar designul de ambalaj și forma este foarte diferit, compania meybilin carcase de ambalare luminoase, realizate în culori luminoase pozitive, aceasta reflectă politica companiei, a acestora cosmetice orientate spre fete tinere, și, prin urmare, selectate astfel de ambalaje, de ambalare formă alungită și simplu în formă. La L'Oreal rimel într-o culoare mai low-cheie prezentate în alb-negru și roșu, alegerea culorilor este justificată, consumatorii acest rimel femeile de vârstă mijlocie și vechi, buyout nu va prefera luminozitatea și pretentiousness, și stick la clasici, culorile alese pentru segmentul definit de cumpărători sub formă de ambalaje raționalizate fără colțuri ascuțite, liniștită.
Deci, exemplul firmelor concurente în carcasă 2, am văzut că proiectarea și forma ambalajului, aceste companii sunt în curs de dezvoltare pentru segmentele în care acestea sunt orientate, pe baza acestei companii și dezvoltarea ambalajelor pentru produsele lor.
Așa cum am menționat mai sus, pentru ambalarea produselor cosmetice și parfumerie, se aplică principiul de bază (forma, culoare, stil) - care este utilizat de către producători pentru a promova produsul lor, sub formă de ambalaje cosmetice nu este foarte diferit unul de altul, dar designul și culoarea este foarte variată, pe baza diferitelor studii, atât psihologice și practice, fiecare producător alege ambalajele produselor, care va ajuta la promovarea acestuia. Cosmetice și parfumuri sunt achiziții de impuls, adică cumpărătorul în avans nu este întotdeauna exact ceea ce vrea el să cumpere, și aici este doar ambalajul joacă un rol important.
Importanța ambalajului în marketing modern, este, fără îndoială, - momentele în care ea a fost doar un container pentru transportul conținutului sunt de mult apuse, iar acum ambalajul este un instrument puternic, cu care producătorul comunică consumatorului. Ca parte a acestei lucrări, am examinat efectul de ambalare alegerea produselor cosmetice și cumpărător de parfumerie, pentru produse, cum ar fi produse cosmetice și de parfumerie, ambalajul este o parte integrantă a produsului, acesta a fost ea, care atrage în primul rând atenția cumpărătorului (forma, culoare, stil) - o marfă și „împinge „să-l cumpere.
Lista literaturii utilizate.
1. rețea globală Internet:
2. Ambalaj. Termeni și definiții. GOST 17527-86.
3. Publishing LLC "Journal of ambalaj"