Dezvoltarea unei strategii de brand. marketing ar trebui să răspundă la următoarele întrebări:
- Cine este publicul țintă pentru acest produs. Pentru cine este destinat?
- Scopul acestui brand. De ce și de ce a fost creat, ce unicitatea și atractivitatea acesteia?
- Deosebit de comportamentul consumatorului și situații tipice. Când și modul în care acest produs este utilizat de către consumatori?
- Acest produs este revendicat de o nișă?
Răspunsurile la aceste întrebări determină poziționarea în continuare a brandului. propunerea de vânzare unic pentru grupuri-țintă specifice și se materializează de design.
Toate acestea, la rândul lor, forme de ideologie și platforma de brand asa-numita - un câmp semantic comun al brandului, suma atributelor sale vizuale, imagine, ideologice și de marketing. De asemenea, ele sunt conceptul său de bază și necesitatea de a construi o imagine unică, ușor de recunoscut și individual al produsului.
De fapt, platforma de brand este un document a cărui dimensiune este, de obicei, nu mai mult de o pereche de pagini și conține răspunsurile colective la următoarele întrebări:
Principalele criterii de elaborare a platformei companiei de brand - autenticitatea, relevanța, claritatea limbajului, componente nu ar trebui să se contrazică între ele. Crearea unei platforme de brand fără implicarea de profesioniști cu experiență și calificat este dificil. formularea corectă, competentă și concisă a răspunsurilor la aceste întrebări vor necesita munca si un moderator va permite o dată și pentru toate companiile pentru a crea un câmp semantic, un fel de „constituție“, ceea ce va contribui în continuare la înțelegerea ideologiei și filozofia companiei cu toți angajații săi. Acesta va fi astfel un magnet, care este pescuit din dezordine totală de metodologii de marketing și abordări cele mai adecvate și eficiente soluții și instrumente care ajuta la organizarea funcționarea stabilă și interacțiunea dintre toate departamentele și serviciile companiei vor putea trimite pe interacțiunile cale cu clienții și partenerii.
