Mulți manageri încă nu își dau seama de importanța PR-serviciu, considerând că aceasta este doar o risipă de bani. Despre experții acestei industrii este amintit doar într-un vârf de cuțit. De exemplu, atunci când o companie se traduce într-o găleată reală de balti și devine clar - nu fără concurență neloială. Adu „pacient“, în sensul propriei lor este practic imposibil - este necesar pentru a apela profesioniști, mai degrabă decât patinelor aruncate înainte de sosirea lor va ajuta la câteva recomandări simple.
Aceste guru ai PR sunt mult mai sofisticate, iar munca lor nu este întotdeauna în mod direct legată de presă. De exemplu, dacă sunteți proprietarul unui club de elită, există oameni fără adăpost rula, iar reputația ta va fi pusă în pericol - cu privire la nivelul instituțiilor răspândit imediat zvonuri. Și nu se așteaptă ca securitatea vigilente va fi în gardă - în clubul tău va scadea destul de oameni respectabili - se schimbă hainele în zdrențe deja în toaletă. Există o așa-numita „metodă de public dublă.“ De exemplu, concurenții pot dovedi că angajații dumneavoastră sunt naționaliști și îmbinați aceste informații pentru dvs. parteneri-caucaziene. Dacă vă construi o casă și vile - vă pe deplin aplicabile „metoda laudă rău“. Nu așteptați pentru noroi - vorbitorul va mangaia urechile cu complimente despre abordarea inovatoare și proiect ambițios, dar în cele din urmă abandoneze frazele aparent lipsite de sens. De exemplu, „și nu contează că, pentru astfel de clădiri minunate vor fi tăiate pădurile vechi de secole, care înconjoară acest loc frumos pentru mai mult de un deceniu - noi case de lux sunt în valoare.“ Asigurați-vă că oamenii vor aminti este ultimul cuvânt și va ridica împotriva șlițul blană construit.
Pe scurt, lucrurile sunt profesioniști rele. Atacurile lor sunt gândite și calculate mai multe mutări înainte (uneori mai mult de o luna este cheltuit pe dezvoltarea lor). Ei sunt conștienți de publicul țintă, punctele forte și punctele slabe, de multe ori se mută miscalculate chiar de retorsiune pe care le poate lua. Profesioniștii nu ataca cap-la - scopul lor este de a provoca îndoială, da publicului un indiciu, să nu mai vorbim înainte de restul de ea însăși concepe. Atac durabil și, de obicei, are mai multe etape. În primul rând, veți fi dezamăgiți în parteneri, apoi întoarce clienții, și apoi să acorde o atenție oficialilor și torturat controale. Scopul profesioniștilor nu face numai problema publicului calitatea produselor dvs., sarcina lor este mult mai mare - să taie solul de sub picioarele dumneavoastră și ruina șansa.
Cu toate acestea, ceva ce poți face singur. Regula principală - nu infirmă în mod direct informațiile diseminate. Acesta va beneficia doar un concurent, pentru că dacă faci scuze, înseamnă - este de vina. Încearcă să lovească o țintă falsă lovitură, adică, aproximativ vorbind, atac-te (suna absurd, dar chiar functioneaza). Numai în cazul în care oamenii de PR negru cauta argumente deosebite - te ataca dur. Ai nevoie pentru a arunca de pe sursa, care este ocupată de adversarul tău, o mare neagră de informații. De exemplu, că biroul tău este un cuib de traficanți de droguri, iar proprietarul în timpul liber, munca la negru pe panou. Poate părea absurd să prezinte publicului țintă, și calomnii inamice sofisticate vor fi percepute în același mod. Nu vrei să ude murdăria - încercați așa-numitul „efect de fulger“. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie pentru a crea un eveniment care ar eclipsa un PR negru. Prin urmare, ar trebui să fie mai luminoase și senzaționale. Dacă reușești să schimbi atenția publicului - cred că a câștigat. Cu toate acestea, doar o luptă, dar nu războiul.
Alexander Andrianov, un jurnal online Point.ru.
Aerograf sau vinil
de film inilovaya sau aerograf? Ce să aleg? Care este mai bine? Ce este practic? Care este mai ieftin? Să ne uităm la avantajele și dezavantajele filmelor de vinil și aerografie. Insuficientă.
mai mult
Ascunse mașină de propagandă occidentală
Spre deosebire de Coreea de Nord, Occidentul neagă manipularea societății deschise, dar cetățenii nu este încă „împingerea“ - și rol tot mai important în acest joc cu.
mai mult