Informații generale despre DIY-amănuntul
Cea mai rapidă crestere segment al comerțului cu amănuntul de bunuri pentru acasă, de construcție și reparații înainte de criză au fost lanțuri de magazine, adică așa-numita „vânzare cu amănuntul civilizat“.
Chiar numele formatului de astfel de magazine - DIY (Do-It-Youself - DIY) definește un larg, ci mai degrabă un set specific de grupuri de produse. Gama oferită de produse DIY include tot ceea ce are de a face cu casa finală de finisare (tapet, vopsea, gresie, acoperitoare de podea) și dispunerea acestuia (mobilier, covoare, scule electrice, iluminat, etc), și, uneori, chiar și unelte de grădină și plante. Acest comerț pe principiul self-service. Acest format include un minim de intervenție din partea personalului și a vizitatorilor maxim de independență. Afișarea mărfurilor este faptul că cumpărătorul poate obține propria dvs. și să urmăriți orice interesat de produsele sale. Ca o regulă, DIY ofera produse pentru preț scăzut și mediu. Linia de produse pentru fiecare poziție este mic. Principalii clienți ai întreprinderilor comerciale sunt persoane fizice - persoane pot repara propriile lor apartamente.
Cel mai adesea, acestea sunt magazine mari, care sunt situate la periferia orașului sau în suburbii, cu o suprafață de vânzare de la 5 m2 pentru formatul de supermarket, și 10 mii. M2 hipermarket. Gama de produse include, de regulă, la 10 la 30 mii. Poziții. Numărul de bănci - nu mai puțin de 20. Permeabilitatea - de la 4 până la 6 mii de oameni pe zi ..
O scurtă istorie a dezvoltării afacerilor DIY-retail din România
După aceea, formatul de DIY-hipermarketuri din România a început să se dezvolte în mod activ, nu fără participarea rețele internaționale majore.
Pana in prezent, lanturi mai mari de hipermarketuri din România sunt: „Old Hottabych“, „practica“ „Maksidom“, „Metrics“, rețea de Moscova „Casa ta“, „SBR Corporation“ (o rețea de magazine „Metrics“), societatea „Iskrasoft „o nouă rețea de hypermarket-uri“ Mos House „creat de un grup de“ «societăți» Laverne SuperStroy "
Acum, Moscova a fost de lucru pentru mai multe DIY-rețele, numărul de magazine fiecare dintre care este de 1 la 20 și suprafața totală a tuturor magazinelor - aproximativ 300 000 m2.
Hypermarketurile toate aceste rețele comerciale au un accent larg. Pentru comparație: în Occident la magazinele de bricolaj mai specializare, există magazine separate pentru produsele de origine și separat - pentru grădină. În România, centre de gradina acest format este planificat să se dezvolte, în timp ce în Europa, acest format este o afacere la scară largă. Cel mai cunoscut format hypermarket-uri europene sunt:
- Jardiland, reprezentată de mai mult de 120 de centre de grădină din Franța, Spania și Portugalia
- Plantagen, au existat 62 de centre din Norvegia, Suedia și Finlanda
- Truffaut - 52 centru în Franța și Anglia
- Untratuin - 60 de centre de grădină din Olanda și Belgia, și altele.
Europene DIY-comercianți cu amănuntul de pe piața românească
Europene DIY-comercianți cu amănuntul sunt foarte activi în România. Deși au apărut pe piața românească relativ târziu, din cauza riscului ridicat și o mulțime de construcții și piețele horticole.
societate comercială românească de bricolaj
Printre cele mai mari companii comerciale românești existente pe piața internă, putem distinge următorii reprezentanți (a se vedea. Tabelul 2).
Tabelul 2. Principalii reprezentanți ai societăților comerciale din România. Sursa. ABARUS Cercetare de piață.
Situația generală pe piața de bricolaj din România
Una dintre cele mai evidente modalități de a combate societățile comerciale românești cu retaileri multinaționale este o abatere de concurență frontală cu ei. Oportunități pentru punerea în aplicare a acestei strategii este în mare parte datorită specificului industriei. Piața de bunuri pentru casa include un număr mare de segmente, astfel încât să poată rula mai multe formate diferite, care concurează pentru grupuri individuale de sortiment. Conform previziunilor, lupta cea mai amară, în viitor, se va desfășura în formatul de DIY-hypermarketuri, deoarece funcționează majoritatea comercianților cu amănuntul din străinătate. hipermarket DIY, deși nu este în prezent cel mai comun format în România, cu toate acestea, are cele mai bune perspective de piață. Este la acest tip de companii comerciale slabe care au poziții de lider pe piața internă.
În plus față de DIY-hipermarket-uri, materiale de construcții pe piața de retail românească prezintă astăzi următoarele lanțuri comerciale formate: profesionale (B2B), materiale de construcții supermarket, magazin-depozit / cashcarry, construirea magazin discounter „la domiciliu“, un magazin / tip boutique și magazinele de specialitate , piețele de construcții și construcții de bază. Mai mult cu acestea pot fi găsite în tabelul 3.
Tabelul 3. Formatele lanțurilor de retail prezente pe piața cu amănuntul. Sursa. ABARUS Cercetare de piață.
Preferințele cumpărătorilor din România, cu toate că schimbarea încet, dar constant de la magazine mici și rețelele operatorilor mari care au branduri solide și zone comerciale mari. Pentru a crește vânzările, construcția de rețele de supermarketuri și hipermarketuri se extind geografic.
Cu toate acestea, criza financiară a făcut ajustări lor. Acum, cea mai mare parte DIY participanții de pe piață pune sarcina sa principală nu este o extensie și păstrarea pozițiilor cucerite. Poziția rețelei internaționale în România este mai stabilă în comparație cu jucători pe piața internă, deoarece companiile străine încă mai au acces la surse externe de finanțare, în special bancare.
Conform estimărilor experților existente, saturarea pieței DIY va veni atunci când fiecare 250-300 de mii. Oamenii vor cădea un DIY-hipermarket. Pentru Moscova, ordinea este necesară 35-40 DIY-hypermarketuri, iar pentru Bucuresti - 20 a fost disponibilitatea terenurilor în capitala de nord, prin urmare, la fel ca în cazul unui hipermarket alimentar, DIY-hypermarketurile ajuns aici mai mare de dezvoltare.
Desigur, companiile occidentale - OBI, Castorama, Leroy Merlin, Home Center, Rautakesko - cu planurile lor de anvergură pentru a schimba situația de pe piață: vă puteți aștepta la o redistribuire semnificativă a forțelor: rețea DIY-hipermarket va deplasa pe piețele de construcții. Dacă în capitala poate parea destul de o mulțime de magazine în regiunile capacitatea de piață este limitată, iar fiecare stoca jucătorii de Vest va avea o cotă de piață de la un distribuitor local. În jucătorii români în timp ce există încă timp pentru a concura pentru cota de piață.
Cei mai mulți jucători serioși în viitorul apropiat - OBI, Castorama și Leroy Merlin. Acest lucru este evident din valoarea magazinelor deschise planificate. Ei își vor crea propriile magazine în toată România, fără a se limita la anumite regiuni, cum ar fi Rautakesko sau Fishman Group.
Strategiile de dezvoltare regională în aceste trei societăți este același lucru ca urmare a unei singure abordări occidentale la dezvoltarea unor noi teritorii - este în primul rând cele două capitale, apoi un oraș cu o populație de peste 1 milion, atunci toate marile orașe cu o populație mai mică de 1 milion de oameni.
Deoarece strategiile regionale sunt aceleași în următorii 5-10 ani, în toate marile orașe din România va fi un minim de 3-4 magazin de bricolaj.