Marketing - știința de a promova bunuri și servicii către consumatori de către producători. În cadrul acestui concept este de asemenea inclus și setările și preferințele de cercetare, utilizarea sistematică a informațiilor obținute în scopul de a crea noi bunuri și servicii.
de marketing politic - un set de acțiuni, care se aplică în ceea ce privește obiectivele și scopurile luptei politice. Acest concept descrie activitățile care vizează formarea, modificarea și menținerea relațiilor publice către anumite partide, lideri sau mișcări în politică.
Potrivit unor experți, subiecții pieței politice contemporane sunt mai mult axate pe „vinde“ imaginea lor de a alegătorilor. Cu alte cuvinte, există distanța de la conceptul de marketing moderne, proclamând de asigurare în ceea ce privește realizarea identificării necesităților scopurilor organizaționale și nevoile piețelor țintă și utilizarea mai eficientă decât competitivă, modalități de a răspunde nevoilor ".
P. Lyndon a dat o definiție a marketingului politic ca un set de metode și teorii, care sunt destinate utilizării de către administrația publică și organizațiile politice în definirea programelor și obiectivelor acestora, în timp ce impactul asupra comportamentului populației.
Mai mult decât atât, această activitate are o anumită complexitate. Astfel, asociația politică nu poate dezvălui o idee, în ciuda potențialului său de apel (de exemplu, o schimbare de putere sau eliminarea unor taxe). În mintea populației ar trebui să fie poziționat program și ideologie. În caz contrar, există un fel de miopiei în politica.
Având în vedere problema conducerii, următoarele aspecte disting de marketing politic:
- Crearea (formarea) imagini lider.
- Segmentarea pieței. Pentru un grup de oameni calitatea unui politician sunt atractive, cu aceeași calitate nu se poate încadra în punctul de vedere al celuilalt grup de lideri politici.
- Poziționarea. Acest aspect subliniază necesitatea de a identifica o anumită poziție ocupată într-un anumit segment de piață.
- Expunerea prin mass-media la grupul selectat. În acest caz, avem de contactul direct cu liderul suporterilor, răspândirea ideilor sale prin intermediul grupurilor de suport. Trebuie remarcat faptul că căile de expunere pot fi nu numai mass-media, dar și afișe, sloganuri, pliante și alte forme.
Conducerea într-un marketing politic civilizat impune respectarea anumitor reguli ale sistemului. Conform acestora, se realizează figura avansarea în putere și performanță puterilor sale. Astfel, există o personificare a puterii prin fuziune cu calitățile personale ale unui lider. Potrivit analistului Mukhayev, lider politic are un impact decisiv și permanent asupra statului, societatea, organizația.
