Definiția „marketing“
Una dintre primele definiții a fost dat McCarthy: „Marketing - un set de operațiuni economice ale produselor de control al debitului și servicii de la producători la consumatori, realizat pentru a satisface cele mai recente nevoile obiectivelor întreprinderii și de vânzări.“
profesori german E și X. Dihtl Hershgen vorbesc despre cele patru poziții posibile ale interpretărilor de marketing În primul rând, de marketing pot fi considerate principiu de management al întreprinderii ca și în al doilea rând, ca mijloc de realizare a unor obiective, și în al treilea rând, ca metodă și în al patrulea rând, ca o filozofie, ca un mod de gândire, orientată spre piață.
Un rol deosebit este jucat în căutarea pentru definirea unei abordări sistematice, care nu numai că a devenit popular în a doua jumătate a secolului XX, datorită poziției prioritare ciberneticii ca activități de inovare, dar, de asemenea, a devenit una dintre cele fundamentale științifice - de cercetare și podhodov.Sistemny de management abordare se bazează pe o înțelegere a oricărui obiect ca : elementele structurale ale diferitelor niveluri și interconexiuni relațiile dintre nimi.Vse elemente ale sistemului sunt interdependente și interdependente, astfel încât schimbarea unui singur element atrage după sine Sobo alte schimbări nd și schimbarea întregului sistem ca o educație holistică. Mai mult decât atât, orice element de sistem efectuează la nivel de sistem aproape întotdeauna mai mare și interconectate cu alte sisteme, prin care nu numai influențate de procesele care au loc în cadrul acesteia, dar procesele externe despre caracterul său.
S. Hunt numește știință de marketing de comportament, care este axat pe explicarea relației dintre părți în acest schimb.