Semnificația statistică
Mai întâi de toate, trebuie să ne amintim semnificația statistică. Specialistul nu ar trebui să se bucure, dacă în campania sa CTR este de 33%, cel mai probabil a avut 3 afișări și 1 clic. Pentru a evalua în mod adecvat indicatorii de performanță, aveți nevoie de o cantitate suficientă de date, suma exactă a cărora poate fi determinată utilizând formule matematice.
Rata de clic sau o problemă medie
Problema este că media CTR este ca temperatura medie în spital, inclusiv morgă. CTR-ul cuvântului cheie cu valoare medie nu distinge între afișări în diferite blocuri, ci doar rezumă toate clicurile și împarte în toate afișările. În același timp, numărul de clicuri în CP este de aproximativ 10 ori mai mare decât în GP, ceea ce înseamnă că afișările în blocuri de afișări garantate și dinamice denaturează puternic statisticile.
Deoarece rapoartele expertul fraze cheie Yandex.Direct CTR poate fi rezolvată numai pe plasarea speciale etc. (garantate display-uri dinamice), atunci trebuie să se concentreze asupra este CTR-ul pentru o evaluare corectă a CTR CP în campaniile de căutare. În plus, nu uitați de diferența în CTR pe diferite tipuri de dispozitive.
În filtre este, de asemenea, necesar să se taie afișajele pe alte site-uri de căutare. Avem nevoie de CTR în căutarea pentru Yandex (fără parteneri de căutare), așa că în "Sites> Title" alegem "Yandex equal".
Raportul poate fi încărcat în Excel, în care filtram poziția "Spreadsheet" numai pe desktop.
Numai un astfel de raport poate oferi o imagine a valorii CTR reale în campaniile de căutare.
CTR în RSA sau întreaga activitate a site-ului
Valoarea CTR afectează într-adevăr prețul unui clic în RSA?
Pentru a afla dacă există o relație între valoarea CTR a site-ului și costul unui clic, vom încerca să găsim o corelație între acești indicatori. Ia campania YAN statistici, în care nu am schimbat rata de mai mult de o lună (care ne va furniza date suficiente kolichetsvo), filtra site-ul în cazul în care acesta a fost de cel puțin 1.000 de afișări. Și vom folosi funcția = CORREL () în Excel, subliniind în tabel două coloane: rata de clic și prețul de clic. Coeficientul de corelație este 0,086823, ceea ce înseamnă, de fapt, că nu există o relație între indicatori.
Dacă este într-adevăr, valoarea ar fi apropiată de -1 (cu atât CTR-ul este mai mare, cu atât prețul de clic este mai mic). Dacă corelația a fost directă (cu cât valoarea CTR este mai mare, cu atât este mai mare prețul de clic), atunci corelația ar fi egală cu 1. Avem 0, prin urmare, nu există nicio dependență.
Cum funcționează CTR în Rusia
CTR este considerată separat pentru fiecare site. Dacă CTR este mai mare decât media pentru acest site, atunci în medie veți plăti mai puțin pentru clicuri, deoarece vă puteți califica pentru un bloc pe acest site cu o rată mai mică. Dar problema este că media CTR a fiecărui site Yandex nu se dezvăluie.
Cum se face acest lucru?
