Organizați munca cu mass-media pentru a scrie despre dvs. de bună voie și nu întotdeauna pentru bani, iar bugetele alocate în aceste scopuri nu sunt pierdute
"Jurnaliștii sunt interesați doar de bani sau senzații, și nu le pot oferi întotdeauna unul sau altul", a spus unul dintre clienții mei. Se greseste? Și da și nu. Doar reprezentanți ai afacerilor au trecut cu vederea: mass-media are într-adevăr nevoie de bani, acest lucru este normal.
1. Prima greșeală gravă - lucrul cu mass-media se desfășoară haotic și ocazional. Despre jurnaliștii amintesc numai atunci când compania trebuie să se declare din nou sau să convoace o conferință de presă cu privire la unele importante pentru organizatorii acestei ocazii.
Ce ar trebui să fac?
1. Organizați munca sistematică, care începe cu formarea unei baze de date a mass-mediei și a jurnaliștilor individuali și a bloggerilor. Aceasta va oferi ocazia de a stabili și menține relații personale cu reprezentanții mass-media.
De ce este important acest lucru?
În primul rând, monitorizarea regulată vă permite să capturați semnalele de alarmă în timp (dacă, de exemplu, există declarații negative despre marca dvs. sau persoanele cheie ale companiei) și să reacționați prompt la acestea. Acest lucru este foarte important pentru companiile mari.
2. A doua greșeală este apropierea excesivă a societății sau a managerilor săi, a birocrației asociate procesării anchetelor jurnalistice. Acest lucru este adesea păcătuit de structurile financiare și guvernamentale, fiind organizații foarte închise și conservatoare cu o ierarhie complexă.
Despre jurnaliștii amintesc doar atunci când compania trebuie să se declare din nou sau să convoace o conferință de presă cu privire la unele importante pentru organizatorii acestei ocazii
3. Este important să înțelegeți: jurnaliștii au nevoie de multă recunoaștere și respect - ca toți oamenii. Cu toate acestea, rezonanța în această profesie este deosebit de necesară, deoarece este o anumită măsură a eficacității. Nimeni nu are nevoie de actori necunoscut. De asemenea, jurnaliștii au nevoie de recunoaștere publică. Și chiar și semnele minuscule de atenție din partea dvs., de exemplu, o notă de mulțumire în timpul unei activități de lucru fructuoase (sau succesul în acoperirea problemelor industriei dvs., nu numai compania dvs.) poate fi o investiție valoroasă în relația dvs.
Lista recomandărilor poate fi extinsă și continuată. Aveți suficientă răbdare, nu așteptați rezultate imediate. Este posibil ca, în cele din urmă, să depășească așteptările dvs.
Vrei să fii mereu conștient de cele mai interesante evenimente din țară și din lume?
Abonați-vă la canalul nostru în Telegramă