Cine provoacă și cine are perspective

Cine provoacă și cine are perspective
Firmele de hârtie nu se grăbesc să renunțe

Cu toate acestea, studiul, ca de obicei, a capturat vârful aisbergului sub titlul "Care sunt dificultățile întâmpinate de mass-media în tranziția la Internet?". Dar diavolul este în detalii. Dar nu au avut destule.

"Chaskor" publică studiul într-o formă redusă.

Cel puțin două echipe care au înregistrat progrese enorme pe platforma "VKontakte" în ultimele luni au lucrat în condițiile lipsei totale de finanțare externă. Singurul lucru care era la dispoziția acestor echipe este entuziasmul, ajungerea la fanatism. Scăderea resurselor în aceste condiții le-a stimulat doar.

Scopul acestui studiu a fost acela de a identifica modalitățile de adaptare a modelelor de afaceri ale diferitelor tipuri de media (în special știri și medii de afaceri) la o situație în care, pe de o parte, publicul Internet crește, iar presiunile concurențiale din noile media cresc.

Tranziția digitală a dus la ceea ce se poate numi "era societății care informează în mod autonom", în cazul în care orice utilizator de internet poate fi sursa informațiilor. Informațiile care intră în sfera publică devin redundante și, de fapt, dobândesc o valoare negativă.

Faptul că penetrarea Internetului în Rusia este încă la un nivel scăzut nu schimbă tendința generală: mass-media mai convenabilă și mai rapidă concurează cu mediile tradiționale:
  • Se pune întrebarea cu privire la unicitatea conținutului în condițiile în care poate fi ușor copiat.
  • Modelul de consum de informație pentru generarea nativului digital variază: "fast food" în loc de "restaurant".

    • Cu toate acestea, concurența dintre mediile tradiționale, în primul rând presa scrisă și noile medii după sondaj a fost mai puțin acută decât se crede.

    În condițiile în care informațiile încep să dobândească "valoare negativă", se schimbă funcția media. Funcția lor nu este atât de informativă precum filtrarea și prelucrarea conținutului.

    Imprimatele media concurează cu succes nu numai cu noile medii, ci și nu în detrimentul conținutului de calitate superioară, ci în detrimentul unor caracteristici suplimentare care atrag audiența. Printre aceste caracteristici se numără următoarele:
  • Majoritatea mărcilor de hârtie au fost pe piață de mult timp, iar publicul păstrează un grad înalt de loialitate.
  • - Foaia de hârtie. Pentru unele mass-media tradiționale, ediția tipărită nu este atât o sursă de informare ca parte a stilului de viață zilnic sau a imaginii - "cafea și ziarul de dimineață" - indiferent dacă aceste cărți au fost citite.
  • Atractivitatea poligrafiei de calitate este mai mare decât cea a imaginii ecranului.

    • Cu toate acestea, evoluția formelor de mass-media noi pe Internet, creșterea rapidă a celor mai reușite proiecte creează o presiune concurențială puternică asupra mass-mediei tradiționale. Această competiție are influențe diferite asupra diferitelor tipuri de media tradiționale. Datele sondajului permit realizarea următoarelor previziuni.
  • Perspectivele ziarelor cotidiene, care întâmpină dificultăți în sistemul de distribuție, sunt estimate moderat optimiste. Cu toate acestea, există și evaluări extrem de pesimiste - ziarele vor muri, pentru că nu vor putea oferi conținut unic în comparație cu mass-media de pe Internet și pierd din viteză.
  • Prognozele pentru revistele săptămânale arată pesimist: pe de o parte, nu pot oferi o viteză atât de rapidă ca ziarele, pe de altă parte, au aceeași calitate a conținutului și imprimare ca și edițiile lunare.

    Rezumând opiniile experților, am subliniat principalele puncte forte și slăbiciuni ale mass-media de pe Internet și ale suporturilor de hârtie din punctul de vedere al experților - în ceea ce privește formatul conținutului (aspecte legate de generarea de bani - în secțiunile de mai jos).

    Costuri mari asociate cu producția și distribuția; Dezavantaje ale sistemului de distribuție existent

    * Unele opinii ale experților sugerează că costul lansării unui proiect pe Internet pe scară largă a mass-media nu este mult diferit de lansarea pe scară largă a unei publicații offline.

    Poziția experților asupra posibilității de a vinde conținuturi de pe Internet în Rusia poate fi împărțită în două categorii:
  • Datorită obiceiurilor generate de audiența de internet la informarea gratuită, vânzarea conținutului pe Internet nu este posibilă pentru mass-media, care vizează o audiență largă.

  • Accesul la materialele media de pe Internet va deveni în mod inevitabil bazat pe taxe, așa cum se întâmplă în Occident. Dar pentru aceasta, trebuie să existe o schimbare a generațiilor - noua generație se obișnuiește deja să plătească pe Internet, ca și în viața reală.
    • Vânzarea conținutului media este posibilă numai în cazul în care furnizarea de informații este limitată în orice mod. O situație similară apare în cazul în care consumatorii au o cerere foarte specifică de informații, iar unii factori creează un deficit:
  • Condiții de timp: informațiile despre cotații au o valoare pentru câteva minute pentru comercianți.
  • Poziție geografică îngustă: un exemplu este o comunitate dintr-un oraș american, în care există doar un ziar care vinde materiale nu numai pe hârtie, ci și pe Internet.
  • Publicul are o solicitare de conținut profesionist, expert: comunitățile profesionale pentru care mass-media de profil acționează ca consultanți, contabili, specialiști în resurse umane sunt, în general, caracteristice pentru mass-media format B2B.

    • Se poate presupune că conținutul poate fi vândut dacă mass-media contribuie la formarea unor comunități înguste, cu o cerere de informații foarte specifice.

    Articole similare

    Pagina anterioară

    Pagina următoare