În această parte a articolului vom analiza crearea logourilor și crearea unei identități corporative. inspirat de modelele naturale. Doar câteva modele de bază creează toată diversitatea naturală din jurul nostru. Modelele naturale realizează trei funcții de bază ale universului: mișcarea, stocarea și conectarea la energie.
Fiind un sistem complex, natura interconectează o varietate de modele și procese pentru a obține un rezultat ideal. Natura poate crea atât de multe din cantitatea mică de resurse. În acest sistem foarte elegant, totul este folosit. Nimic nu este pierdut. Și totul se întâmplă într-un moment. În primul articol, ne-am uitat la simboluri, metafore și puterea intuiției. În acest articol vom acorda toată atenția modelelor naturale.
"Omul a inventat, dând formă naturii. Omul a făcut descoperiri, descoperind modele naturale. "
- Alan Fletcher
Proprietatea principală a modelului natural este repetabilitatea. Se spune ca o poveste. Oamenii au învățat limba naturii pentru a supraviețui. Migrarea periodică a efectivelor, mișcarea constelațiilor pe cer și peisajele unice - toate acestea sunt modele naturale pe care depindem. Designerii folosesc modele naturale, deoarece pot fi invocate. Biomimicria este caracteristică nu numai a produsului și a designului industrial. Inspirat de natură, grafica face logo-ul mai informativ, legând-o cu un model cunoscut tuturor.
Această serie de trei articole prezintă principalele strategii creative pentru designul logo-ului. Prima parte a spus despre utilizarea simbolurilor, metaforelor și puterea de intuiție. Cea de-a doua parte este dedicată utilizării modelelor naturale în designul logo-ului.
Crearea de logo-uri și identitate corporativă. Relația dintre modelele naturale și design
Modelele naturale stabilesc relații între forțe dinamice opuse, la prima vedere nelegate sau invizibile, adică între tot ceea ce inițiază o bună comunicare. Realizând acest lucru, designerul include elemente naturale din "materialul genetic" al logo-ului pentru a stabili legături universale și pentru a conferi logo-ului o acoperire mai largă. Limba naturii este liberă de asociațiile culturale și de barierele lingvistice, deoarece este mai veche decât civilizația. Aceasta este o modalitate directă de a stabili o comunicare cu publicul.
Cunoașterea modului în care modelele funcționează în natură îi ajută pe designer să aleagă elementele vizuale cele mai potrivite pentru a descrie calitățile unice ale clientului, folosind simultan concepte universale ușor de perceput. Prima vizualizare a audienței va prinde principalele informații vizuale, iar apoi va fi posibilitatea de a vă îngropa detaliile.
Principalele modele naturale sunt conectate într-un spațiu tridimensional ferm și eficient. Aceste modele de bază stau la baza proceselor care se propagă de la micro la niveluri macro în univers. Deoarece mișcarea este principiul fundamental al vieții, vom începe cu ea.
Modele de mișcare: ramificație și meandering
Modelele de mișcare transmit energie de la un loc la altul și apar în circumstanțe diferite. Modelele liniare de ramuri și rădăcini de copaci, râuri șerpuitoare, sistemele circulator si nervos, care rulează pe fluxuri de câmpie, creierul și intestinele sunt exemple de transfer de energie.
ramificare model pentru a crea logo-uri și transferuri de corporate identity energie din foaia la planta în același mod ca și impulsurile transmise prin sistemul nervos, în timp ce meandre lent meandre ușor distribuie energia pe o suprafață mare, atat in creier si tractul intestinal.
Clătire, sistem nervos și meandre.
Scopurile modelelor de ramificație și ale meandrului sunt indicate de forma lor: punctul de pornire este legat de cel final printr-o linie. Fluidele din corpul nostru transportă aer, apă și substanțe nutritive printr-un sistem tubular complex, din exterior spre interior și spre exterior spre exterior; lumina soarelui se transformă în energie în frunzele plantelor și se transmite la ramuri, tulpini, trunchiuri și rădăcini; sistemul de apă se strecoară de-a lungul pământului pentru a transporta substanțe nutritive și apă pentru plante și animale; fulgere transforma carbon și azot în compuși pe care plantele le primesc din sol.
Aceste două modele de mișcare de bază au diferențe semnificative, dar sunt la fel de eficiente în funcția lor. Pentru modelul de ramificare, caracteristica este claritatea, unghiurile și grija ascuțite, în timp ce meandrele se relaxează cu ușurință până la destinație. Există un motiv (de la natura este întotdeauna un motiv bun): ramificare sarcină - să transfere imediat energia dintr-un loc în altul, în timp ce meandre distribuie energia șerpuit uniform spre punctul final și care acoperă un spațiu mare (care este răspunsul la momentul design colțuri de utilizare, și atunci când - meandre).
Crearea de logo-uri și identitate corporativă. MODEL DE BRANCH ÎN LOGO
Logo ISTEC (consorțiu educațional ibero-american al științei și tehnologiei ... uneori, acronime sunt deosebit de importante pentru clienții!) Are o multitudine de valori culturale și tehnologice, care spun despre organizație. ISTEC este o organizație non-profit care furnizează software-ul, echipamentele și instruirea tehnologică în marile companii de tehnologie din SUA către universitățile din America Centrală și de Sud, precum și în Spania și Portugalia. Corporațiile care oferă servicii tehnologice pot angaja cei mai buni absolvenți ai acestor universități, astfel încât schimbul este asigurat.
Etape de creare a logo-ului ISTEC. (Design: Maggie McNab)
Etapele de dezvoltare a conceptului acestui logo demonstrează caracteristicile culturale și tehnologice ale clientului, iar utilizarea modelului de ramificare subliniază scopul său - schimbul tehnic.
Crearea de logo-uri și identitate corporativă. INTERNAȚIONAL ÎN LOGOTIP
Meandrul transferă energia și ca model de ramificare, dar cu o diferență semnificativă: face acest lucru încet și are o anumită fluiditate și libertate. Duffy + Partners a creat logo-ul mărcii Bahamas, folosind forme și culori atipice și vii. Utilizarea elementelor twisty nu este tipică pentru designul de logo-uri, deoarece acestea nu oferă spațiu suficient pentru organizație. Dar în acest caz (ca o asociere cu călătoria și distracția) se potrivesc perfect.
Logo design și etapele de creare a logo-ului Bahamas, Duffy + Parteneri.
Etapele de creare a unui design demonstrează dezvoltarea ideii de amestecare a lanțului de insule cu flora luminată din Caraibe, aleasă ca puncte de referință vizuale corespunzătoare ale logo-ului.
La prima vedere, logo-ul nu pare a fi lichidat. Dar dacă picurați mai adânc, totul este explicat: sub suprafața oceanului, insulele individuale sunt legate într-un lanț meandering (dezvoltarea conceptului, designerul a studiat și topografia teritoriului). Culorile luminoase, o varietate de forme și o structură meanderingă susțin ideea unei vacanțe relaxate și vesele.
Modele de consolidare și depozitare: hexagon și alte forme de mozaic
Modelele de unificare și stocare realizează două funcții principale ale naturii: conservarea și stabilizarea energiei pentru aplicarea ulterioară. Fisuri la nămol de uscare și beton, bule de spargere - toate acestea apar la un unghi de aproximativ 120 de grade. Există un motiv pentru asta. Natura inițială constă în atomi sferici, molecule, bacterii, viruși și celule care se potrivesc cel mai bine în hexagoane cu unghiuri de aproximativ 120 de grade.
Obiectele sferice formează spațiul fizic și sunt grupate cel mai eficient într-o configurație de șase elemente în jurul unuia. Într-un spațiu fizic, șablonul hexagon apare când obiectele sunt comprimate prin încălzire, gravitate sau presiune. Acest model ideal, numit mozaic, nu are spațiu liber, suprapuneri inutile, ci este colectat ca un puzzle. Din acest motiv, este cea mai eficientă și mai stabilă formă de conservare a energiei. Doar alte două forme pot crea, de asemenea, un mozaic ideal: quadrangles și triunghiuri.
Exemple clasice de modele de consolidare și depozitare: fisuri în ciment și stupi. (Imagini: Amy Walters, Dainis Derix)
Exemple clasice de modele de consolidare și stocare: fisurile de pe ciment la un unghi de aproximativ 120 de grade demonstrează modelul molecular al hexagonului la o scară mărită. Stupul este ideal în ceea ce privește puterea excepțională și economisirea de spațiu. Nu e de mirare că principiul său a fost folosit de arhitectul Buckminster Fuller atunci când a creat o cupă geodezică incredibil de eficientă din punct de vedere energetic.
Crearea de logo-uri și identitate corporativă. MODELE DE UNITATE ȘI DEPOZITARE ÎN LOGO
Modelele de consolidare și stocare sunt ideale pentru organizațiile care doresc să sublinieze siguranța și fiabilitatea acestora. Acest obiectiv corespunde în principiu tuturor poligoanelor (un triunghi, un patrulater și un pătrat vor fi descrise în a treia parte a seriei de articole). Poligoanele au o bază stabilă, iar unghiurile lor au întotdeauna un înțeles clar. Acest lucru se referă la fiabilitate și exactitate, ceea ce, la rândul său, implică transparență și onestitate. Atunci când ceva poate fi măsurat cu precizie, se spune că este "adevăr" sau "testat".
Din aceste motive, poligoanele sunt utilizate, de preferință, în logo-urile băncilor și al altor structuri financiare, precum și o varietate de antreprenori și companii care doresc să sublinieze aceste calități. (Țineți minte că tehnologiile moderne vă permit să manipulați orice.) Este important să accentuați securitatea, în special pentru moneda digitală.)
Modele de comunicare și revigorare: șurub și spirală
Ca și modelele de ramificație și meandering, șurubul și spirala au o formă similară, dar scopuri diferite. Diametrul șurubului nu se extinde sau se contractă, dar rămâne constant, permițându-i să pătrundă în structuri puternice sau să rămână rezistent la teste. Spirala se extinde continuu într-o progresie geometrică, îndoită dincolo de îndoire. După cum vă puteți imagina, fiecare dintre ele are propriile obiective specifice, dar interdependente.
Crearea de logo-uri și identitate corporativă. SCREW MODEL
Un șurub este o formă concentrată de energie creată pentru un anumit scop. În natură, un singur șurub este modelul principal al forței concentrate a manșonului de nor și a tornadei. Aplicăm principiul său atunci când creăm instrumente: creați un burghiu care pătrunde în structuri solide pentru a le lega ferm unul de celălalt sau un tirbușon care trage dopul dintr-un gât foarte îngust. Două șuruburi care lucrează împreună creează un efect de echilibru al opuselor. Modelul ștuțului dublu indică energia extraordinară necesară pentru transferul mostrelor de ADN genetică către o nouă generație.
SCREW IN LOGO
Șurubul simbolizează unirea contrariilor, o forță puternică la o dimensiune mică și o forță incredibilă. Am ales-o ca element principal pentru logo-ul clinicii de acupunctura. Cunoscând principiul muncii unui anumit model, puteți verifica întotdeauna dacă alegerea lui a fost corectă. Intuiția este geniul simțurilor noastre, ne ajută să alegem o decizie corectă. Aceste cunoștințe vor ajuta de asemenea să vândă ideea dvs. clientului, deoarece logo-ul este în concordanță cu ideea generală și este ușor de explicat.
Logo-ul conceptual al clinicii de medicină de est. (Design: Maggie McNab) Logo-ul Valle Encantado (Design de Maggie McNab)
Cu câțiva ani în urmă am creat acest logo pentru o clinică de medicină alternativă, cu accent pe practicile chinezești. Fondatorii au fost adepți ai medicinii tradiționale occidentale: au primit o licență pentru tratamentul acupuncturii și, prin urmare, au extins lista serviciilor lor. Am combinat caduceu (ca simbol al medicinei occidentale tradiționale) și "chi" sau echilibru energetic în medicina de est. Acesta a fost unul dintre acele logo-uri care nu necesită un concept serios. Soluția a apărut pe prima schiță (nu uitați de rolul intuiției). Un hibrid de caduceu și un simbol chi indică două abordări medicale, iar elementul cu șurub indică o penetrare (literală) a metodei de acupunctură pentru a obține rezultate eficiente prin stimularea punctelor energetice pe corp.
SPIRAL MODEL
Spirala este un element de creativitate și renaștere, care vizează combinarea energiilor. Acest lucru este descris geometric în construcția unei spirale sau a unei spirale logaritmice, care crește exponențial. Cercurile de îmbinare care creează o spirală de secțiune de aur arată acest fapt în formă.
O spirală a secțiunii de aur apare atunci când o serie de cercuri în creștere geometric se conectează la punctele de intersecție. Acest design se bazează pe secvența Fibonacci.
SPIRAL ÎNTR-O LOGOTIP
Șurubul și spirala sunt incluse în designul siglei Valle Encantado, o mică unitate agricolă care produce alimente. Antenele înșurubate desemnează mânerul lopatei și indică o activitate continuă cu creșterea culturii, iar spirala progresivă logaritmică indică o abordare creativă a producției de alimente. Alte elemente grafice ajută la descrierea mai exactă a clientului (vezi partea 1 "Simboluri, metafore și puterea intuiției").
exerciții
EXERCIȚIUL CU MODELELE # 1: DISCURSĂ CU NATURA
EXERCIȚIUL CU MODELE # 2: MODELE EXPRESE ÎN PROIECTARE
Pentru a deveni un designer eficient al logo-ului, trebuie să învățați să identificați și să evidențiați informații valoroase. Atunci când utilizați abilități de gândire critică, acest exercițiu cu modele vă va crea o situație reală de lucru pentru monitorizare, stabilire de legături, detaliere, evidențiere, excludere și schimbare a priorităților în toate etapele lucrării. Alegeți orice formă naturală (animal, plantă, minerală, orice element) și folosiți acest exercițiu ca o oportunitate de a învăța mai multe în diferite moduri.
1. Desenați un desen realist
Desenați obiectul cât mai exact posibil, în orice fel (cu creion, creioane colorate, creion, etc.). Dacă obiectul este foarte detaliat și vă pare că va fi dificil să îl desenați în întregime, selectați o parte din el și trageți-l.
2. Studiați obiectul în trei dimensiuni
3. Selectați o parte
Selectați o parte a obiectului pentru a lucra. Poate fi o margine, o parte dintr-o figură sau un desen general, descrisă într-o formă simplificată. (Important: Este posibil să fie necesar să studiați și micrografele obiectului dvs.). Când îl vedeți în diferite scări și dimensiuni, veți putea identifica modelul dominant.)
4. Stylizează forma
Selectați modelul dominant și stilizați-l într-o ilustrare vectorială alb-negru cu un motiv repetat, realizat în Illustrator.
Informațiile corect selectate transmise în logo-ul vor atrage un public larg. Dacă începeți să înțelegeți mai bine semnificațiile universale ale modelelor naturale de bază, le puteți folosi efectiv ca elementele de bază ale logourilor.
Utilizarea modelelor naturale în crearea logoului și a identității corporatiste îmbunătățește comunicarea logo-ului la toate nivelurile - de la prima vedere care atrage interesul publicului la un nivel intuitiv. În combinație cu simboluri și metafore eficiente, modelele dau logo-ului un înțeles mai profund. O altă strategie fundamentală este de a utiliza formele geometrice de bază în designul logo-ului, pe care o vom lua în considerare în următorul articol "Designul unui logo eficient, Partea 3: Cum influențează geometria designului de logo".
În următorul articol: "Designul unui logo eficient, partea 3: modul în care geometria afectează designul unei sigle". Galileo știa asta. Fiecare cultura antică, care a lăsat o urmă de cunoaștere în arta ei, știa despre ea. Dintre acestea este geometria fundamentală a universului. Am descoperit forme geometrice, observând natura.
Mult noroc în afaceri, Mindrepublic.ru