În schimb, în cadrul tranzacției trilaterale cu Reynolds American și Lorillard, o nouă fabrică se va deschide, va activa vânzările și, cel mai important, va acorda atenție brandurilor. Pe două dintre ele, Winston și Blu (marca de țigări electronice), "cea mai mare parte a timpului și bani vor fi alocate."
Niciun expert nu a numit ciudat decizia Imperial Tobacco de a cheltui o parte semnificativă de 7,1 miliarde de dolari pe un astfel de lucru efemeră ca marcă. Acesta este cel mai valoros lucru pe care companiile îl au și, de cele mai multe ori, sunt mai scumpe decât cele imobiliare corporative și echipamentele din fabrică.
Marcile reprezinta mai mult de 30% din valoarea companiei pe indicele SP 500, spune Millward Brown. Toată lumea știe că cămașa Ralph Lauren Polo este mai scumpă decât o cămașă obișnuită, iar Coke fără logo este doar o băutură carbogazoasă. Șeful Imperial Tobacco speră să dezvăluie "capitalul nefolosit al mărcii" Winston.
Între timp, dezbaterea continuă cu privire la prețul și secretele atractivității brandului. Firmele care le evaluează folosesc abordări diferite. Un grup de experți consideră că succesul brandului depinde de devotamentul fanatic al clienților. "Unii consumatori sunt dispuși să moară pentru Apple", a declarat Nick Cooper de Millward Brown.
Sursa: The Economist
Alții au o abordare mai relaxată. Bruce McCall, directorul de marketing la Mars, care este responsabil pentru promovarea marcilor precum Snickers și Whiskas, este încrezător că "consumatorii în momentul achiziționării nu se gândesc la branduri". În același timp, multe branduri care au fost odată extrem de populare, astăzi sunt aproape uitate, scrie revista britanică The Economist.
Ideea de capital de marcă a apărut în America în anii 1980. După un război nemilos al prețurilor dintre cei mai mari producători de bunuri de consum. Apoi, companiile s-au gândit la modalități alternative de creștere a vânzărilor, dintre care cea mai eficientă este popularizarea mărcilor. Mărcile promoționale permit companiilor să obțină o armată de clienți fideli, precum și să creeze o platformă pentru producerea de noi produse.
Clienții loiali "fac într-adevăr marca profitabilă", crede Millward Brown. Devotamentul și "legătura emoțională" sunt, de asemenea, criteriile din indicele "Indexul puterii de marcă", care a fost creat în firma de marketing Brand Finance. În unele companii, salariul angajaților depinde de indicatorii de "sănătate" ai brandului. Astfel, în HSBC, suma bonusurilor pentru managerii de vârf este determinată în funcție de indicele Brand Finance.
Mulți au prezis moartea față de branduri, de îndată ce a existat un comerț online. Acest lucru nu sa întâmplat. Cumpărătorul așteaptă mereu un produs de calitate la cel mai bun preț. Marcile îi conduc către bunurile pe care le doresc.
Este posibil ca mărcile să supraviețuiască și un secol de informații (aproape) complete, dar acest lucru nu va împiedica experții să își continue argumentele cu privire la acestea.
Experții portalului federal "WORLD APARTMENTS" au calculat rentabilitatea și rentabilitatea apartamentelor de dimensiuni medii în toate orașele din țară cu o populație de peste 300 de mii de persoane.
Acțiunile distribuitorului "Magnet" după cel mai puternic colaps au început să crească și deja două sesiuni de tranzacționare la rândul lor au adus 2%. Poate valorile mobiliare să devină din nou favoritele investitorilor și să se mute la creștere?
La locul de muncă, comunicând cu colegii, de multe ori împărtășim informații despre noi înșine și despre familia noastră. Într-adevăr, este imposibil să se stabilească un bun contact profesional fără a împărtăși informații despre tine. Cu toate acestea, nu toate informațiile ar trebui să fie dezvăluite colegilor.
Arabia Saudită a impus un impozit pe avere de 70%. Și am făcut-o în modul cel mai original.
Potrivit fondatorului Forumului Economic Mondial de la Davos, Klaus Schwab, suntem la baza unei revoluții industriale care va schimba radical lumea noastră. Cum se pregătește Germania o nouă generație de viață în proiectul viitorului "Industrie 4.0"?
Falimentul municipalității sau regiunii din Rusia este puțin probabil. În același timp, în practica mondială, insolvența emitenților de stat mari este destul de frecventă.
Arabia Saudită sa declarat victimă a unei conspirate externe șiite după un week-end devastator. Dar era de așteptat.
Sistemul de finanțare, bazat pe o serie de interdicții religioase, nu mai este un fenomen exotic pentru lumea financiară. Până în 2021, activele financiare mondiale globale islamice se așteaptă să crească la 3,5 trilioane de dolari.
recomandat
- Top 10 universități BRICS
- Investiția atractivă: 19 regiuni din Rusia
- Japonia este pregătită pentru o descoperire economică?
- Dezvoltarea ecologică: 10 orașe cu probleme în Rusia
- Ce cauzează volatilitatea pieței petrolului?
- Genocid: 5 țări în care oamenii sunt uciși
- Forbes: Top 20 directori-capitaliști
- De ce piețele ignoră politica: 7 motive principale
- Evaluarea guvernatorilor: cine va merge mai departe?
- Odiseea libaneză Hariri: război sau lume subțire?
Prezentat în materiale, estimările subiective sunt exprimate ținând cont de situația din momentul eliberării materialelor.
Ați găsit o greșeală? Ctrl + Alt + Spațiu