Concepte de bază ale planificării media
Evaluare - dimensiunea publicului care a văzut sau a auzit un anumit program, a citit o revistă, ziar și altele similare într-o anumită perioadă de timp în raport cu populația totală. De exemplu, dacă programul a fost vizionat de 25% din public, atunci ratingul său ar fi de 25 de puncte, dacă citiți ziarul cu 15%, atunci ratingul său este de 15 puncte.
TRP (punct de rating țintă) este un rating total, dar nu pentru publicul întreg, ca GRP, dar numai pentru grupul țintă.
Cota de evaluare a publicului arată proporția celor care urmăresc un anumit program, printre aceia care se uită în același timp la televizor. Se calculează ca raportul dintre ratingul programului și evaluarea totală a tuturor programelor. Avantajul acestui indicator este incontestabil: puteți compara două programe care apar în momente de zi, săptămână sau an diferite. Prin urmare, în măsurarea audienței, de regulă, se ține seama de ratingul și de cota medie. Popularitatea programului (canal) ar trebui să fie judecată de ambii indicatori. Stabilizarea sau scăderea ratingului cu o parte din ce în ce mai mare a publicului poate reflecta dinamica generală pozitivă a popularității programului.
În planificarea media, sunt luate în considerare două moduri de acumulare a audienței:
Iată un exemplu de numărare Reach pentru patru programe TV.
Persoane individuale Program Total pentru program
I II III IV
1 + + - - +
2 + + - + +
3 - - - + +
4 - + + + +
5 - - + - +
6 - - + - +
7 + + + + +
8 - - - - -
9 + + - + +
10 - - - - -
Atingeți,% 40 50 40 50 80
Rețineți: Persoana nr. 1, nr. 2, nr. 3. care a urmărit două sau mai multe programe este luată în considerare o singură dată. Acest mod de numărare, desigur, reduce indicatorii, dar este mai strict și mai onest.
Există o anumită diferență între Reach și Coveraqe. Coveraqe se referă, de obicei, la un potențial audiență mass-media (TV, radio), iar Reach este întotdeauna folosit în raport cu audiența care a fost efectiv realizată.
Profiluri (Aflinitate) - "profil sau conformitate" (grup țintă) - acesta este un indicator al modului în care acoperirea netă se referă la procentul grupului țintă și acoperirea netă a populației în ansamblu. Se calculează prin împărțirea primului cu al doilea și înmulțirea cu o sută. Cu cât este mai mare, cu atât este mai bine, dar ar trebui să fie întotdeauna mai mare sau egală cu o sută.
Frecventa de referinta Reach. Dacă Reach este o măsură a "împrăștierii" unui mesaj, atunci Frecventa este o măsură de repetare. Frecventa este egala cu raportul dintre GPR si Reach.
Apoi, vom vorbi mai detaliat despre planul mediatic în sine.
Descrierea publicului țintă
Datele campaniei
Aici, de fapt, și toată scurta descriere a înțelepciunilor, ascunsă sub numele complicat de "planificare media".
Serghei Konstantinov
Ziarul "MONITOR"