Există două motive principale pentru care povestirile de știri nu au întotdeauna o continuare demnă de începerea lor luminos. Prima este următoarea dogmă depășită a jurnalismului, a doua este lipsa de abilități în abordarea diverselor forme de prezentare.
Dacă abilitățile sunt un lucru lucrativ, atunci inerția se poate transforma într-o problemă reală. Mulți teoreticieni ai jurnalismului clasic și web consideră încă că "piramida inversată" formează baza principiilor de predare a știrilor. Și acest lucru este în ciuda tuturor faptelor, care indică faptul că cititorii moderni răsfățați percep și țin minte aceste articole tot mai rău și mai rău.
Construcția blocurilor
Ce este atât de rău în legătură cu piramida? În primul rând, prin luarea celor mai importante informații la începutul textului, acest formular face ca citirea ulterioară a notei să fie inutilă (figura 1). În mod tradițional, "piramida inversată" începe cu o parte introductivă mare, pe care cititorii ar trebui să o muște. Ulterior, informațiile despre eveniment sunt în ordinea descrescătoare a importanței și a interesului, ca urmare a faptului că sfârșitul articolului poate fi pur și simplu șters. La urma urmei, cititorii pot înceta să citească în orice moment când obțin cantitatea de informații de care au nevoie. Mai mult, această formă de comunicare împiedică mulți cititori să înțeleagă esența articolului, deoarece informațiile de fundal sunt date aproape la sfârșit, undeva între "plictisitor" și "plictisitor". Iar fără ea, o persoană care nu cunoaște acest subiect va avea dificultăți în înțelegerea sensului mesajului (de aceea mulți se predau chiar înainte de a afla informații suplimentare).
Figura 1. Piramida inversată: dorită și reală
De exemplu, într-un studiu efectuat în Statele Unite, oamenii au fost întrebați într-un singur caz, pentru a citi știri în formă de „piramidă inversată“, în cealaltă, aceleași informații a fost prezentată sub forma unui articol caracteristica - așa-numitul articol gen, concepute pentru a arăta cititorilor ce a simțit crezut și participanții la eveniment au făcut-o în momentul în care sa întâmplat. Articolul caracteristică narațiunea este realizată prin intermediul ficțiunii (schițe de teatru, dialoguri, descrieri ale acțiunilor, prospectarea și retrospecție). Și probabil, nu este surprinzător faptul că 57% dintre respondenți au recunoscut primul raport ca fiind interesant, al doilea - 86%. Adică, datorită unei schimbări a fluxului de informații, interesul pentru material a crescut jumătate din nou!
Figura 2. Blocarea formei de livrare a informațiilor
Vorbind în limba jurnalistică, forma blocului începe cu un scurt anunț de poveste despre ce va fi și de ce este important. Apoi apar blocurile valoroase de informații interesante, terminând cu o replică vie, care îi ajută pe cititor să-și amintească totul. Stilistica povestirii poate fi aleasă în funcție de genul narațiunii. În cel mai simplu caz, vor fi știri "moi" (poveste despre eveniment în ordine cronologică), în articole mai complexe.
Dar a decis să se mute departe de prezentarea piramidală, unii jurnaliști încă nu se poate scrie un mijloc puternic, pentru că ei nu știu cum să organizeze informațiile în blocuri, sau pentru că ei se gândesc doar la începutul acestui articol. Acesta din urmă, de obicei, emit cele mai interesante informații pe care le-au scris pe baza părții sale puternice introductivă și să continue să-l dezvolte până când obosesc sau timpul alocat pentru a scrie un articol, nu vin la capăt. Prin urmare, partea de mijloc a articolului din ele este obținută cu noduri și zgâriate, cu o lipsă totală de blocuri de informații.
Aici este cel mai simplu mod de a organiza blocuri de informații. Faceți o scurtă listă de puncte importante pe care doriți să le transmiteți cititorului. Apoi, determinați ce corespunde blocurilor, ceea ce este inclus în aceste blocuri și ce nu are nimic de-a face cu materialul prezentat. De exemplu, atunci când vorbim despre o criză dintr-o întreprindere, puteți face o listă, ca în coloana din stânga, și o puteți organiza în blocuri, ca în coloana din dreapta (Figura 3).
Figura 3. Exemplu de distribuire a informațiilor bloc
Pentru a scrie o concluzie reușită a articolului, începem cu axiomele. Un sfârșit bun trebuie să îndeplinească cel puțin trei funcții:
1) arată cititorului că povestea este finalizată;
2) să sublinieze punctul central al istoriei;
3) declanșează un răspuns.
Indiferent de finalul pe care îl alegeți, nu lăsați lucrul la el la sfârșit. Puțini cititori se vor întoarce la acea minunată parte introductivă, peste care ați adunat atât de mult. Dacă faci totul corect, ultimul lucru pe care îl vor citi va fi sfârșitul articolului. Deci, este mai bine să o scrieți încă de la început - înainte de a vă duce chiar și în plumb. Deci veți ști ce să vă străduiți.
Impact asupra emoțiilor
"Revitalizarea" știrilor, de regulă, constă în adăugarea la exemplele de știri care fac evenimentul mai aproape de cititor. Cei mai mulți dintre noi iubesc povești, mai ales despre oameni. În orice produs sau serviciu, puteți găsi întotdeauna o legătură cu o persoană. Aceasta poate fi o poveste despre modul în care produsele (serviciile) dvs. au ajutat o anumită persoană sau o anumită familie. Dacă, în cazul tău, subiectul "ajutor" nu se potrivește exact - să zicem că produceți cazuri de coajă - uitați-vă la compania în sine. Găsiți o poveste personală atractivă despre angajați sau parteneri.
O modalitate dovedită de a atrage și a păstra atenția publicului este structura în trei părți a textului. În primul rând, sunt introduse una sau mai multe caractere, problema lor este descrisă (similar cu problema cititorului). Apoi, eroul - simpatic, astfel încât cititorii îl pot asocia cu el însuși - intră într-o situație dificilă: totul merge prost, eroul este disperat. Și, în sfârșit, grație bunurilor, el se salvează (și pe el însuși, fără ajutorul altcuiva). Pentru tine, recompensa va fi aspectul personal al companiei achiziționate și produsele sale, o imagine corporativă îmbunătățită și capacitatea de a stabili în mintea publicului o imagine pozitivă a brand-ului.
Forme alternative
Deoarece echipamentul nu a putut măsura gradul de înțelegere, sau cantitatea de informații rămase după în memoria cititorului, de asemenea, cercetatorii au dat participantilor experiment special de atribuire. Pentru a compara eficacitatea diferitelor forme de aprovizionare cu materiale, cercetătorii au creat șase versiuni diferite ale materialului asupra gripei aviare. Trei dintre ele erau tipărite, celelalte trei erau în formă electronică. Fiecare varianta conținea informații identice, aceleași fapte, dar materialele erau diferite în ceea ce privește designul și structura. După ce o persoană a citit în cinci minute una din machete, el a răspuns la întrebări despre conținutul său.
Figura 4. Ce este mai clar?
Cu siguranță nu înseamnă că toate materialele trebuie să fie depuse folosind doar forme alternative, ci ca un aditiv poate fi întotdeauna incluse în textul de presă scrisă în stilul tradițional piramidă inversată. Aceste bonusuri vor fi foarte utile în materialele aglomerate cu numere și fapte. Cu ajutorul lor, un amestec indigestibil de indicatori, date, denumiri geografice și evenimente poate fi aranjat în blocuri de informații simple, ușor de citit. Un program explicativ poate oferi unui jurnalist explicativ mai multe informații decât o descriere verbală pe o jumătate de pagină. Fotografia va adăuga o emoție la raportul uscat din ultimul consiliu de administrație. Întrebările și răspunsurile vor crea o atmosferă de încredere și vor ridica ratingul experților companiei. Sistemele de timp vor transmite perfect dinamica evenimentelor. O relatare detaliată permite jurnalistului să găsească în raport unele vizibile doar să-l indicii pentru a crea pe baza lor de exclusivitate pentru publicarea acesteia.
În general, se pot distinge următoarele avantaje ale alternativelor:- Expresivitate. Nu sunt o formă grafică, ele sunt adesea extrem de vii.
- Ușurința de citire. Ele transmit informații în mici "piese" care sunt mai ușor de înțeles. (Principalul lucru este că împreună aceste piese ar trebui să se transforme în ceva "nutritiv").
- Antren. Diversificați imaginea de informații și surprindeți cititorul.
- Concizie. Puteți transfera o cantitate mare de informații utilizând un număr relativ mic de cuvinte. Laconismul este atins, inclusiv prin întărirea acestor cuvinte cu fotografii, grafică și alte materiale vizuale.
Versiune imprimabilă