De ce branding-ul?
Am pregătit un articol în care vom încerca să oferim un răspuns detaliat la această întrebare.Pe ordinea de zi:
- utilizarea practică a branding-ului pentru diferite domenii de activitate;
- aplicarea corectă a branding-ului;
- greșeli tipice în dezvoltarea branding-ului.
Beneficiile branding-ului pentru diferite domenii de activitate.
Industria greoaie.
Avantaj: aspectul atractiv al companiei și prezentarea frumoasă a produselor în materialele de prezentare, la expoziții.
Industria alimentară și bunurile de consum.
Beneficii: expresia individualității produsului, proprietățile sale unice și detuning de la numeroși concurenți.
Avantajul: confortul de alegere în meniu, alegerea fațadei / grupului de intrare, atmosfera atractivă și atmosfera confortabilă, oferta frumoasă a hotelului.
Mod de gândire greșit: "Ei bine, pentru moment, vom face un meniu în VORD, și apoi cum o vor face clienții - remake .... Ma-un-cenușă! Cumpărați fișiere și un dosar în papetărie pentru meniu! "
Mulți oameni merg la un restaurant / cafenea nu pentru a mânca doar. Mergând la instituție este un fel de ritual. Și deci orice lucru mic are importanță. Oamenii nu sunt pregătiți să plătească 300-500 de ruble pentru ceai, și chiar mai mult pentru un fel de mâncare în cazul în care cafeneaua nu are un interior frumos și diverse chipsuri confortabile.
Evenimente, promoții, PR și agenții de marketing.
Beneficiați: vânzarea unei oferte comerciale, prezentarea atractivă a portofoliului, prezentări despre companie.
Gândirea greșită: "Ce? Toate fac oferte comerciale în WORD. Nu trageți din nou de fiecare dată. Același lucru este necesar în primul rând pentru client - înseamnă că va citi totul. "
De regulă, cunoștințele cu clienții încep cu o prezentare despre companie și despre KP - mulți sunt rugați să trimită aceste documente înainte de conversația personală. Acest lucru este valabil mai ales pentru clienții mari (pe care toți dorim cu toții) și nu vor să piardă timp pe artiști, fără să-și dea seama ce sunt. Mijloace de prezentare materiale - fata companiei. Ei pur și simplu nu au dreptul de a fi neatractori și incomod pentru citirea rapidă.
Piața imobiliară.
Beneficii: o demonstrație profitabilă a obiectului, o explicație clară și concisă a beneficiilor achiziției.
Comerț cu amănuntul, magazine în lanț.
Avantaj: poziționarea competentă, selectarea grupului de fațadă / intrare, amenajarea confortabilă a spațiului de tranzacționare (de la iluminat și rafturi la etichete de preț și acțiuni).
