1. Brand, strategie de brand. 3
2. Compania McDonald's și marca sa comercială. 9
3. Strategia de brand a McDonald's. 11
1. Brand, strategie de brand.
Marca în sine este o caracteristică obiectivă a produsului, dar pentru a-și îndeplini rolul trebuie să aibă un număr de atribute. F. Kotler a priori prescrie astfel de atribute, având în vedere că marca # 150; Acesta este un simbol complex pe mai multe niveluri, dar într-o singură carte marchează șase atribute, dintre care trei sunt dominante, iar cealaltă # 150; patru atribute, dintre care două sunt dominante.
Atributele mărcii, conform lui F. Kotler, sunt:
1. Anumite proprietăți ale mărfurilor cu care este asociată marca. Cu multe mărci de marcă, consumatorul asociază o proprietate de înaltă calitate. În plus, pentru Mercedes, de exemplu, astfel de proprietăți sunt fiabilitatea, prețul ridicat, prestigiul mașinii.
2. Avantajele mărfurilor. Proprietățile bunurilor trebuie prezentate cumpărătorului sub formă de beneficii funcționale sau emoționale (Curățenie # 150; pur "Tide").
3. Valoarea. Marca oferă informații despre sistemul de valori al producătorului (Mercedes se străduiește să fie reprezentativ, sigur, prestigios). Un specialist în marketing ar trebui să identifice grupurile țintă ale cumpărătorilor care împărtășesc aceste valori ale producătorului.
4. Individualitatea (unicitatea) mărcii.
În același timp, calitățile cele mai durabile ale mărcii sunt valoarea și individualitatea acesteia. Aceste calități determină esența fiecărui brand.
Produsul și marca sunt legate în mod inextricabil. Marca este o caracteristică obiectivă inerentă a bunurilor # 150; bunuri în performanță reală. Dar, pe de altă parte, marca trăiește o "viață independentă" pe piață, are propriile sale caracteristici distinctive.
Compararea parametrilor de produs și de marcă