Cea mai mare parte a lucrării mele este de a crea capace pentru filme și emisiuni TV rusești. Cu toate acestea, nu numai rusă. Avertizați imediat, acest post nu se referă la detaliile tehnice ale creării copertei. Dacă sunteți interesat de un proces strict tehnic, articolele mele vă vor fi utile:
În principiu, suficiente articole Cum se face un Flyer. Are tot ce ai nevoie. Dacă o citiți, considerați că știți mai mult decât am făcut când am început să lucrez ca grafician. Dar acum la huse.
Când am intrat în industrie, pentru prima dată, am fost surprins de abordarea de selecție a distribuitorilor acoperă pentru laminare de filme și seriale de televiziune. Nu, nu-mi cât de mult va contesta faptul că este de multe ori pentru produse acopera arata ca samopal pirat pârlit, pus pe genunchi. Cu toate acestea, calitatea graficii de acoperire pentru filmele rusești este în continuă creștere. Pentru „blockbuster“ din Rusia a fost mult timp la un nivel ridicat, cu serialele este, de asemenea, nu așa de rău. Dar încă 5 ani în urmă piața a fost ambalat cu colaje urâte fotomontaje pe serialele subiect. Cu toate acestea, chiar și acoperă cea mai înaltă calitate de performanță nu garantează vânzări bune ale seriei. În timp ce urât și ieftin fotomontaj samopal va aduce profituri în două sau chiar de trei ori mai mult. În acest articol, vreau să vorbesc de ce se întâmplă acest lucru.
Cum acoperă vânzările
Recent, am început să cooperăm cu un studio rus mare, care nu poate fi numit, toată lumea o cunoaște deja. Până în prezent, acesta este cel mai mare studio din Rusia, creând blockbusteri ruși. Recent, a preluat și a lansat seriale TV. Prin urmare, seria și designul husei trece prin el. În consecință, am început să primim desene și modele de acoperire și trebuie să spun că aceste modele sunt realizate la cel mai înalt nivel, de neconceput pentru producția de serie rusă. Dar uneori trebuie să le refaceți. Și de la zero. Se pare de ce? Capacele sunt deja de o calitate excelentă.
Atunci când se decide dacă se folosește acest lucru sau se acoperă la fața locului, distribuitorul este ghidat nu prin calitate, nu prin frumusețe, și nu prin designul capacului. Capacul poate fi realizat la cel mai înalt nivel, dar nu este vândut. Desigur, aspectul de design și de calitate nu este lipsit de importanță. Dar, în primul rând, vânzătorul este interesat de capacitatea acoperirii de a vinde bunurile.
Ce atrage cetățenii pe coperta de pe suportul DVD? Ce le face să ia cutia și să ia în considerare mai atent pentru a lua în considerare posibilitatea de a cumpăra?
Dar nu vindeți coperta:
Când am început să lucrez în distribuție, prima mea sarcină a fost de a propune o soluție pentru coperta Blestemul gunoi de groază El Charro cu Danny Trejo. Acum este mai puțin cunoscut, iar apoi a fost un actor de gunoi ieftin. Posterul oficial al distribuitorilor de filme nu a fost potrivit. Apoi am fost surprins, pentru că poster punct de vedere tehnic a fost făcută mai mult sau mai puțin suportabilă. Doar în spiritul filmelor groaznice. Mi sa spus imediat că cumpărătorul nu înțelege "efectele" pe copertă. Nu înțelege parodia filmului vechi. Nu înțelege stilizarea sub nimic. Toate acestea sunt percepute ca un disc piratat de slabă calitate. Acest lucru nu este cumpărat.
Mi-am oferit propria mea opțiune mai contrară. În ceva comic, dar distribuitorii, a aranjat și filmul sa vândut mai puțin. De fapt, aceasta a fost prima mea experiență a unei astfel de lucrări, pe care am amestecat-o de la două fotografii unice într-o calitate a coșmarului. Deci, capcane de cauciuc înfiorător.
Povestea pe copertă este, de asemenea, importantă. Binecunoscutul blockbuster nu își poate permite să pună pe copertă o față mare și să scrie Vysotsky. Și asta e tot. Nimic nu este necesar. O serie de televiziune non-ghidată nu își poate permite o acoperire fără conținut. Imaginea ar trebui să fie într-adevăr vorbind. Potrivit imaginii, cumpărătorul trebuie să ghicească exact genul, să înțeleagă spiritul aproximativ al seriei, să vadă unele cadre fascinante și personajele principale.
Privind la capacul, cumpărătorul ar trebui să înțeleagă cu exactitate, că filmul spune povestea despre situația dificilă a fetei, care a pierdut toate rudele lor, în al doilea război mondial. Sau despre un tip răcoros care zdrobește polițiștii corupți și bandiuganii. Marele sânge și luptele sunt asigurate. O bombă este acuzată de o explozie de păduchi. Și, bineînțeles, linia de dragoste. Ca exemplu, pot cita coperte recente de la un studio serios de film rusesc. Studioul ne-a prezentat coperti de calitate si performanta excelenta. Cu toate acestea, nu au aranjat niciunul dintre distribuitori. De ce?
Răspunsul este evident. Designerul casetei este specializat pe capacele pentru blockbusteri. Este evident că designerul caută "soluții interesante și neobișnuite", creează o acoperire de calitate. Un necaz. Coperta nu este de vânzare. Acest lucru este evident pentru toți distribuitorii din domeniu și nu este evident că un studio mare este angajat în principal în proiecte mari și seriale TV - în măsura în care.
Ce văd pe această copertă? Văd performanța de calitate și soluțiile bune de design. Chic pentru un film cu un buget mare. Rău pentru spectacol. Privind pentru prima oară coperta, am decis că un film despre război. Acum un an, al 45-lea, locul lui Kuban. Cazaci, tâlhari, curse de cai de pădure. Sa dovedit că seria povestește despre zilele noastre. Nu există cai în el. O dată și toate s-au rostogolit. În film, joacă Djuzhev, care este bine cunoscut de cinefili ruși, dar este imposibil să se determine chipul lui Dyuzhev pe copertă. Și în cele din urmă? Necunoscut despre ceea ce, nu știu de ce, un călăreț pe un cal, o pădure arzătoare. Fie revoluția, fie a doua lume.
Am realizat o altă acoperire în conformitate cu cerințele distribuitorilor. Cerințele, ca de obicei, sunt simple: fețe mari, personaje principale. Procesarea nu ar trebui să schimbe fața peste recunoaștere. Acoperirea transmite un mesaj specific. Kuban, bandiți, dragoste, polițiști, dramă. Asta atrage acest public de nișă. Și, da, din cauza particularităților de producție, este necesar să se facă o altă versiune în 4-5 ore, iar apoi să se imprime imediat. Prin urmare, doar trucuri rapide, nu este pur și simplu nici o oportunitate de a linge acoperire de săptămâni.
Oamenii le plac imaginile simple, ușor de înțeles și inteligibile. Oamenii nu-i plac postmodernismul, un fundal alb și un pătrat negru. Oamenii nu-i plac minimalismul. Toate acestea pot fi lăsate de fanii Android sau iPhone. Funcționismul, minimalismul, stilizarea, jocul imaginilor, toate acestea sunt bune doar într-o singură condiție - în promovarea filmului, acestea au lovit 30 de milioane de dolari pentru marketing.
În următoarea copertă, totul este bine. Imagini interesante, soluții. Vopsele spectaculoase, steaguri. Se pare interesant și nou. Seria, după cum înțelegeți, despre activitatea contra-inteligenței la Conferința de la Yalta. Să ne uităm la copertă cu ochii unei persoane obișnuite. Filmul, nu se știe ce. Steaguri, Churchill Stallin. Umbra. Detectiv? Primul lucru care vine în minte este o serie de documentare. Inutil să distribuitori astfel rola de acoperire nu au vrut sa, deoarece documentare cumpără fanii de istorie, în timp ce masele doresc să se distreze pentru următorul serialchik ucigaș. Personal, îmi place foarte mult acest lucru. Dar a trebuit să mă remodelez.
Una dintre cele mai importante detalii ale copertei de vânzare este genul seriei. Sa întâmplat așa că comediile sunt mai dispuse decât dramele, iar militanții sunt mai dispuși decât arthaus. Oamenii vor să se distreze, dar nu să se scufunde. Potrivit statisticilor, principalul cumpărător de seriale este un om. Femeile nu cumpără CD-uri. Mai ales seriale. Excepție sunt desene animate pentru copii.
Restricțiile de gen dictează propriile reguli. Dramele, melodramele, săpunurile și filmele despre viață nu sunt de vânzare. Prin urmare, designerii care promovează iubirea, ca temă principală a posterului pierd. Nu arătați bărbații despre dragoste, nu sunteți interesați de dragostea lor. Bărbații nu cumpără drame și emisiuni TV despre dragoste. Barbatii cumpara adenovye Mentovsky războaie și Frăția. Ei bine, femeile nu cumpără CD-uri, deci dramele nu sunt vândute deloc.
Prin aceasta, este logic ca distribuitorul să retragă drama și să adauge niște staniu. Dar dacă nu există nici un fel de staniu, adăugați niște "comedie".
Exemplul recent este numai dumneavoastră. Subiectul propus a fost dragostea. Cu toate acestea, seria nu este despre o singură dragoste. Ca întotdeauna, este soarta dificilă a eroului care se termină în închisoare. În serie există polițiști și chiar bandiți. Fără îndoială, distribuitorul dorește să aducă pe copertă subiectele reale achiziționate și fețele recunoscute. În acest caz, polițistul Orlov și banditul Tyutin. Undeva unde am fost acuzat de faptul că versiunea finală este teribilă, iar versiunea convertită este frumoasă. Procesul de reprocesare arată astfel: pentru mine în birou vin oameni responsabili și spun: "Această acoperire nu este bună. Am nevoie de o acoperire nouă. Pe aceasta este necesar să se deducă o temă a unei închisori, a unei zone. Arătați zek, fată. Sârmă ghimpată este de dorit, și toate astea. Trebuie doar să aducă 4 actori principali. Afișați polițiștii, arătați războiul de bande. Pentru totul despre tot ce avem 4 ore. Seara, capacul intră în circulație. " Dacă sunteți încă nedumerit - de unde provin astfel de colaje, acum știți unde. Și există un caz de afaceri pentru asta. Acoperirea de mai sus este pur și simplu nu pentru vânzare. Iar următoarele se fac în câteva ore.
