Companie farmaceutica
HMS există în multe industrii: Philips și DuPont produc în comun discuri compacte; Toyota și General Motors - colectează mașini; compania farmaceutică ICI Pharmaceuticals este distribuitorul european de medicamente de înaltă presiune de la Merck. Cooperarea orizontală permite partenerilor să obțină acces la canalele și punctele de distribuție suplimentare, să utilizeze serviciile personalului de vânzări suplimentar. [31]
Structura pieței de publicitate rusească este în concordanță cu structura pieței mondiale - majoritatea banilor pentru relații publice sunt cheltuite de politicieni, urmate de structuri financiare, urmate de companii farmaceutice și companii care operează în domeniul tehnologiilor avansate. [32]
În esență, PR - este de a asigura bunăstarea societății, atât în viitorul apropiat și îndepărtat, și unul dintre cele mai importante aspecte practice ale structurii companiei farmaceutice este de a oferi invazia rapidă și confortabilă a unui nou teritoriu de vânzări. În această situație, funcțiile de PR va fi cea mai mare cerere în punerea în aplicare a companiilor farmaceutice pe o piață deja matură, în cazul în care se confruntă cu o concurență acerbă - de exemplu, în cazul în care redistribuirea parțială a sferelor de influență în sectorul comerțului cu amănuntul pe piața farmaceutică. [33]
Oricine va face astfel de servicii, aceasta trebuie să primească o pregătire specială, licență și să semneze un angajament, apoi lupta împotriva dăunătorilor în economia agricolă cerul va fi egal cu medicamentul sau vântul -, Larii, și aici, funcțiile de farmacist și medic să fie combinate într-o singură persoană, care poate sau nu poate fi un angajat al unei companii farmaceutice. [34]
Într-o mare măsură, datorită acestor diferențe, nu trebuie să fim surprinși de existența organizațiilor care oferă produse sau soluții complet diferite, fiecare folosindu-și propria strategie. Companiile farmaceutice. precum și organizațiile implicate în software, electronică și produse chimice, investesc foarte mult în energie, timp și bani în dezvoltarea de droguri și substanțe chimice, produse software, soluții electronice - în ce forme se află baza afacerii lor, care este nouă nu numai pentru piață, dar și pentru companiile înseși. Multe companii, de exemplu Nokia, IBM, General Electric sau Microsoft, au în prezent fonduri strategice de inovare sau de investiții pentru a susține invenții sau a crea produse complet noi sau soluții inovatoare. [35]
Reprezentanții tipici ai abordării etnocentrice sunt corporațiile din domeniul automobilelor. Companiile farmaceutice pretind de obicei o abordare policentrică. Astfel, Bayer (Germania) organizează producția de medicamente, în special aspirina, în filialele sale străine ca entități destul de autonome responsabile pentru calitatea produsului. Companiile olandeze-engleze, cum ar fi NV Philips Electric și Unilever, sunt mai geocentrice. Reprezentanții multor țări se află în consiliile de administrație ale acestor firme, ocupând funcții de conducere superioare. [36]
De exemplu, dacă o companie de rafinare a petrolului nu realizează rezervele necesare de țiței, benzinăriile vor avea cozi. Dacă compania farmaceutică nu indică în instrucțiunile medicului despre efectul său secundar, pacientul poate muri. [38]
Nevoia de bază a unei companii care iese din ISIS este, de obicei, să aibă acces la mediul extern și să împrumute noi abilități și tehnologii. Multe companii de inginerie și farmaceutice de vârf încearcă să construiască relații strânse cu universități de conducere. [40]
Planurile lor pot menționa produse noi, pe care, pe baza rezultatelor așteptate ale dezvoltărilor, intenționează să le aducă pe piață în acest an. Pentru o companie farmaceutică. de exemplu, rezultatele pot include pur și simplu trecerea unui medicament cheie de la faza de testare la stadiul primelor studii clinice. Deși compania se află încă la câțiva ani de la vânzarea unui produs nou, poate încă să planifice și să măsoare rezultatele în ceea ce privește progresul pe parcursul dezvoltării și printr-un proces lung de testare. [41]
Între organizațiile mari care masiv implicate în cercetare-dezvoltare, producție și controlul calității, marketing și vânzări, precum și organizațiile mici, se concentrează pe un anumit aspect, există o diferență uriașă. Majoritatea companiilor farmaceutice multinaționale sunt implicate în toate aceste activități; cu toate acestea, se pot specializa într-un singur aspect, pe baza factorilor pieței locale. Organizațiile academice, publice și private desfășoară cercetări științifice pentru a descoperi și dezvolta noi medicamente. Adesea, organizațiile științifice și marile companii farmaceutice încheie acorduri de cooperare care vizează cercetarea potențialului noilor medicamente. [42]
Să presupunem că o companie farmaceutică are o ramură în care se produc produse chimice speciale. Care este rata de actualizare va corespunde proiectelor de ramură la cel mai mare grad - g, companie sau costul mediu ponderat al capitalului pentru portofoliu societăți specializate în joc echitabile de presă de producție chimică. Ultima rată este mai bună în principiu și în practică, în cazul în care există informații fiabile despre companii, de producție și piețele care sunt similare de producție și de piață, o sucursală a companiei noastre. [43]
Să presupunem că o companie farmaceutică are o ramură în care se produc produse chimice speciale. Care este rata de actualizare va corespunde proiectelor de ramură la cel mai mare grad - g, companie sau costul mediu ponderat al capitalului pentru portofoliu societăți specializate în joc echitabile de presă de producție chimică. Ultima rată este mai bună în principiu și în practică, în cazul în care există informații fiabile despre companii, de producție și piețele care sunt similare de producție și de piață, o sucursală a companiei noastre. [45]
Pagini: 1 2 3 4