politica de dezvoltare a politicilor de marketing
Politica comercială - este un domeniu de activitate multidimensională a companiei, firma prestatoare de servicii caracteristici specifice de calitate, ambalarea și design de produs, gama de produse, folosind numele de brand, de luare a deciziilor.
Obiectivele politicii de mărfuri sunt:
· Asigurarea continuității deciziilor și a măsurilor de creare a gamei optime;
· Sprijinirea competitivității mărfurilor la un anumit nivel;
· Căutați segmente potențiale de produse și nișe;
· Dezvoltarea și implementarea strategiei de marcă, ambalare și service.
În funcție de direcția de dezvoltare a bunurilor alese de companie, există trei tipuri de politică de mărfuri:
1. Concentric - există o căutare a unor produse noi care sunt similare în ceea ce privește tehnologia sau piața cu cele disponibile.
2. Produse orizontale - produsele noi reprezintă o continuare a produselor fabricate și sunt concepute pentru cercul format din cumpărători.
3. Conglomeratul - aduce un nou produs, care nu este asociat cu bunurile produse anterior de companie, care necesită noi tehnologii și dezvoltarea de noi piețe.
Ca strategii de mărfuri pot fi utilizate marketing nediferențiat, diferențiat și concentrat.
Condiții pentru elaborarea și implementarea politicilor de mărfuri:
· O înțelegere clară a obiectivelor de producție și marketing pentru viitor;
· Prezența unei strategii corporative pe termen lung;
· Cunoașterea bună a pieței, a cerințelor sale, a perspectivelor;
· O înțelegere clară a propriilor capacități și a resurselor.
La elaborarea unui produs de marcă, producătorul trebuie să decidă asupra nivelului calității și a altor caracteristici și proprietăți distinctive ale produsului.