Care este diferența dintre un jurnalist obișnuit și un jurnalist civil?
-La fel ca soldatul mercenar diferă de voluntarul din față. Un jurnalist civil nu este plătit pentru munca sa, iar scopul său unic este de a oferi o acoperire fiabilă a evenimentelor, de a proteja societatea prin spațiul mediatic. Jurnalismul civil este subteranul jurnalismului.
Care este trăsătura caracteristică a unui jurnalist civil?
-Acțiune în conformitate cu codul etic al jurnalistului. Acoperirea voluntară, imparțială și echitabilă a evenimentelor. Protecția intereselor societății. Stabilizarea haosului informațional.
Jurnalismul civil este jurnalismul independent. Dat fiind că un jurnalist civil este constrâns doar de conștiință și de onoare. De aceea putem spune cu toată încrederea că jurnalismul civil este singura întruchipare a unei prese libere în Rusia. Jurnalist cetățean, își bazează activitatea pe principii general acceptate de etică și moralitate, precum și pe principii și norme etice acceptate de comunitățile jurnalistice.
Creșterea numărului de rețele sociale pe Internet, bloguri, podcast-uri a provocat o creștere a conținutului creat de consumatorii înșiși.
Consumatorii pot viziona materiale gratuite create de alți utilizatori sau pot căuta conținut "creat profesional".
Consumatorii încetează să mai fie CA pasivi, devin consumatori productivi.
Factorii de conducere pentru creșterea conținutului utilizatorilor:
Dezvoltarea rapidă a formatelor. Unul dintre motivele creșterii rapide a conținutului utilizatorilor este prezența unui număr mare de formate diferite, în care utilizatorii se pot exprima;
Cuvânt de gura infectat. Virusul de informații stimulează gazda sa pentru acțiuni care duc la infectarea altor "organisme" susceptibile.
Tendințe cheie în dezvoltarea conținutului:
Creșterea părții dinamice a conținutului. Utilizatorii încearcă din ce în ce mai mult să depășească conținutul existent: mashups, versiuni de cover, remixuri.
Content Syndication. Folosind RSS și alte tehnologii, utilizatorii aleg subiecte interesante și titluri, controlând independent informațiile consumate.
Conținutul devine disponibil pe un număr mare de canale media. Conținutul devine independent de dispozitivul media, se mișcă liber între diferite dispozitive.
Creșterea numărului de micro-nișe (comunități îngust-tematice) și micro-nume (persoane care au devenit celebre pentru conținutul pe care îl creează).
Metode "populare" pentru clasificarea și distribuirea conținutului utilizatorilor:
Etichetele (etichete, etichete) sunt metadate, adică date despre date. Etichetarea este urmărirea datelor prin etichete (etichete). Astăzi, oricine poate crea o etichetă, nu doar un profesionist; nu există "șabloane" pentru etichetare. Folksonomiya - crearea de etichete, la baza cărora se află limbajul uman obișnuit.
Mintea colectivă. Informațiile sunt organizate, iar valoarea acestora este calculată pe baza acțiunilor unui număr mare de utilizatori. Obiectele cele mai interesante și relevante ocupă liniile de sus ale paradei de succes a conținutului utilizatorului.
Utilizatorii de internet sunt implicați în selectarea și organizarea informațiilor. Tipuri de conținut:
Copii unice, care nu sunt disponibile în motoarele de căutare.
Tipuri de conținut după compoziție:
Grafic - baza este informația grafică;
Text - în text
Tipuri de conținut după origine:
Drepturi de autor (scrierea articolelor de la zero);
Rescrie (rescrierea articolelor în propriile cuvinte);
Copiapast (împrumutarea / furtul articolelor altor persoane);
Sinonizare (înlocuirea cuvintelor cu sinonime în modul manual sau automat, utilizând programe și scripturi);
Traducerea din alte limbi (persoane sau programe de traducere cu corecție ulterioară);
Etichetele (etichete, etichete) sunt metadate, adică date despre date. Etichetarea este urmărirea datelor prin etichete (etichete). Astăzi, oricine poate crea o etichetă, nu doar un profesionist; nu există "șabloane" pentru etichetare. Folksonomiya - crearea de etichete, la baza cărora se află limbajul uman obișnuit.
Apropo, uneori există multe etichete și este destul de greu să le înțelegi. Pentru aceasta, a fost creat un "tag cloud". Aceasta este o reprezentare a etichetelor sub forma unui nor în care mărcile cele mai frecvent utilizate sunt scrise într-un font mai mare și sunt centrate în mijloc și mai puțin semnificative (mai puțin utilizate frecvent) sunt ca și cum ar fi la periferie.
Mintea colectivă. Informațiile sunt organizate, iar valoarea acestora este calculată pe baza acțiunilor unui număr mare de utilizatori. Obiectele cele mai interesante și relevante ocupă liniile de sus ale paradei de succes a conținutului utilizatorului.
Partea cheie a Web 2.0 - folosirea inteligenței colective - transformă webul într-un fel de organism viu. James Surovecki, în cartea sa "Înțelepciunea mulțimii", dovedește ideea că grupurile auto-organizatoare de oameni "obișnuiți" sunt capabili să facă față sarcinilor dificile mai bine decât experții.
Un exemplu de realizare mai de succes al ideii de „inteligență colectivă“ a devenit enciclopedia liberă Wikipedia on-line. Principiul principal al existenței acestui proiect este accesul liber la crearea articolelor din enciclopedie de către utilizatorii obișnuiți. După ce a decis o idee complet nebun - plasarea articole enciclopedie de către oricine, dezvoltatorii Wikipedia au creat un produs, care nu are egal în nici viteza, nici în fiabilitatea sau acuratețea informațiilor furnizate aici. Iar dinamica dezvoltării Wikipedia nu poate fi comparată cu orice altă resursă care a existat înainte.
De exemplu, succesul on-line amazon.com serviciu comerț din cauza utilizării creatorilor săi ideea de utilizatori atragerea și, ca urmare, publicarea de anchete ale utilizatorilor, care vizitatorii site-ului, așa cum sa dovedit, de încredere mult mai mult decât revizuirea oficială.
Este demn de remarcat faptul că utilizatorii de Internet sunt, de asemenea, interesați să primească informații de la organizații interesante, să cunoască oamenii din spatele companiei etc. Astfel, Deidra Breckenridge publică în cartea sa rezultatele cercetărilor despre ce au nevoie utilizatorii de Internet de la Web2.0 în general, precum și de la comunicarea cu companiile în condițiile realității informaționale moderne.
Deci, utilizatorii doresc 2:
primiți mesaje directe de la brandurile lor;
au acces ușor la mărci și orice informație cu privire la produsele și serviciile lor;
să poată pune întrebări despre produse și servicii;
obțineți un răspuns rapid la întrebările dvs.;
auziți vocea companiei și cunoașteți poziția sa asupra problemelor care ar putea afecta industria;
cred că pot avea încredere în oamenii din spatele mărcii;
să influențeze comunicarea și să le controleze;
Vedeți cum percep alte persoane compania, produsele și serviciile sale;
să interacționați cu persoane asemănătoare;
pentru a discuta cărți, filme, actori, idoli despre tinerețe, artă și, în general, tot ce este posibil să vorbești deschis în comunitatea oamenilor cu interese similare.
O platformă de marcă este un format pentru prezența pe termen lung a unei mărci într-un mediu digital, care are următoarele caracteristici:
1) comunicare constantă, bazată pe mesajul mărcii și pe natura sa
2) extinderea constantă a conținutului (dezvoltarea de noi servicii utile și de divertisment)
3) creștere și dezvoltare constantă (utilizarea instrumentelor de atracție permanentă - SEO, context, etc.)
4) atragerea de utilizatori loiali la site-ul de ancorare (site-ul principal al mărcii)
6) Programul de loialitate (în mod ideal - promovarea vânzărilor)
Obiectivele abordării. Comunicarea permanentă de zi cu zi cu consumatorul. Formarea legăturilor emoționale cu consumatorul. Lucrați pe implicare. Balanța conținutului: marcă / funcțională / emoțională. Implicarea utilizatorilor prin diverse jocuri, concursuri, promoții.
Avantaje și contradicții. Aveți nevoie de suport constant, nu periodic, trebuie să vă îndepărtați de comunicarea pură a produselor.
Lucrul cu platforma de brand
Este foarte important să înțelegeți cei mai importanți factori de succes înainte de a începe să lucrați:
Nu există spam, corespondență în masă și massfoloving - toate aceste metode discreditează marca.
Alfabetizarea cuvântului scris și acuratețea înregistrării - în niciun caz nu trebuie să aveți încredere în lucrul cu consumatorii unei persoane care nu cunoaște perfect limba rusă.
Menținerea frecvenței actualizărilor tuturor canalelor de informații - dar nu în detrimentul mesajelor inutile.
Minimizați duplicarea conținutului - chiar dacă trebuie să transmiteți o știre importantă pe toate canalele, este mai bine să o aranjați diferit. Acest lucru îi va oferi celor care vă contactează compania prin mai multe canale, un sentiment al seriozității abordării dvs. de a lucra cu comunitatea consumatorilor.
Competență - toate informațiile trebuie să fie 100% veridice, inconfundabile și utile. Un angajat care creează și menține platforma de brand ar trebui să fie în contact strâns cu specialiștii companiei dumneavoastră (consultanți selectați responsabili să se rotească medicul nu este „trimis“) pentru a oferi sprijin consumatorilor și nu la aplicații non-profesionale.
Fiecare videoclip trebuie să aibă o descriere detaliată, incluzând cuvinte cheie de profil. De asemenea, trebuie să adăugați cuvinte cheie la numele videoclipurilor. În acest caz, este foarte probabil ca motoarele de căutare să le arate solicitările corespunzătoare.
Cel mai popular serviciu de microblogging din lume (mesaje care nu depășesc 140 de caractere) continuă să consolideze publicul și să rămână cel mai operațional mijloc de informare din lume. A efectua Twitter-ul corporativ este necesar în două cazuri destul de des suprapuse: a) o proporție semnificativă a publicului țintă utilizează acest serviciu; b) compania lucrează în domeniul tehnologiei informației.
Mesajele ar trebui să fie la fel de semnificative, utile, bazate pe știri reale. Amintiți-vă că în lume există foarte puține mărci ale căror mesaje pe care oamenii doresc să le primească în modul "mai este mai bine". Twitter este una dintre oportunitățile de a intra în numărul lor, dar este strict descurajat să spam cu mesaje nesemnificative în banda de informare a abonaților. Este necesar să răspundem la întrebări cât mai repede posibil, atât în mod public, cât și prin "mesaje personale".
Domeniul principal pentru concentrarea publicului este grupul. Trebuie să fie formalizată printr-o imagine și o descriere a textului bun, precum și să păstreze în mod constant curat de la spam.
Medii proprii, plătite și câștigate
Marketing viral: definiție și principii de implementare. Principalele caracteristici și tipuri de conținuturi virale.
Tipuri de conținuturi virale
Pe Internet există, de asemenea, numeroase jocuri interactive în care un număr mare de utilizatori trebuie să participe sau realizarea anumitor nivele, sau primirea de arme speciale este posibilă numai prin invitarea unui anumit număr de prieteni.