Datorită lipsei unei școli fundamentale de marketing rusesc, angajatorii continuă să evalueze cu prioritate calitățile personale și experiența anterioară a solicitanților de posturi de marketing. Cea mai bună recomandare este încă un profesionist nu este diploma de scoala de afaceri de prestigiu și experiență de muncă în Coca-Kola, Pepsi, sau, să zicem, Nestle. "Un specialist în marketing cu cruste într-o școală occidentală este același ca un chirurg care nu a operat niciodată un pacient în viața sa", a spus Alexander Sokoloverov, șeful departamentului de marketing la TD Rolton. - Numai în lucrul la propriile greșeli, comerciantul are capacitatea de a ține cont de tot ceea ce avea la momentul deciziei și de a trage concluzii. Prin urmare, pentru mine, în CV-ul expertului în marketing, experiența pe care o are și care a fost introdusă în practică este foarte semnificativă. Știu prea multe (pentru a putea argumenta că acesta este un accident), care, în absența totală a educației de marketing, a făcut o afacere de succes în toate canoanele de marketing clasic ".
În piața rusă de educație pentru afaceri, potrivit lui Anna Rubalskaya, șeful departamentului de lucru cu organizațiile educaționale din cadrul grupului Begin, programele de marketing împreună cu finanțele sunt cele mai solicitate. Marketingul este predat în toate universitățile majore: GUU, Academia Plekhanov, Universitatea de Stat din Moscova, MESI și altele. Practic toate școlile de afaceri din Rusia oferă o specializare în marketing pe programele de MBA. În plus, există trei programe de certificare profesională a comercianților.
De exemplu, la Universitatea din piața de valori și gestionarea unui an de formare, care trece examenele profesorii British Council și engleză, elevii primesc un certificat de Chartered Institute of Marketing (Certificat avansat în Marketing - organizații care se ocupă cu comercializarea de formare profesională în întreaga lume). „Programul de la Universitatea din Bursa și Management a inclus patru discipline - două în prima jumătate a anului și a doua - a doua: Marketing Operations, eficiente Managment de marketing, informații de marketing și de interfață pentru client, - spune Sabrina Bolshakova, absolvent al Universității. - În primul rând, ne-am umplu mâna pe teme, stabilind abilitatea de a folosi orice teorie studiată, atunci temele au fost bine înțelese. Drept urmare, mi-a devenit clar cum sunt unele instrumente și teorii legate de alții, cum să le gestionezi și să le folosești pentru a atinge obiectivele. Formarea a afectat imediat eficacitatea lucrării, ceea ce a contribuit la avansarea mea în carieră de la managerul de cercetare la șeful departamentului ".
Programul Asociației de Marketing rusesc (PAM) implică emiterea unui certificat partener - Institutul de Marketing din Olanda (NIMA). PAM ofera trei programe de certificare principale: NIMA - „Marketing A“ (pentru tinerii profesioniști care doresc să obțină cunoștințe teoretice și practice de bază în domeniul marketingului și certificate ca asistent de marketing); „Marketing în“ (pentru profesioniști s-au remarcat cu succes ca practicieni de marketing care sunt gata să învețe în profunzime curs de marketing și certificate ca un manager de marketing) și „Marketing C“ (pentru marketing la mijloc și senior manageri care doresc să se extindă abilități în management și strategii de dezvoltare și certificat ca specialist în marketing strategic).
Școala de afaceri MIRBIS este singurul centru de examen regional din Rusia al Institutului de Management al Comerțului din Marea Britanie (ICM), a cărui diplomă este recunoscută în 80 de țări ale lumii. Elevii au posibilitatea de a lua un examen pentru un certificat sau o serie de examene pentru o diplomă ICM în marketing.
Programul reflectă cunoștințele, tehnologiile și metodele relevante pentru afaceri, permițând elevilor să învețe: tehnologii pentru evaluarea capitalizării de piață a companiei; branding; benchmarking; comunicări de marketing integrate; gestionarea competitivității în condiții moderne și așa mai departe.
Unul dintre programului caracteristici MIRBIS - efectuarea „master-class“ pentru studenți și absolvenți cu șefii și specialiști ai companiilor mari - de exemplu, Igor Mann, director de marketing pentru Alcatel, sau Serghei Beshev, consultant, fost director comercial al „MegaFon-Moscova“ .
RIMA Marketing
În cadrul Institutului de Economie și Finanțe ("Synergy") există două programe: MBA cu specializarea "Marketing Strategic" și cel de-al doilea program de învățământ superior în specialitatea "Marketing".
Elevii pot studia experiența de marketing occidentală în diverse companii (Indesit, Nissan, Caterpillar) în timpul stagiilor lor în Marea Britanie, Germania, Italia (durata - de la două săptămâni la trei luni).
Școala superioară de marketing a Universității de Stat de Management
Școala postuniversitară de marketing a Universității de Stat de Management oferă de asemenea două tipuri de programe: "MBA-Marketing" și recalificare profesională în marketing. Elevii din programul „MBA-Marketing“ în al doilea an poate alege una dintre specializările:. „Marketing într-un mediu virtual“, „competiția Technology Marketing“, „Marketing strategic“, „tehnologie de branding“ Printre absolvenții facultății GSOM izolat Tatiana Berehove, fostul director de marketing pentru compania "IMA-consultanță", profesorul Ghenadi Azoeva - companii consultant de marketing, cum ar fi "Aeroflot", "AvtoVAZ" corporație "Econika".
Cei care au ales cursul de specializare "Marketing într-un mediu virtual" sunt citiți de reprezentanții IBM, un partener al Școlii Superioare de Marketing. La final, pe lângă diplomă, elevii primesc un certificat IBM.
Alte universități
Specializarea în marketing se referă și la programele de MBA ale Institutului de Instruire Magistre a MESI (IME MESI), Școala Superioară de Afaceri Internaționale a Academiei de Economie Națională, în cadrul Guvernului Federației Ruse (SSHMB ANH); Institutul de Business și Administrarea Afacerilor din cadrul Academiei de Economie Națională (IBDA ANH); Universitatea Liberă din Marea Britanie și Institutul Internațional de Management LINK.
Cursul „MBA-Marketing“ în UTI Mesi este o sinteză a „colegiu de zile“ și „proces de lucru“, în cazul în care o treime din programul de marketing rezervat. El oferă o oportunitate de a obține cunoștințele actuale în domeniul marketingului, fără a întrerupe locul de muncă principal și de a le aplica în practică atunci când rezolvă cazul. În timpul discuției, elevii consultat cu „colegii“ cu privire la problemele apărute la locul de muncă, face schimb de informații despre concurenți, un schimb de opinii cu privire la diverse probleme, incepand cu noua carte Marketing și terminând cu problema alegerii agenției de creație.
LINC a avut loc de coaching rigide cu privire la aplicarea teoriei la situații practice. "În primul rând, trebuie să faceți un TMA - mini-proiect, care stabilește aplicarea teoriilor specifice în practică cu rezultatul. Dacă rezultatul nu este important, se face o analiză aprofundată a situației în sine, identificarea "locurilor subțiri" și a greșelilor făcute ", spune Nikolai Glushchenko, absolvent al MBA LINK. - În al doilea rând, există o așa-numită școală duminicală - aici te găsești într-un grup în care nu cunoști pe nimeni, iar programul este saturat până la limită: jocuri de afaceri, studii de caz. Nu există timp de pierdut: nu trebuie doar să înțelegeți despre ce vorbiți, ci și să stabiliți relații în grup, să clarificați rolurile de comunicare și nivelul de cunoaștere al tuturor studenților. Ascultă-i pe alții, arată-te. Aici puteți vedea nivelul concurenților potențiali, aptitudinile și principiile de lucru. Asta se dezvoltă. La urma urmei, există o luptă pe piață nu a companiilor, ci a unor specialiști ".
Unde să meargă să studiezi
Școli de afaceri și universități care oferă programe de marketing specializate
Numele școlii de afaceri, universitate