Există multe metode pentru obținerea eșantionului dorit. Cele mai des întâlnite dintre ele: Metoda de "sondaje" (doamne, îmi amintesc cum se numește de către clasici). Metoda de rutare.
Esența metodei traseului. Un anumit traseu este ales în zona dată (din nou, secția de votare), casa și apartamentul sunt aleși aleatoriu, iar intervievatorii sunt trimiși pe aceste trasee. Mai mult - ca în prima metodă.
Puteți recruta un număr mai mic de respondenți pentru a putea obține date dintr-un eșantion de dimensiune declarată anterior în cazul pierderilor naturale. Poți! Îmi pare rău pentru bani. Fiecare extra respondent costă o anumită sumă și nu doriți să-i pierdeți vocea.
Puteți preleva mostra. Acesta a anunțat 3000 de oameni, dar dacă într-adevăr este 2998, atunci precizia este aproape nici un impact. Dar din nou, îmi pare rău pentru bani. Respondenții aruncați au fost, de asemenea, interogați, ceea ce însemna că cheltuiesc bani. În plus, pierderea unei perechi de respondenți pe scara unei țări ca Rusia a fost aproape nu contează, dar pentru regiunea locală, eșantionul în care pârâtul este aruncat, în mod semnificativ reprezentativitatea deranjat. Iar pierderea mărimii eșantionului (și El - unul dintre principalii factori de rezultate de precizie) afectează în mod negativ validitatea datelor pentru regiune.
Prin urmare, matematicienii propun să "repare" eșantionul. Ie atribuiți fiecărui respondent o anumită pondere (coeficientul prin care opiniile respondenților trebuie multiplicate pentru a restabili reprezentativitatea). Acest proces se numește "cântărirea datelor de intrare".
Cântărirea este singura modalitate de a restabili reprezentativitatea în cadrul studiilor de grup, fără a pierde acuratețea. În mod clar, acesta este un mod destul de artificial. Și aici este că "câinele se poate săpa". Lucrul este că există metode de cântărire, bine, oh-oh-oh-atât de mult. Și pe ce metode se aplică, toate MD depind. Acesta este cel mai îngust loc în cercetarea mediatică.
Întreaga problemă este că coeficienții de greutate pot fi definiți diferit și, cel mai important, destul de necontrolat.
Dar, cel mai important, există o lacună pentru manipularea ratingului. Vrem să ridicăm ratingul mediu al unuia dintre canale. Câștigăm în panou mai mult cei cărora le place acest canal (de exemplu, gospodinele), iar încălcarea reprezentativității este compensată prin cântărire. Ce se întâmplă? Pe canalul nostru de date, mai multe eșantioane sunt primite din eșantion, iar restul este mai mic. Lăsați aceste date să fie luate în considerare cu o mulțime de greutate, dar probabilitatea de a sări peste transmisie este mai mare. Se pare că ratingul TV total rămâne la același nivel, dar ratingul canalului necesar este supraevaluat de ceilalți. Lucrul amuzant este că este aproape imposibil să prinzi mediametriciștii în acest caz.
Există un alt mod interesant de muhlezh atunci când eșantionul reprezentativ într-adevăr (de exemplu, numai în funcție de sex și vârstă), și reprezentant al altor parametri de cântărire strângeți. În general, poate fi orice. Și din nou, aproape că nu a fost prins.
În general, există o regulă interesantă. Dacă mediametricul nu dorește să dea date-cheie ale cercetării sale, evită întrebările și în general vorbeste prea mult despre secrete comerciale, înseamnă că el cu siguranță câștigă. Interrogați-l, înțelegeți cum îl face și sugerați să corectați. Dacă nu doriți, încercați să răspândiți aceste informații pe cât posibil.
Oficial declarăm. Toate metodele de măsurare a materialelor media sunt cunoscute de mult timp, absolut deschise și nu pot face obiectul secretelor comerciale. În plus, lipsa datelor privind metodologia de măsurare reprezintă o încălcare a tuturor acordurilor disponibile în lume privind măsurătorile mass-media.
Nu este evaluat ca unul.
Întotdeauna am vorbit despre rating. Aceasta este cu siguranță o figură cheie. Cu toate acestea, nu singurul. Există și alte caracteristici ale mass-media, cunoașterea cărora uneori face viața mult mai ușoară. O să le discutăm mai târziu, când vorbim despre cercetarea în anumite medii. Data viitoare vom vorbi despre dimensiunile presei. Acesta este un subiect foarte larg, deoarece există mai multe tehnici (mass-media a început să se măsoare în primul rând, la începutul secolului), mediaharakteristik, de asemenea, răspândit, și, cel mai important, se pare a avea toate cele mai interesate.