4.1. Marketing în limba rusă
Nu există o interpretare unică a conceptului de "comercializare" până în prezent. Este puțin probabil ca o astfel de interpretare va apărea în viitor, deoarece definiția fiecărui domeniu specific cu mai multe fațete de activitate, care este marketingul, capacitatea de a reflecta unele dintre caracteristicile caracteristicile sale, dar nu toate dintre ele în complex. De exemplu, definiția clasică de Doctor în Filosofie, profesor de marketing internațional, Graduate School of Management de la Universitatea Northwestern din SUA, Philip Cottle a EPA „Marketing - o activitate umană îndreptată satisfacerii nevoilor și vrea prin schimbul“ este prea generală și necesită explicații lungi, interpretări și mai noi (nevoi, nevoi, produse, tranzacții, piețe etc.). Ca o regulă, în dicționare moderne de „marketing“ este tratat ca o activitate care vizează promovarea produsului pe piață, formarea cererii pentru ea și pentru a îndeplini această cerere. Dar există și o astfel de definiție: "Managementul pieței - marketing în scopul realizării unui schimb pentru satisfacerea nevoilor consumatorului". De asemenea, "marketingul" poate fi tradus ca un "proces de lucru cu piața". În general, potrivit Asociației Americane de Marketing, există mai mult de 2 mii definiții de marketing. Să ne insista pe această definiție, care este larg și, în același timp, cel mai încăpătoare, în opinia noastră, explică ce este marketingul - este vastă în gama de activități pe piața de bunuri, servicii, titluri de valoare, efectuate pentru a promova vânzarea de bunuri, dezvoltarea și accelerarea schimburilor, pentru a obține o mai bună satisfacție a nevoilor și a profitului.
Este clar că în fiecare sferă de producție, marketingul are propriile caracteristici legate de caracteristicile unui anumit produs și de caracteristicile pieței pentru satisfacerea nevoilor asociate cu acest produs. Publicarea de marketing are și propriile sale specificități.
Putem spune că publicarea marketingului este un set de activități care identifică nevoile potențialilor cititori din literatură și răspund acestor nevoi, implementate pentru a spori profiturile.
Dar dacă principalul lucru în marketing este satisfacerea nevoilor, înseamnă că este necesar să recunoaștem că piața bunurilor și serviciilor și piața satisfacerea nevoilor devin decisive. Astfel, conceptul de satisfacere a nevoilor devine conceptul de marketing predominant. Va fi aplicată această abordare pentru editarea de cărți? Ce nevoi umane sunt îndeplinite prin carte?
Deci este aplicabil conceptul de marketing al satisfacerii nevoilor de publicare de cărți? Să încercăm să răspundem la această întrebare după ce luăm în considerare conceptele de marketing existente și funcționarea lor în publicarea cărților.
Este important să se aibă în vedere faptul că, ca un fel de acțiuni concrete sau secvență de anumite operațiuni, de marketing trebuie să se ocupe cu două componente majore: un produs care poate fi atât un obiect material (în acest caz, o carte), și idealul (de exemplu, publicații ideea unui nou o serie de cărți pentru adolescenți) și cumpărătorul acestui produs. Aceste două componente sunt axate pe conceptul de marketing.
Fiecare editură, cu timpul, își acumulează propria experiență în efectuarea cercetărilor pentru a obține informații pentru a optimiza impactul asupra propriului produs și asupra cumpărătorului său. Această experiență, ca regulă, reflectă, în mod diferit, schimbări atât pe piața cărților, cât și pe conținutul marketingului. Și dacă istoria de marketing - o istorie de schimbare în centrul atenției de producție prin piață și a bunurilor către consumator, putem spune că istoria de carte de marketing în Rusia - „? Ce se poate face cu copiile finite ale cărții“ este povestea transformării problemei de bază a comercializării în "Ce vrea cumpărătorul meu și sunt dispus să cumpere?" Iar povestea este foarte scurtă.