• Sistem bazat pe roluri, care include și norme și stări;
• un set de obiceiuri, tradiții și reguli de conduită;
• organizarea formală și informală;
• totalitatea normelor și a instituțiilor care reglementează o anumită sferă a relațiilor sociale;
Subiectele activității de comunicare în masă nu au ca scop informarea completă și completă a publicului. Pentru ei întotdeauna, în primul rând, sunt obiectivele lor și nevoia lor de profit sau într-o atitudine specială față de publicul larg.
În procesul de activități de comunicare în masă, se dobândește calitatea subiecților:
- proprietarii de SMC individual ca subiecți de interese comerciale
- jurnaliști (comunicatori) ca subiecte de realizare a intereselor creative și profesionale
- publicul larg ca un set de subiecte cu un scop comun - de a obține informații pentru orientare în mediul de existență.
Principalul social. subiecte ale societății:
1) puterea și cetățenii
2) angajatori și angajați
3) bogați și săraci
4) angajați în producția publică și șomeri în producția publică
MK este un tip de activitate de reglementare, caracterizat prin aceea ca o relație subiect-obiect, în cazul în care obiectul actioneaza ca nivelul constiintei de masa a conștiinței unei societăți, implicată direct în practica. Obiectul de comunicare în masă servește această stare a conștiinței de masă, care se caracterizează printr-o evaluare, și anume, opinia publică, a cărei formare este pusă în aplicare prin intermediul evaluării este scopul activității practice de comunicare-masa spirituală și, produsele care îndeplinesc subiecții acestei activități. Ca subiecți ai comunicării în masă pot acționa nu numai subiecți ai activității politice, ci și alți subiecți, de exemplu economici, având scopul de a avea un impact estimat asupra conștiinței în masă.