8.2. Caracteristicile pieței concurenței monopoliste
8.2.1. Principalele caracteristici ale pieței concurenței monopoliste
Principalele trăsături ale concurenței monopoliste
Concursul monopolist este una dintre formele de concurență imperfectă. Combinația dintre elementele de monopol și concurență determină comportamentul firmelor de pe această piață, pentru care economiștii nu folosesc în mod accidental un nume care include ambii termeni. În Fig. 8,5 prezintă schematic principalele sale caracteristici.
Fig. 8.5. Caracteristicile concurenței monopoliste
Există multe companii pe piață, și printre acestea fie nu există întreprinderi mari, nici nu au avantaje decisive față de cele mici și sunt adiacente acestora. Barierele de penetrare pe o astfel de piață sunt relativ scăzute: pentru a deschide un atelier pentru producția de mobilier tapițat sau un coafor la modă, nu este nevoie de capital mare și este dificil pentru concurenți să îl împiedice. Mai puțin frecvente și, de obicei, părăsirea pieței - există întotdeauna cumpărători care sunt gata să cumpere o mică afacere.
Diferențierea produselor
De ce, în astfel de condiții liberale predominante pe piețele de acest tip, competiția nu este încă perfectă? Motivul constă în cea mai notabilă caracteristică a pieței concurenței monopoliste, cu care am început să ne descriem - în varietatea, diferențierea produselor.
Produsul produs de fiecare companie este oarecum diferit de produsele altor companii. Oricare dintre producători ocupă o poziție specială a "mini-monopolistului" (singurul producător al unei anumite varietăți înguste a acestui produs) și are o anumită autoritate pe piață. Și cu o ureche de tăiere neobișnuită, expresia "mini-monopolist" nu este doar o metaforă, ci o reflectare exactă a esenței situației.
Segmentarea pieței
De fapt, fiecare firmă care funcționează sub concurență monopolistă controlează doar o mică parte a întregii piețe a produsului respectiv. Cu toate acestea, diferențierea produsului duce la faptul că piața unică este divizată în părți separate, relativ independente, se numește segmente de piață. Și în acest segment al pieței ponderea chiar a unei companii mici poate deveni foarte mare.
Factori de diferențiere a produselor
Diferențe calitative
În primul rând, subliniem că calitatea nu este o caracteristică unidimensională; nu se limitează doar la evaluare, bunuri rău sau bun. Chiar și proprietățile de bază ale consumatorilor ale celor mai simple produse sunt surprinzător de diverse. Deci, pasta de dinți ar trebui: a) să curețe dinții, b) să dezinfecteze cavitatea bucală, c) să consolideze smalțul dinților, d) să consolideze gingiile, e) să fie plăcut gustului etc.
Iar toate aceste proprietăți pot fi combinate armonios într-un singur produs numai prin excepție. În multe cazuri, câștigul în anumite proprietăți ale produsului duce în mod inevitabil la o pierdere în cealaltă. În exemplul nostru, introducerea detergenților și a dezinfectanților eficienți în pastă irită gingiile; cele mai bune din punct de vedere medical, pastele sunt rareori plăcute la gust. Prin urmare, alegerea priorităților în calitățile de bază ale consumatorilor deschide oportunități pentru o gamă largă de produse. Și toți devin unici în felul lor: o pastă consolidează mai bine gingiile, celelalte gusturi mai bune, al treilea - dinții albi, etc.
Baza de diferențiere poate servi și ca proprietăți suplimentare de consum, adică acele caracteristici ale produsului care afectează ușurința sau comoditatea utilizării acestuia (de exemplu, ambalaje diferite, ambalaje etc.).
O caracteristică calitativă importantă a produsului este amplasarea acestuia. Pentru comerțul cu amănuntul și pentru multe tipuri de servicii, este, în general, crucial. Deci, dacă rețeaua de stații de alimentare este rară, cea mai apropiată stație de benzină devine automat un monopol pentru districtul său.
În cele din urmă, chiar diferențele calitative imaginare dintre ele pot servi drept bază pentru diferențierea produselor. În special, de mult timp a fost cunoscut faptul că un procent semnificativ de fumători în studiile de testare nu sunt capabili să distingă "marca" lor de ceilalți, deși în viața obișnuită ei cumpără cu credință doar aceasta. Să acordăm o atenție deosebită acestei circumstanțe: din punctul de vedere al comportamentului pe piață al consumatorului, nu contează dacă produsele sunt într-adevăr diferite. Principalul lucru este ca el să creadă așa.
Diferențe în serviciu
Diferențele în serviciu unesc al doilea (după calitate) grup mare de factori de diferențiere a produselor. Faptul este că pentru o gamă largă de produse, în special pentru bunuri de consum complexe din punct de vedere tehnic și multe bunuri industriale, relația pe termen lung dintre vânzător și cumpărător este inerentă. O mașină scumpă ar trebui să funcționeze corect nu numai în momentul efectuării unei achiziții, ci și pe tot parcursul vieții.
Un ciclu complet de servicii include servicii de pre-vânzare (asistență în alegerea produsului potrivit, pentru produse de producție implică deseori efectuarea unui studiu întreag); (inspecție, livrare, ajustare) și service post-vânzare (reparații în garanție și post-garanție, îmbunătățirea curentă, consultanță privind funcționarea optimă).
Fiecare dintre aceste operațiuni poate fi efectuată în volume diferite (sau deloc). Drept rezultat, același produs se descompune într-un întreg spectru de soiuri, care diferă brusc în ceea ce privește caracteristicile lor de serviciu și, prin urmare, se transformă, aparent, în bunuri complet diferite. Acest fenomen poate fi observat, în special, pe piața informatică rusă, unde câteva tipuri de calculatoare sunt oferite în condiții diferite și la prețuri foarte diferite.
Diferențierea produselor ca o barieră pentru intrarea pe piață
Diferențierea produsului oferă firmelor avantaje monopoliste cunoscute. Accesul la industrie în care s-au dezvoltat condițiile de concurență monopolistă este relativ liber. Intrarea pe o astfel de piață nu este blocată de alte bariere, cu excepția obstacolelor asociate cu diferențierea produselor.
Impact limitat asupra prețurilor
Cu toate acestea, nu ar trebui să exagereze gradul de dominare pe piață disponibil pentru firmele concurente monopoliste. Izolarea segmentelor de piață ale aceluiași produs nu este absolută. Companiile trebuie să țină cont în mod constant de concurența bunurilor altor persoane, asemănătoare cu a lor.
Concursul monopolist în teorie și practică
Spre deosebire de concurența perfectă, concurența monopolistă nu este doar un model teoretic abstract, ci și un tip destul de frecvent de piață reală. Este caracteristică industriei alimentare, producției de îmbrăcăminte și încălțăminte, editării de cărți, industriei mobilei, comerțului cu amănuntul, mai multor tipuri de servicii și mai multor alte industrii.
În același timp, importanța teoriei concurenței monopoliste depășește mult descrierea situației din aceste sectoare. Cu un grad semnificativ de diferențiere a produselor, orice piață dobândește o asemănare cu piața concurenței monopoliste. Acest lucru nu este surprinzător: nu există o piață complet unificată în acest caz, este foarte segmentată. În unele segmente, firmele mici pot fi fixate - concurenți monopoliti, chiar dacă industria este dominată de capital mare.