mix de marketing și componentele sale - este un set de variabile controlate de factori de marketing, o organizație care este folosit pentru a invoca un răspuns de la ținta de răspuns rynkov.Pod implică de obicei o manifestare a interesului crescut al consumatorilor într-un anumit produs, care asigură creșterea profiturilor companiei.
Complexul de marketing și componentele sale sunt parte integrantă a întreprinderii, al cărei scop principal este creșterea veniturilor.
Există următoarele tipuri de mix de marketing:
1) Complexul de marketing (4P) constă din patru componente: produsul, livrarea produsului către consumatori, prețul și promovarea produselor pe piață.
Produs - depinde de evaluarea fluxurilor de numerar, de direcția și prognoza lor. O abordare cuprinzătoare este extinderea gamei atât în cadrul rețelei proprii de tranzacționare, cât și în introducerea de noi piețe.
Prețul - cel mai important instrument economic al complexului de marketing, care afectează direct rentabilitatea companiei. În funcție de strategia de preț, compania poate avea o politică de prețuri scăzute sau ridicate, diferențiate sau uniforme, discriminatorii sau preferențiale, instabile sau stabile.
Esența promovării produselor pe piață este promovarea mărcii unui anumit produs, creșterea volumului de vânzări și crearea unei imagini a unui produs nou. Strategiile de promovare a mărfurilor constau în desfășurarea de tot felul de concursuri, acțiuni, loterii, stimulente de credit, reduceri etc.
Modul de vânzare a bunurilor poate fi realizat de întreprindere sau cu ajutorul intermediarilor comerciali (distribuitori, vânzători, dealeri, brokeri, diverși agenți etc.).
Conceptul 4P este în mod inerent o poziție de marketing, în care vânzătorul își formează strategia de vânzări, iar consumatorul îl percepe ca o oportunitate de a obține un avantaj și un anumit beneficiu.
2) În prezent, la complexul de marketing (4P) și componentele sale se adaugă componente suplimentare, permițând formarea unor modele precum 6P, 7P și 12P. Aceste componente includ: ambalare, cumpărare, personal, clientelă, proces de cumpărare, mediu, profit și relații publice.
3) Până în prezent există tendințe conform cărora pentru a îmbunătăți echilibrul mediului de marketing extern și intern, conceptul de 4C este din ce în ce mai utilizat. Acest complex de marketing și componentele sale constă în următoarele componente: nevoile și nevoile clienților, schimbul de informații, costurile de achiziție, comoditatea. Principala prioritate a acestui complex este preferințele consumatorilor. Conform acestui concept, furnizorii, publicul de contact și concurenții sunt factori obligatorii. Cu toate acestea, după cum arată experiența practică, acești factori nu vor fi decisivi.
În ciuda încercărilor specifice de creștere a numărului de componente ale complexului de marketing, în cele din urmă rămâne neschimbată. Dar, în ciuda acestui fapt, în prezent este relevant să se efectueze cercetări privind procesul de interacțiune dintre mediu și mixul de marketing, instrumentele de marketing și resursele.
Mixul de marketing și componentele sale fac parte integrantă din diferite concepte de marketing. Alegerea corectă a conceptului de marketing implică o creștere a profiturilor. Această alegere depinde de obiectivele afacerii, precum și de mediul intern și extern al mediului de activitate.
Unul dintre principalele concepte este conceptul de marketing tradițional, esența căruia este orientarea companiei spre consumator. Aplicarea acestui concept presupune: există nevoi care nu pot îndeplini produsele existente, cererea de pe piață este mult mai mare decât oferta, cumpărătorul plătește cel mai mare preț pentru un produs care îndeplinește potrebnosti.Eto sa este cele mai favorabile oportunități pentru ocuparea forței de muncă a găsit o nișă de piață sau alta companie pentru a oferi luat naștere nevoile și câștigul de creștere a finanțelor, care este sensul oricărei afaceri.
