"Khortytsya" a introdus vodca, care schimbă culoarea sticlelor pe răcire
- Cum a apărut ideea produsului și ambalajul neobișnuit?
Ideea de „Khortytsya ICE“ și ambalajul său neobișnuit sa născut, atunci când a devenit conștient de apariția cea mai recentă tehnologie aplicată într-o sticlă de un strat special care își schimbă culoarea pe măsură ce temperatura scade. Ca urmare, a existat o idee - de a crea în linia de produse de TM „Khortytsya“, un nou produs care va „oferta“ consumatori Chill o sticla. Cred ca am fost primul din lume care a folosit conceptul de produs care schimba culoarea pachetului cand sa racit. Această etapă corespunde unuia dintre principiile principale ale holdingului Global Spirits - toate cele mai recente soluții inovatoare de pe piață ar trebui "implementate" în brandurile noastre.
- să demonstreze vizual capacitățile de ambalaje inovatoare de expediție la Polul Nord - este o PR extravaganta si metoda recompensarea de lansarea produsului? Cât de multe dintre așteptările impuse asupra cursului așteptărilor au fost justificate (investițiile au fost plătite)?
În primul rând, căutam o mișcare originală non-standard pentru a promova un nou produs promițător - vodka "Khortytsya ICE". În al doilea rând, au căutat să asocieze asociativ acest lucru în mintea consumatorilor cu puritate absolută rece și primordială. Un proiect destul de îndrăzneț - participarea la o expediție jurnalistică la Polul Nord - nu ar putea fi mai bun decât obiectivele declarate. Această călătorie în topul geografic al Pământului a fost prima în istoria televiziunii ucrainene și a primit un răspuns foarte mare și o mulțime de feedback pozitiv din partea publicului.
- Ce alte jetoane de marketing non-standard folosiți și planificați să le utilizați în programul de marketing suplimentar? În marketing-servicii, evenimente, sponsorizare, etc.
În viitor, în promovarea brandului "Khortytsya" intenționăm să lansăm noutăți standard care vor încânta mințile consumatorilor. Și, bineînțeles, vom susține producția lor cu creativitate de calitate și programe interesante de comunicare la scară largă. În ceea ce privește "jetoanele" specifice - să lăsăm o surpriză.