O marcă (marcă) este un nume, un semn sau un simbol pentru identificarea produsului respectivului producător. În dreptul internațional, înregistrarea și protecția mărcilor comerciale au fost efectuate începând cu 1883. O marcă comercială poate include:
a) numele de marcă - cuvintele și combinațiile acestora;
b) marca comercială - un obiect grafic asociat cu cumpărătorii acestui producător.
O marcă bine cunoscută și recunoscută vă permite să supraevaluați prețul unui produs în comparație cu un produs similar al producătorilor puțin cunoscuți.
Marca înregistrată este înregistrată în bilanțul întreprinderii ca parte a activelor necorporale (împreună cu brevetele, licențele) și este evaluată. O marcă poate fi supusă cumpărării și vânzării și poate fi transferată și pentru uz temporar, de exemplu, cu franciza. Valoarea de piață a mărcilor celebre poate fi de câteva miliarde de dolari (de exemplu, Coca-Cola, Kodak etc.).
Cu toate acestea, dacă un produs sub acest brand sa dovedit a fi negativ în ochii cumpărătorilor, atunci o astfel de evaluare negativă este transferată automat de către aceștia la toate produsele oferite sub acest brand.
În plus, este alocată o marcă - nu identifică produsul în sine, ci producătorul.
Identitatea corporatistă este o combinație a diferitelor elemente de design percepute vizual care disting acest producător particular și permit cumpărătorilor să îl identifice. Stilul corporatist include:
- combinații de culori (de exemplu, stilul corporativ al RSUH este o culoare albastră cu un font galben și cu logo-ul corespunzător);
Strategia de marcă determină direcția de dezvoltare a mărcilor comerciale pentru noi tipuri de bunuri și se aplică tuturor produselor firmei. Puteți utiliza 5 tipuri de strategie de brand:
Utilizarea strategiei de abordare multilaterală poate fi explicată din mai multe motive. 1) producătorul are posibilitatea de a obține mai mult spațiu de vânzare cu amănuntul în magazine pentru a-și stabili bunurile. 2) nu atât de mulți consumatori, atât de angajați față de un brand, nu să încerce altul. 3) o abordare cu mai multe mărci vă permite să vă concentrați pe avantaje diferite și pe diferite caracteristici atractive ale bunurilor, astfel încât fiecare marcă individuală să poată atrage grupuri individuale de consumatori.
4. Strategia brandurilor corporative este o abordare direct opusă unei multi-strategii. Firma promovează toate produsele sale pe piață sub un singur brand (Mercedes-Benz, Philips, Nike, Sony). În același timp, fondurile investite în marketing sunt salvate și procesul de introducere a mărfurilor este facilitat, mai ales dacă marca corporativă are o poziție stabilă pe piață.
Există, de asemenea, mărci imitative care copiază branduri bine-cunoscute într-un grad de confuzie al percepțiilor lor, dar în același timp diferă în detalii minore. De exemplu, marca renumită "Colgate" (pastă de dinți) a fost copiată în Rusia sub numele de "Soldier" (periuțe de dinți), care a devenit posibil datorită identității scrierii acestor cuvinte în limba engleză și rusă. În mod repetat distorsionat și în această formă, marca Adidas a fost copiată cu impunitate.