Traficul tematic - o abordare alternativă a promovării afacerilor
Serghei Slabunov, managing partner al evenimentului. a spus cum este construită într-adevăr promovarea agenției de evenimente și a evenimentelor separate.
Site-ul este dublu: funcționează atât pentru clienți, cât și pentru angajați. Aici am acumulat experiența noastră de 8 ani. Pentru clienții acestui portofoliu și managerii folosesc constant conținutul în activitatea lor. Prima zi a noilor angajați începe cu fraza "studiați site-ul". Într-o zi, o fată a venit la interviu, a salutat pe toată lumea, toate după nume, a făcut referire într-un interviu la proiectele noastre - și așa este posibil.
în contact - este "Camelot", și Facebook - "Kommersant"
Cea mai mare activitate este în VK: există mulți abonați de pe pagina companiei, există și grupuri, precum și 15 evenimente cu publicul. De ce această rețea socială a devenit un fel de centru al activității dvs.?
Avem un interviu onest? Vreau să scriu: da, da, asta este. Dar nu. Festivalurile noastre, unde suntem clienții noștri, am început să studiem doar anul trecut. Cum am lucrat: există o economie a proiectului, există un site al evenimentului și un conținut al site-ului - din acești factori am înțeles câți oameni avem nevoie. Deoarece prea mulți oameni sunt la fel de răi ca prea puțin.
Dar nu aveam propriile noastre statistici: câți oameni trebuie să fie chemați, cum și unde să le batem, pentru ca suma potrivită să vină. Prin urmare, a bombardat toate canalele. S-au scris planuri media privind canalele de cazare, inclusiv rețelele sociale. A ordonat invitarea plătită. Bineînțeles, ei au comandat un moleben în vreme bună. Și încă nu știa câte persoane vor veni. Dar acum știm cum funcționează această "pâlnie de progres". În acest an, vom putea lucra cu indicatorii și vom fi invitați la proiectele independente pentru promovarea festivalului.
Am trecut prin profilurile angajaților și managementului EVENT. Deschideți secretul: toți sunt forțați să promoveze evenimente sau este un spirit de echipă?
Spiritul echipei - sună prea corporativ. Suntem diferiți! Suntem într-adevăr bolnavi de muncă, trăim. Când ceva se dovedește și se dovedește brusc - este imposibil să nu se împartă și să nu se laude. Deși, probabil, da ... acesta este spiritul de echipă 🙂 Anterior, am cerut angajaților să împărtășească toate posturile în rețelele sociale, să invite prieteni la grupuri. Și a fost rău și trist. Acum avem oameni care simt că nu sunt doar fanii mărcii, ci chiar și nivelul de responsabilitate și implicare - acționarii și proprietarii. Și, desigur, ne poartă drapelul. Audiența grupurilor corporative crește organic. Ei bine, conținutul în sine, îl avem mai uman.
Facem aproximativ 30-40 de proiecte pe lună, dar nu suntem difuzate cu rapoarte plictisitoare. Încercăm să scriem despre oameni și oameni, să ne împărtășim gândurile, emoțiile și opiniile noastre. În primul post al blogului, și-au desemnat "politica editorială". Sarcina noastră este să spunem ceea ce suntem. Pentru a fi sincer, deoarece evenimente bune și de calitate sunt obținute atunci când clientul și clientul o fac împreună. Și problema comunicării și proximității ideologice este foarte importantă.
Ei bine, în general, Facebook este mai mult camera.
Instagram în timp ce testați lent, fără fanatism, crește treptat peste abonați. Există un sentiment că afacerile au devenit prea multe în rețelele sociale și avem nevoie de alte strategii de promovare. În Instagram - 90% din culise, ventilator și bucătărie. Nu vrem să vindem acolo. Deși disingenuos, desigur, vrem, dar nu pe frunte. În general, vânzări stângace - acest lucru este mauvais. Avem o politică diferită. Noi facem lucruri racoroase, spunem ca facem lucruri racoroase, iar actiunile tale in acest caz, cred ca sunt evidente. Dacă acționezi diferit, atunci nu este deja problema noastră.
Publicul de pe Facebook este mult mai probabil să fie pentru evenimente pentru companii sau corporații, este mai degrabă business-like, dar de ce aveți cele mai modeste indicii pe Facebook?
Depinde de cum să conteze. În mod oficial, Facebook are mai puțin de 500 de abonați. Și spun că 1500 este de numărul abonaților mei. Fac repost din fiecare post. În cadrul schemei "brand + brand personal" Facebook funcționează bine. Ei bine, în general, Facebook este mai mult camera. Cel mai abrupt eveniment-companie din tara din Moscova, doar 3000 de abonati.
Voi întreba, se pare, deja o întrebare clasică - de ce nu există un profil al companiei în Odnoklassniki?
Este imposibil să fii peste tot. Nu ai timp. Apropo, avem un profil acolo, dar nu am lucrat cu ea de mai mulți ani. Și repet, există un sentiment că epoca rețelelor sociale în afaceri se apropie de final, dar este totuși omisiunea noastră și există o audiență cu care trebuie să lucrăm și noi. Nu am format încă produsul complet pentru acest public. Cred că o vom rezolva.
Trei motive. În primul rând: extindem serviciile în creștere în b2b și b2c. Pentru condițiile în continuă schimbare, avem nevoie de instrumente flexibile care pot fi dezactivate, pornite și modificate în orice moment. Al doilea motiv: ați cumva nu ați început să ne convingeți :) În al treilea rând: În mod clar, nimeni nu a explicat încă ce este SEO.
