Ce verificăm?
Trebuie să verificați 5 grupuri de factori:
1.2 Sunt structurate cuvintele cheie din campanie?
Cuvintele cheie nu pot fi colectate într-o singură grămadă. Se pare că haosul este greu de înțeles. Ele trebuie să fie structurate prin:
Opțiuni de setare: de la bugetul zilnic până la retarget
Acordați atenție la 9 puncte importante.
2.1 Se stabilește bugetul zilnic?
Setați o limită pentru fiecare zi de rotire, pe baza bugetului total al campaniei. În caz contrar, există riscul de a scade bani
Bugetul zilei ar trebui să fie limitat. Dacă nu există nicio limită, fondurile vor fi eliminate în mod necontrolat, ceea ce va duce la cheltuieli inutile.
2.2 Există o gestionare a mizelor manuale?
Utilizați gestionarea manuală a ofertelor. Reglarea automată nu este potrivită - acesta este un risc dublu. Puteți îmbina bugetul și chiar nu înțelegeți ce este. Nu țineți șanse.
2.3 Este setată direcționarea în timp?
Una dintre opțiunile clasice pentru direcționarea temporară: emisiunile sunt zilnice de dimineața până seara, dar sunt oprite noaptea
2.4 Există o direcționare geografică?
Direcționarea geografică este flexibilă: puteți exclude din afișare un număr de localități și districte chiar și în aceeași regiune
Completați toate câmpurile posibile - cu cât sunt mai detaliate și mai specifice, cu atât mai bine
2.6 Sunt specificate cuvintele cheie negative?
Frazele negative pot fi multe, dar ele sunt importante aproape la fel ca și întrebările cheie de bază
2.7 Există impresii pentru alte fraze (în Google Adwords - potrivire amplă a cuvintelor cheie)?
Debifați acest element din setări
2.8 Este setat retargeting-ul? Cu ajutorul retortării, vizitatorii plecați sunt întoarși înapoi pe site. Ele pot fi împărțite în grupuri: un grup - aceia care nu au efectuat acțiunea vizată, în cealaltă - cei care au comis aceasta. Este necesar să se ia în considerare tipul de acțiune vizată. Acest lucru va ajuta la planificarea viitoarei activități cu clienții existenți și potențiali.
Retratarea este un instrument complex. Nu este ușor să te înțelegi. Este mai bine să atrageți un specialist.
3.1 Există expresii cheie în titluri?
Titlu scurt și atrăgător cu introducerea unei solicitări directe
Etichetele pot fi create în generatoare de servicii speciale
3.4 Există legături rapide?
Utilizatorul poate face clic pe titlu sau pe oricare dintre legăturile rapide din partea de jos
3.5 Cât de relevante sunt legăturile suplimentare?
Puteți specifica linkuri către diferite tipuri de produse, specificați prețurile sau caracteristicile importante
Exemplu de clarificări bune
3.7 Ați avut grijă de detuning de la concurenți?
- ODC (Propunere - Termen limită - Apel la acțiune);
- AIDA (Atenție - Interes - Dorință - Acțiune).
3.8 Cât de atractive sunt fotografiile pentru RSA și CCM?
Un exemplu de imagine bună este o interogare mare, de înaltă rezoluție, relevantă
Creați mai multe opțiuni diferite, începeți și vedeți statistici
Lucrul cu cuvintele cheie
4.3 Este fiibă încorporată? Aceasta este o discuție transversală minus una dintre frazele cheie. Aceasta exclude concurența cuvintelor cheie "încorporate" (de exemplu, "cumpărați o haină", "unde să cumpărați o haină", "unde să cumpărați haina este ieftină").
Concurența unor fraze cheie conduce la o creștere a costului pe clic. Prin urmare, cross-minus unul este atât de important.
- plasați bunurile în coș;
- să faceți o comandă;
- plata ordinului;
- comandă produse suplimentare, etc.