Indicatorii KPI sunt foarte importanți pentru afaceri, deoarece acestea vă permit să evaluați rapid efectul obținut din sarcinile efectuate. Aceasta oferă o înțelegere a succesului muncii într-o anumită direcție, activitățile specialiștilor din stat sau contractorii terți.
Utilizarea unor astfel de valori în interacțiunea companiei SEO sau a specialistului, cu clientul, în cele din urmă, aduce beneficii ambelor părți. Clientul poate vedea cum implementarea lucrărilor aprobate anterior afectează indicatorii proiectului și dinamica creșterii sale în ansamblul său. Și optimizatorul poate demonstra tendința pozitivă de dezvoltare, care se realizează datorită eforturilor sale.
Acest lucru este valabil mai ales în condițiile moderne, când primele rezultate notabile ale proiectului apar doar după câteva luni de dezvoltare persistentă și nu toți clienții înțeleg dacă site-ul este în curs de dezvoltare deloc.
De exemplu, cu ajutorul unui astfel de indicator ca o creștere a vizibilității miezului semantic, este ușor să se demonstreze dinamica pozitivă, deși acest lucru este greu afectat de prezență. Și nu tu 90% din cuvintele din Top, 300 de unice pe zi pentru a doua lună de muncă și alte "garanții" fabuloase de la Hottabych vechi.
De fapt, cu ce este nevoie de KPI în SEO și care este folosirea acestora, am rezolvat-o. Deci, să trecem mai departe pentru a revedea valorile de bază de performanță pe care le puteți utiliza atunci când lucrați cu clienții.
Vizibilitate asupra miezului semantic
O metrică bună pentru evaluarea dinamicii și a potențialului de creștere a proiectului, a perspectivelor acestuia în viitor. Acest indicator este măsurat în procentaj, indicând proporția publicului care vă vede site-ul în rezultatele căutării.
De asemenea, puteți monitoriza modificarea numărului de afișări pentru interogările de căutare din Consola de căutare Google, comparând perioada de raportare cu cea anterioară. Astfel, este ușor de înțeles că lucrarea se mișcă în direcția cea bună:
Optimizarea calitativă a paginilor existente ale site-ului și adunarea regulată a celor noi vor crește vizibilitatea acestuia în căutarea. Și dacă aveți un kernel semantic complet și date despre vizibilitatea existentă, puteți estima cu aproximație cât de mult puteți crește procentajul publicului care vede paginile site-ului în SERP.
Poziții de poziții
O măsură controversată care este considerată depășită datorită apariției și dezvoltării unei probleme personalizate. Nu este absolut necesar să vă atașați, dar îl puteți utiliza exclusiv pentru monitorizare, pentru a urmări schimbările care necesită atenție la timp.
De exemplu, dacă urmăriți modificarea pozițiilor din emiterea simultană pentru mai multe sute de cereri, puteți obține un eșantion bun în mișcarea generală către Top.
Fiecare dintre aceste servicii are un control funcțional al pozițiilor asupra proiectului, iar până în prezent acestea sunt cele mai populare instrumente din RuNet pentru astfel de sarcini.
Participarea site-ului
Cei mai vizați vizitatori se îndreaptă către site din căutare, cu atât mai probabil că unii dintre ei vor face o achiziție, ceea ce este nevoie de client. Dar este necesar să se înțeleagă că conversia pentru cererile comerciale și de informații va fi semnificativ diferită, nu în favoarea celor din urmă.
Aici totul este transparent, iar cu cât traficul este mai mare, cu atât mai bine. Cu condiția ca activitatea competentă a unui specialist, în special dinamica unei creșteri bune, să fie pentru site-urile și proiectele tinere cu un potențial mare de participare la nișă în ansamblu. În rapoartele rapoartelor Seo acest lucru este afișat destul și clar:
Este adevărat că merită să ne gândim la faptul că în regiunile și subiectele înguste, plafonul de trafic poate fi destul de mic. În acest caz, trebuie să vă gândiți la extinderea nucleului semantic și la creșterea numărului de pagini de destinație din cauza unor subiecte conexe. Acestea nu pot fi transformate direct în vânzări / conduce, dar, ca rezultat, efectul pozitiv va fi încă resimțit.
Creșterea traficului de marcă
Pentru proiectele care vin pentru promovare deja cu un anumit nivel de participare, puteți genera un raport fără a lua în considerare acest lucru. Dar, de asemenea, se întâmplă că creșterea numărului de tranziții pentru interogări legate de numele de marcă este, de asemenea, importantă pentru client.
Designerul în rapoartele SEO vă permite să numărați traficul în stadiul generării de rapoarte cu ambele chei de marcă și fără ele. Cum este implementat, puteți vedea în ecranul de mai jos:
Traficul este dedusă numai din calculul KPI și traficul general, din (atunci când, făcând clic pe semnul întrebării, având în vedere ce blocuri) și în curând intenționează să introducă scăderea traficului din blocul „expresiile de căutare“ care interogări este marcă nu va fi afișată.
Realizare obiectiv (conversie)
Indicator, care este important pentru orice proiect comercial, atât pentru magazinul online, cât și pentru afacerea care funcționează în furnizarea de servicii. Conversia se calculează pe baza realizării anumitor obiective - vânzarea de bunuri, trimiterea unei cereri de servicii, înregistrarea unui utilizator etc.
Formula este simplă: rata de conversie este egală cu numărul de utilizatori care au efectuat acțiunea dorită, în raport cu numărul total de vizitatori ai site-ului, ca procentaj.
Tipul acțiunii de conversie, precum și numărul acestor scopuri se aprobă de către client, și sub rezerva lucrărilor competente cu gradul de utilizare, calitatea de trafic de intrare și îmbunătățirea paginilor de destinație în ansamblu - în acest raport metric va fi pozitiv.
Iată cum puteți atinge obiectivele afișate în raportul pe care serviciul nostru le generează:
Costul acțiunii vizate (plumb)
Numărul absolut de conversii este cu siguranță un lucru important. Dar, pentru a menține afacerea profitabilă, este important nu numai să știm câte acțiuni vizate au fost făcute de potențialii clienți, dar și cât de multe resurse au fost cheltuite pentru obținerea acestor rezultate. Acest lucru vă permite să înțelegeți impactul lucrului cu un anumit canal.
Rapoartele SEO vă permit să afișați costul pentru fiecare dintre acțiunile monitorizate, așa cum se vede în exemplul de mai jos:
Cel mai bine este să creșteți numărul de acțiuni vizate și să reduceți costurile acestora, pot fi afectate de trecerea accentului la lucrul cu cererile de conversie și îmbunătățirea paginilor de destinație.
Costul atragerii unui vizitator
Unul dintre avantajele SEO - în procesul de promovare a site-ului, costul atragerii unui vizitator (CPC) va scădea în timp. Ca rezultat, procesul de atragere a clienților pentru afaceri prin acest canal va deveni mai profitabil. Desigur, acest lucru este supus muncii de calitate. Dar știm ceva despre tine!
Acest KPI se calculează după următoarea formulă:
Și în Seo-reports.ru acest lucru se face simplu - specificăm în proiectantul de raport bugetul pentru promovare și sistemul însuși îl va împărți în numărul total de vizitatori și apoi va tipări cifrele necesare în raport:
ROI
Rentabilitatea investiției (ROI) - aceasta este rentabilitatea investiției, care vă permite să evaluați rentabilitatea investițiilor pentru afacere, atunci când lucrați cu un anumit canal. Este dificil să se țină de partea agenției, deoarece este necesar să se cunoască indicatorii financiari specifici ai afacerii clientului. În plus, un impact semnificativ asupra acestuia au factori independenți de contractori.
Pentru a număra, de fapt, nu este dificil. Pentru aceasta, se folosește următoarea formulă:
ROI = venituri obținute / buget petrecut * 100%
Specificăm aceste date în câmpurile corespunzătoare din Designerul de rapoarte:
Și obținem figuri care sunt aproape de realitate:
Vă reamintesc că trebuie să lucrați la acest indicator cu clientul, numai interacțiunea apropiată poate da cele mai bune rezultate.
Factori comportamentali
Înțelegerea modului în care oamenii interacționează cu site-ul joacă un rol important în dezvoltarea oricărui proiect. Aceste metrice comportamentale așa-numite, care nu afectează doar conversia, ci sunt printre factorii care sunt considerați de motoarele de căutare în clasament.
La categoria KPI de bază, care indică calitatea interacțiunii dintre vizitatorii site-ului, sunt:
Desigur, fiecare dintre subiecți are propria limită, acel plafon de deasupra căruia nu poți sări. Dar, în general, lucrul la îmbunătățirea site-ului și a paginilor de destinație va avea un efect pozitiv asupra fiecăreia dintre valorile afișate.
Rezumă
Prezența KPI permite ca munca să fie confortabilă pentru ambele părți - atât agenția cât și clientul pentru promovare. Determinați-le să se bazeze, în primul rând pe obiectivele afacerii. Deoarece majoritatea specialiștilor colaborează cu întreprinderile mici și mijlocii, acest lucru nu necesită calcule complicate, iar clientul însuși va înțelege, fără probleme, exact ceea ce are nevoie și ce folosește.
IKP-urile furnizate corect permit minimizarea riscului de creanțe datorate așteptărilor nereușite din partea clientului și evitarea pierderilor pentru contractant, în cazul în care unele dintre ele nu sunt atinse în timp util. Disponibilitatea indicatorilor de performanță face ca rapoartele să fie înțelese și clare, ceea ce este deosebit de important în primele luni de cooperare.
În general, este necesar să abordăm această problemă foarte atent pentru a lucra confortabil și clientul să poată monitoriza cu ușurință eficiența investițiilor într-un astfel de canal de dezvoltare a afacerii sale ca promovare SEO.
Înscrie-te pentru actualizări pentru a rămâne în contact!