Consumatorul este regele de pe piață, pentru că decide ce are nevoie pentru a-și satisface nevoile. Principala limită pentru consumator este valoarea venitului, deci el trebuie să facă o alegere constantă.
Rationalitatea alegerii consumatorului este determinată de dorința de a obține rezultate maxime cu oportunități limitate.
Teoria comportamentului consumatorului recunoaște un consumator rațional al celui care a ales cea mai bună variantă a comportamentului consumatorului, adică utilitate maximă cu venituri limitate. Aceasta este esența teoriei comportamentului consumatorului.
Analiza comportamentului consumatorilor îl examinează din două părți:- Ceea ce consumatorul își poate permite pentru un anumit venit limitat;
- Ce ar dori să aibă din acest set de opțiuni.
Pentru o explicație mai aprofundată a comportamentului consumatorilor, se utilizează metoda liniilor bugetare și curbele de indiferență. Linia bugetară arată diferitele combinații ale celor două bunuri care pot fi achiziționate cu un venit fix în numerar.
Fiecare punct al liniei bugetare arată câte bunuri A și B pot fi achiziționate de un consumator pentru un buget limitat.
Dacă prețurile pentru mărfurile sunt modificate proporțional, atunci liniile bugetare vor fi paralele.
Dacă schimbarea prețurilor pentru bunuri este diferită, atunci linia bugetară își va schimba panta.
Astfel, localizarea liniilor bugetare depinde de:- din suma veniturilor bănești;
- din impactul modificărilor de preț.
Dorind să cumpere bunuri incluse în set, consumatorul își exprimă preferințele. Prin interogarea consumatorului, se presupune că acesta are diferite combinații de bunuri. Suntem interesați de acele combinații care aduc consumatorului aceeași satisfacție cu nevoile sale pentru mărfurile A și B. Acest studiu reflectă o curbă de indiferență. care prezintă combinații diferite de două produse având aceeași valoare de consum și utilitate pentru consumator. Deci, consumatorul nu are grijă ce să cumpere. Prin urmare, construcția după puncte se numește curba indiferenței.
Graficul curbei de indiferență:
Fiecare punct al curbei de indiferență arată toate combinațiile posibile de bunuri A și B. oferind aceeași satisfacție.
Utilitatea pe care un consumator o pierde prin renunțarea la o marfă este compensată prin utilizarea unei cantități suplimentare de alt produs. Dar pot exista astfel de seturi de curbe de indiferență care diferă în termeni de utilitate. O astfel de familie de curbe de indiferență se numește o carte de indiferență.
Mai departe de origine curba este, cu atât mai utilă pe care o oferă consumatorului. Prin urmare, consumatorul va căuta o astfel de variantă de combinare a diferitelor bunuri, în care beneficiile din bugetul său vor fi maximizate.
Pentru a face cea mai bună alegere, trebuie să puneți o linie bugetară pe harta curbei de indiferență și alegerea va fi făcută.
Diagramă optimă de alegere:
Punctul E este utilitatea totală maximă pentru un anumit venit de consum.
Curba indiferenței II și bugetul sunt minime, iar ab se intersectează în punctul E. Aceasta aduce consumatorului o utilitate maximă. Punctele L și M pe curba indiferenței pe care consumatorul o respinge, pentru că venitul său poate pretinde o utilitate mai mare. Curba de indiferență III pentru consumator nu este disponibilă, deoarece utilitatea sa este foarte mare, iar venitul consumatorului este limitat.
Salvează link-ul la această pagină: