Vroia imediat să se laude cu soția, copiii și clienții săi! Am vrut să stau în prezidiu, să învăț pe tineri, să scriu memorii și să păstrez economii în titlurile Gazprom.
Pur și simplu toată afacerea noastră este aranjată astfel: prin definiție zadarnică, isterică, nebună. Și noi toți ", stând la sursă," fără îndoială - nebun mental! Prin urmare, structurile de greutate, cum ar fi "istoria formării industriei rusești BTL", în viața noastră nebună nu se înrăutățește. Timpul groaznic nu este suficient pentru a pronunța cuvinte atât de inteligente! Și, în plus, dacă te uiți sub microscop la această foarte "istorie a formării", va deveni imediat clar că toate acestea constau în anecdote complet ridicole și stupide.
Această lovitură a avut loc literalmente înaintea ochilor noștri, destul de neașteptat. Deci, neașteptat că nici noi, "stând la sursă", nu avem nicio idee ce să facem cu această creștere haotică, cum să o gestionăm și unde să o direcționăm.
Incredibil, dar adevărat - BTL-ambarcațiuni până în prezent nimeni nu învață într-adevăr! De ce? Avem mai mulți ani de experiență o lipsă acută de personal profesionist, trebuie să căutăm, răscumpărare și fură unii de la alții acești oameni cu experiență prețioase care înțeleg cum să BTL. Pe fondul crizei generale și de șomaj, trebuie să vâneze pentru capetele lor, beckon acei manageri care cumpara salarii de lux, paza împotriva atacurilor concurenților ...
Dar, la aceleași școli inerție ștampila tot mai multe sute de „cumpărători mass-media“ cu totul inutil, „brand manager“, „marketing sociologi“ și alte notoriu nenegociabile.
Încă o dată, repet, voi sublinia, voi pleca și va sublinia: BTL nimeni nu învață!
Mai mult decât atât, până acum nu există un manual de auto-instrucțiuni obișnuit, conform căruia ar putea fi îmbogățită cunoașterea modernă. Toți profesorii și manualele sunt vechi fără speranță, deoarece acești profesori și cărți au fost făcuți în secolul al XX-lea. Toate acestea sunt grave, înțelepte și groase, dar sunt umplute cu o teorie grea, care a fost respinsă de practica secolului XXI de o mie de ori!
La urma urmei, modern BTL - un lucru rapid! La noi, într-adevăr, în fiecare zi ceva variază! Așadar, experiența momentală practică în afacerea noastră este mult mai apreciată decât teoria "goală", deoarece educația (transferul cunoștințelor teoretice) se situează în mod catastrofal în spatele dezvoltării reale a industriei noastre.
Nu, astăzi, manualul BTL ar trebui să fie format din cazuri specifice, nu mai vechi de 10 ani, din practici ridicole și nebunești. Oh, acesta va fi cel mai distractiv tutorial din lume - în întregime din anecdote! Și îmi imaginez cât de amuzant va arăta procesul de predare!
Sunt pregătit să argumentez pentru 1 000 000 de ruble - în anul următor și jumătate cele mai serioase universități se vor opri brusc și vor organiza imediat facultăți BTL plătite. Un manual normal va apărea chiar mai devreme. Și va fi extraordinar de amuzant!
La urma urmei, BTL este același, colegii, Hochma.
Capitolul doi. Cauza pentru manual
De ce scriu toate astea? Da, doar obosit de așteptare, vreau să accelereze procesul!
Desigur, personal nu am de gând să învăț pe nimeni și nu pot să scriu cărți, dar vă voi spune câteva sute de cazuri minunate pentru viitorul manual.
Iată unul din cazuri. Acest lucru, apropo, nu este o bicicletă, ci o poveste adevărată despre ardeiul abrupt, "în picioare la originea industriei rusești BTL".
Sa întâmplat la sfârșitul secolului trecut, în timpurile epice și sălbatice, atunci când cerul era albastru, jachete purpurii, Mercedes șase sute Promotor costa 2,5 USD / oră.
Aici este, acest proiect: Un magazin, trei promotori și un abis de creativitate!
La raftul de lapte atârnă două fete în legături și capace de pionier. Unul cu toată lupta de luptă în tobă, iar celălalt strigă cu o voce sonoră de rime despre ce lapte gustos și sănătos vinde. Dar programul "unghiilor" pentru ideea mea napoleonică a fost să fie a treia fată - într-un costum de vacă cu un umbre imens și o siglă pe partea ei. Ea patrulează la intrarea în magazin și îi oferă tuturor o voce bună, afectuoasă, "Încercați laptele meu!". Apoi, un gest larg indică partea din sala de tranzacționare, de unde au fost deja auzite drumurile de drumbeat și frenezie.
Dacă acest lucru nu au fost la sfârșitul anului 1330 USD, aș, desigur, a adăugat o turmă de tauri, cioban ecvestre cu un bici cu laser, și chiar unele piticii circ travestit gramada sus. Cu toate acestea, vaca mea, de asemenea, a fost un mega-inovație în BTL-industrie! A fost un progres! La urma urmei, termenul „cifrele de creștere“, nimeni nu știa atunci cum termenul „de BTL“, astfel încât animalele noastre au avut o misiune revoluționară - pentru a aduce la elementul de promovare banal de mare teatru.
Clientul meu de produse lactate, aparent, a fost acela de teatru. El nu numai că a aprobat vaca, ci chiar a contribuit la contribuția sa creatoare.
- Și să nu fugim! - spune: - Să acționăm cu mai multă îndrăzneală, mai ascuțită și mai strălucitoare! Aici, de exemplu, logo-ul pe partea vacă - este unul mic. Fa-o mai mare! Și știi ce altceva ... Nalepi-ka același logo pe de altă parte! Da, ce-i cu adevărat acolo, pentru a merge așa-mers-prisobach a treia siglă chiar pe uger!
- Wow. - Am răspuns: - Bravo. Cât de îndrăzneț, ascuțit și conceptual este.
Costum de vacă copil pictat, am lucrat designer de part-time, iar el a creat costumul în Teatrul Tineretului din Moscova. Două săptămâni magicieni de teatru au fost de luare de animale, și trei zile înainte de facilitatea de stoc-arta a fost gata - atingere frumos alb „piele“ cu un pete foarte naturale maro, mare de umplere uger, trei logo-ul gigant și pe partea de sus a unei căni drăguț, prietenos - un design papier voinic -mashe cu coarne albe, ochi-albastru deschis, și aluniță chiar și cochetă pe obraz.
Dar când acest monstru luxos a fost legat de o persoană viu, sa dovedit - avem o problemă.
Vaca a ieșit teribil de subțire, pielea atârnată de promotor în mod ciudat și mizerabil. Un astfel de bor dystrofic provoacă o dorință de al hrăni, dar nu scoate ultimul lapte de la el.
Și totuși, cu o zi înainte de începerea acțiunii, a fost posibil să se elimine această distrofie. Spuma de cauciuc a fost turnată sub piele (două nopți umplute și lipite chiar în birou, la naiba!), Și carcasa vaca umflat ca rezultat, a devenit destul de hrănit și apetisant. Fata din nou sa urcat înăuntru, sa întors, sa scuturat cu un umbra blând și a spus cu voce mistuită, în timp ce ei învățau: "Încearcă laptele meu!" Apoi, o altă problemă a fost dezvăluită: din sub masca mască masivă se putea auzi o voce neinteligibilă, surd, cu o amenințare, ca cea a lui Darth Vader.
Cu câteva ore înainte de începerea acțiunii de un miracol, a reușit să facă față acestei ambuscade. Capul masiv a fost ridicat pe un cadru metalic special. Acum, gura fetei era puțin mai mică, la nivelul gâtului, iar fraza delicată se putea auzi destul de clar.
Dar când fata noastră fragilă a urcat a treia oară în costum și a fixat un cap masiv pe partea de sus, sa dovedit că vacă sable cântărește acum ca un costum de scafandru! Ca o vacă adevărată, la naiba!
A purta o astfel de mașină pe umerii fatălui miniatural nu este realistă. Ce ar trebui să fac? Primul lucru care vine în minte - de a atașa acest design unui tip dur. Dar imaginați-vă: un tip de monstru de vacă se apropie de voi, cochetește-te cu un șobolan și declarați cu basul unui bărbat: "Încercați laptele meu!". Deci poți să-l iei de coarne.
Prietena mea de Yana avea o prietena a lui Ksenia.
Și prietena lui Ksyusha a avut un coleg de clasă Oksana.
Și colegul de clasă al lui Oksana avea sora Masha.
Și același Masha a fost un jucător de baschet.
Este o fecioară atât de puternică și puternică.
În cel de-al treilea minut, directorul de lactate, care a fost prezent imediat, în calitate de producător-șef al producției de la Hollywood, ma apropiat și a spus:
- Ei bine, în principiu, totul pare normal. Mai ales pionieri. Mai ales cel care bate la tambur. Mai ales picioarele, dar și pieptul, nimic. Și oricum - fetița bate cu veselie, cu o scânteie. Voi, apropo, nu vă deranjează dacă o invit să se culce mai târziu? Și vacă. Știi, vaca nu e deloc bună. Logos-urile sunt prea mari. Și oricum, este un lucru inutil aici. Ascultați, dar să scoatem această vacă pentru dracu '!
Nu am vrut să-mi iau animalul ăsta, iar Burenka mi-a luat locul de câteva săptămâni în biroul meu apropiat. Apoi, corpul spumos a fost aruncat în gunoi, doar capul a rămas. Dar chipul zâmbitor, fără coardă, arăta sălbatic și îi speriase pe clienți, așa că, curând, în liniște, i-au scăpat.
Aceasta este povestea. Istoria formării BTL-business-ului în Rusia. Numărul cazului 1.