Înțelegerea psihologică a creativității
Lucrarea creativă este o colecție de acțiuni complet definite:
-nevoia de a înțelege și de a reprezenta exact ceea ce vrea clientul;
-aducând ideile și dorințele întregului grup creativ (angajați ai agențiilor etc.);
-o analiză a tuturor modalităților de punere în aplicare a ideii;
-alegerea uneia sau mai multor soluții acceptabile;
-propunerea de proiecte către client, în cazul în care este necesar să se reprezinte în mod clar nu doar capacitățile tehnice, ci și anumite metode de implementare a ideilor creative.
2. Eficiența. Ideea este eficientă, în cazul în care ar trebui să rezolve problema, iar dacă în final este atins obiectivul. Criteriile de eficiență sunt:
-aplicabilitatea ideii, posibilitatea implementării acesteia;
-logica ideii, care, în practică, ar putea să nu fie ceea ce era necesar pentru a atrage atenția consumatorului;
-valoare. Această caracteristică poate fi, în principiu, legată de toate cele anterioare, deoarece este o idee creatoare valoroasă care se va dovedi a fi originală și aplicabilă și destul de logică și, cel mai important, eficientă.
-gradul de complexitate / simplitate a ideii;
-O prezentare corectă a poziției mărcii care are efectul unui catalizator;
-descrise în detaliu pentru a fi implementate și testate;
-este supusă cenzurii în mass-media, precum și restricțiilor legale existente.
Forme de idei creative
Depinde mult de componentele care stau la baza celor doi parametri de bază ai valorii totale a sloganului:
Gândirea creativă ca sursă de idei. Formarea unei idei
Gândirea creativă folosește o tehnologie cunoscută numită asociere gratuită. Vă permite să selectați un cuvânt și apoi să descrieți toate asociațiile care vin în minte asociate cu acesta, atât în formă verbală, cât și în formă ilustrativă. Gândirea, care vizează găsirea tuturor opțiunilor posibile și bazată pe asocierea liberă, se numește divergent (spre deosebire de convergent, în care logica este folosită pentru a obține răspunsul corect).
Capacitatea de a gândi creativ poate fi văzută ca o realitate sau ca o abilitate care poate fi dobândită. Pe de o parte, trăsăturile caracterului care caracterizează o persoană pot fi o sursă de inspirație. Oamenii care sunt predispuși la independență, autosuficiență și afirmare de sine adesea riscă, au un "ego" puternic, sunt îndrumați de un impuls intern în luarea deciziilor. Activitatea, intuiția și inspirația lor, care vizează modul de atingere a obiectivului, vă permit să fantezizați și, astfel, să găsiți soluții nestandardizate.
-stilul imaginației: cei care își imaginează rezultatul final și lucrează în direcția a ceea ce vor să creeze;
-modificarea stilului: cei care preferă să meargă pas cu pas, să exploreze problema, pe baza cunoștințelor dobândite anterior;
-stil de experimentare: cei care experimentează, testează și răspund întrebărilor despre produsul sau piața vizată;
-stilul de cercetare: cei care își asumă riscuri, studiază necunoscutul, sunt pregătiți pentru schimbări radicale.
Una dintre tehnicile eficiente pentru formarea unei idei este o brainstorming - o tehnică de gândire creativă dezvoltată la începutul anilor 1950 care folosește asocierea gratuită într-un mediu de grup pentru a stimula inspirația. Un grup de mai mulți oameni se reunește pentru a discuta sarcini specifice, iar evaluarea ideilor emergente nu se întâmplă, deoarece împiedică procesul creativ.
Soluții creative și sprijin pentru creativitate
a) un erou fictiv (ca un film Energizer);
b) o celebritate precum Natalia Andreichenko ("Pearl Negru") sau Maria Shukshina (produse ale companiei "Schwarzkopf");
d) un utilizator tipic care personifică cel mai bine un public.
Există întotdeauna o oportunitate de a găsi o idee mai bună, care va duce la o creștere a profitabilității produsului.
2.Marka este principalul actor în povestirile oamenilor care împărtășesc experiențe.
4. Soluția este concentrată în mod clar (deoarece consumatorul poate percepe un număr limitat de imagini).
5. Sentimentele (legăturile emoționale) sunt legate de nevoile și așteptările consumatorului țintă.
10. Muzică (melodii memorabile, melodii de conectare și versuri cântece) este adesea o parte integrantă a unei soluții de succes pentru multe mărci.
11. Umorul este folosit atunci când este relevant și legat de scopul bunurilor.
7. Young J.W. O tehnică pentru crearea de idei, ediția a 3-a. Chicago: Crain Books, 1975.